财联社5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比(bǐ)皆(jiē)是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游城市热度(dù)不减，新晋网红城(chéng)市淄博(bó)凭(píng)借烧(shāo)烤持续出圈(quān)，有(yǒu)效带动(dòng)当地乃至全省综合(hé)消费(fèi)恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游玩方式在这(zhè)个五一“刷屏(píng)”社(shè)交平台。

　　根据昨日文(wén)旅(lǚ)部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经(jīng)文(wén)化和旅游部数据中心测算，全国(guó)国(guó)内(nèi)旅游出游合计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的119.09％；实(shí)现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同(tóng)期(qī)的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间(jiān)上海证券同财联社联合开展“五一大(dà)消费如何看？”的专题(tí)电话(huà)会议，由上海证券研究所(suǒ)所长花小伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联(lián)社记者分享(xiǎng)各地五一(yī)大消(xiāo)费市场情况。

　　展望未来，上(shàng)海证券研究所所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟认(rèn)为，伴随经济温和复苏，当前居民生(shēng)活半径已重(zhòng)现活力(lì)，在政策持续引导扩内需下(xià)，消费经济(jì)压(yā)舱(cāng)石作用增强。除(chú)低基数(shù)原因外(wài)，2023年中(zhōng)国消费其(qí)实具有较(jiào)强的恢复基础，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经济(jì)加(jiā)快(kuài)恢复将逐(zhú)步带动就(jiù)业扩大(dà)和居民(mín)收入(rù)提升预期，社交(jiāo)场(chǎng)景全面(miàn)恢复(fù)下居民消(xiāo)费潜力有空间待释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中国经济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费购销两旺(wàng)

　　“长沙(shā)有一个特(tè)点，基本让游客融于市(shì)中心，集中在五一广场方(fāng)圆两公里(lǐ)的(de)市(shì)中心位置(zhì)。”财(cái)联(lián)社行业(yè)主(zhǔ)编李拥军在(zài)电(diàn)话会上表示。

　　根据美团、大(dà)众点评的统计(jì)数据，网(wǎng)红城市长沙(shā)处于(yú)国内热度(dù)城市第三。小红书(shū)近3个月内(nèi)用户搜索量(liàng)最(zuì)高的10大热门城市排行(xíng)中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示，五一假期，全省(shěng)共纳入假日统计监(jiān)测单位953家，累计接待游客1457.52万人(rén)次，同比(bǐ)增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测的旅(lǚ)游区共339家，累(lèi)计接待游(yóu)客1331.54万(wàn)人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元(yuán)，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实(shí)现营业(yè)收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位(wèi)接(jiē)待住宿(sù)游客33.54万人(rén)次，同(tóng)比增(zēng)长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿(sù)单位(wèi)客房累计(jì)出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财(cái)联社(shè)记者，公(gōng)司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万(wàn)人次，其中有连续2天刷新开园单日历(lì)史(shǐ)记录，此次假期铜官窑古镇整体(tǐ)运营刷(shuā)新开园历史新(xīn)高。

　　同时，李(lǐ)拥军(jūn)还从长(zhǎng)沙(shā)主要(yào)商业网点(diǎn)了解到(dào)，各商业(yè)网(wǎng)点消费全(quán)面回暖、购(gòu)销两(liǎng)旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长(zhǎng)沙市最繁华(huá)的(de)天(tiān)心(xīn)区(qū)五一商圈(quān)也(yě)迎来了今年以(yǐ)来的客流高峰，假期(qī)前四(sì)天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人(rén)次，4月30日(rì)接待(dài)游客122.2万人次，5月1日接待游客(kè)118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场总客(kè)流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和(hé)友总店到店人数达(dá)6万人次。4月(yuè)30日到店人数(shù)5.91万(wàn)人次。5月1日文(wén)和友到(dào)店人(rén)数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数(shù)最高(gāo)峰(fēng)纪(jì)录。

　　4月29日天心(xīn)区(qū)王(wáng)府井商场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去(qù)年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万(wàn)，比去年同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一(yī)商(shāng)圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日客流比去(qù)年(nián)同期增长190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月30日客流(liú)突(tū)破5万，比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期增长80％，销(xiāo)售同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，步(bù)步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新天地总(zǒng)客(kè)流(liú)超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌(pái)依然火热。李拥军从相(xiāng)关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去(qù)年(nián)同期(qī)增加200％。柠季同比(bǐ)去(qù)年同期营业额增加(jiā)近(jìn)3倍(bèi)，实(shí)收3倍以上。黑色经典(diǎn)整体营收增(zēng)加150％。楂堆整体(tǐ)营收同比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花花了(le)！”一名(míng)来自浙江的游(yóu)客告诉财联社(shè)记者，自(zì)己戴了(le)四个(gè)大(dà)熊猫配饰，去和花花合影(yǐng)。看(kàn)花花的地方围满了(le)人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据研(yán)究(jiū)院估算，一张四(sì)川成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地门票(piào)仅需55元，带动当(dāng)地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表示(shì)，曾以(yǐ)游客身份致电成都大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁育(yù)研究基地了解到，从(cóng)4月(yuè)23日，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地就进行(xíng)了限流，只是提前7天进(jìn)行线上放票，每天(tiān)只有(yǒu)6万张票(piào)，这基本是成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基(jī)地目前(qián)能够承受(shòu)的极限。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就发布(bù)称，第二天(tiān)（5月(yuè)1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票(piào)。

　　5月3日(rì)下午，朱(zhū)万平再次以游(yóu)客身份致电熊猫基地(dì)，工作人员表示：“今天(tiān)还是能买到(dào)票。但如果是本地人(rén)的话，建议今(jīn)天不(bù)要买。虽然是(shì)（五(wǔ)一）最(zuì)后一(yī)天，但(dàn)园区内(nèi)人还是很多，如果想体验(yàn)比较好的(de)话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的(de)特点，带‘网(wǎng)红(hóng)性质(zhì)’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这(zhè)类景点(diǎn)契合消费者（的心理预期），比(bǐ)如去大熊(xióng)猫基(jī)地，标价(jià)不贵，学生票(piào)27元就可以看(kàn)到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游(yóu)客(kè)也就只需要(yào)55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐饮消费方面(miàn)，朱万平表示，根(gēn)据(jù)网(wǎng)红火锅品牌楠火锅(guō)提供的数据(jù)，五一假(jiǎ)期全国接待顾客60万(wàn)人次，相比2022年五一，同比营业额(é)增长率139％，到店订单(dān)量增长(zhǎng)率135％。不过，今年(nián)成都区域同比(bǐ)去年增(zēng)速不高，19家门店比去(qù)年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火(huǒ)锅(guō)品牌(pái)小龙坎(kǎn)的(de)数据显示，五一(yī)小长假期间(jiān)，小龙坎火锅(guō)成都门(mén)店共接待5万(wàn)+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴(bào)涨 宋城(chéng)演艺(yì)演出数据强(qiáng)过往(wǎng)年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰(fēng)塔景区实地了解客流情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司机说(shuō)法，2日景区客流较1日(rì)已经(jīng)有所(suǒ)回落，但雷峰塔的门票(piào)依(yī)然(rán)早早(zǎo)售罄。购票系统显示，雷锋塔(tǎ)营(yíng)业(yè)时(shí)间为(wèi)早(zǎo)8点(diǎn)到晚7点半，合(hé)计提供约(yuē)2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显(xiǎn)示(shì)当(dāng)日(rì)门票已经售罄，但(dàn)仍有游客尝试扫码购票，景(jǐng)区附近仍聚(jù)集大量游客(kè)，由于(yú)交通堵塞，网约车(chē)基本没法用，交通主(zhǔ)要靠(kào)公交，驶离景(jǐng)区(qū)的公交(jiāo)基本都满载，乘客贴(tiē)着(zhe)前后(hòu)车门站。”财联社(shè)记者罗祎辰(chén)回忆当天(tiān)的(de)场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景(jǐng)区(qū)也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离西湖较(jiào)近的杭(háng)州宋(sòng)城(chéng)景区，购(gòu)票系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演(yǎn)出场次分别为(wèi)9场、13场和12场，随着演(yǎn)出(chū)日(rì)期临(lín)近，演出场(chǎng)次出现大幅增加，4月30日当(dāng)天演出场次实际达到(dào)了(le)16场，5月(yuè)1日考虑(lǜ)到客流(liú)变化趋(qū)势(shì)，预计演出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年(nián)春节(jié)黄金周(zhōu)，杭州的宋城(chéng)千古情就有连续两(liǎng)天16场次(cì)的纪录，因(yīn)此今年‘五(wǔ)一’之前，很多投(tóu)资者(zhě)把一天16场的(de)（场次纪录）视作衡量今年(nián)宋城演艺恢复情(qíng)况的重要参(cān)考指标。从‘五一(yī)’的(de)场次情况来看，我(wǒ)觉得已达到(dào)了（恢复(fù)）预期，与往年相比是偏强(qiáng)状态。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费(fèi)的(de)市内景(jǐng)点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西(xī)湖车程约(yuē)1小时的良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日该(gāi)景点出(chū)现客流高峰，门票早早(zǎo)售(shòu)罄(qìng)，临近闭园，该(gāi)景区(qū)配套配套停车场仍是(shì)爆满，还有不断驶入的私家车只能(néng)在外围兜圈(quān)找停(tíng)车位(wèi)，导致小规(guī)模交通拥堵(dǔ)，这(zhè)种情况在平(píng)时节(jié)假日很(hěn)少出现。

　　从(cóng)商圈消(xiāo)费来看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰(chén)看到市(shì)中心已(yǐ)经挤满人。“走在主干道延(yán)安路步行(xíng)街，我前后左右半米(mǐ)内都是(shì)人(rén)，部分(fēn)狭窄(zhǎi)的(de)通道更需要(yào)排队(duì)通过，晚饭左右时间，附(fù)近地铁站凤起(qǐ)路站还因为人流量太(tài)多出现限流(liú)。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人流量很大，但大到各家购(gòu)物(wù)中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流量分布都严(yán)重分化(huà)，“二(èr)八效应”非常明显，表现为：相近的区域里(lǐ)，有人门口大排长龙，有(yǒu)人却门可罗(luó)雀(què)。

　　“总体(tǐ)来看，本(běn)次(cì)五一杭州市中心人流量很(hěn)大(dà)，但人(rén)流分布非常不(bù)均(jūn)匀，看(kàn)上去游客们(men)的(de)消(xiāo)费目(mù)的地都非常明(míng)确，宁(níng)愿(yuàn)按照原计(jì)划扎堆排队，也不太愿意(yì)临时更改(gǎi)计(jì)划，导致(izhì)如此(cǐ)巨大(dà)的(de)人(rén)流量实际集(jí)中造福了(le)少数商家(jiā)，相当多的商家(jiā)面对(duì)的是门(mén)前(qián)人潮汹(xiōng)涌，但进店人(rén)数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤(kǎo)摊(tān)迎(yíng)天下客，成新(xīn)晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订(dìng)热(rè)度增长(zhǎng)最快的是新近走红的(de)山东(dōng)淄博(bó)。”同程(chéng)旅行相关(guān)负责人对财联社记者表示。

　　去(qù)哪儿(ér)有关负责人(rén)也告诉(sù)财(cái)联社记(jì)者，往年(nián)淄(zī)博(bó)可以说是相对冷门(mén)的城市，但今年淄博‘五一(yī)’酒店预(yù)订(dìng)量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就(jiù)动(dòng)身前往淄博(bó)，肉眼(yǎn)可见(jiàn)的“人(rén)从众(zhòng)”。一下(xià)高(gāo)速便堵车，整(zhěng)个主城区地(dì)图“飘红(hóng)”。“五一”假期期(qī)间(jiān)，淄博“一房难求(qiú)”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地(dì)水(shuǐ)泄不通。

　　滕(téng)飞在电话会上透露(lù)，淄博当地餐(cān)厅(tīng)都在改装，以往(wǎng)并不主(zhǔ)打烧烤的餐饮店，都摘(zhāi)了招牌，一夜之间摇身(shēn)一变(biàn)，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解到(dào)，淄博市(shì)政(zhèng)府在短时间(jiān)内做出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服务(wù)”i小程序，将当地有(yǒu)名号(hào)的店铺都纳(nà)入了其中，还打(dǎ)通了(le)线(xiàn)上商(shāng)场。该服务(wù)型小程序(xù)，还贴满(mǎn)了(le)街头巷尾。在旅游服务上(shàng)，记者从当地政法部门人员处获悉，市政府(fǔ)还对(duì)物价波动进(jìn)行了控制。对于“流量店”的措施，当地公安系统在周末人流量(liàng)较(jiào)大时，一(yī)直有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派(pài)了人手。

　　在淄(zī)博烧烤(kǎo)节(jié)，滕飞现场看(kàn)到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有(yǒu)巡逻民警(jǐng)。甚至(zhì)可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表示从当(dāng)地公务员处了解到(dào)，他们“五一”期间时(shí)刻(kè)待岗，随时以(yǐ)志愿者24小(xiǎo)时行动(dòng)，除了必要业务(wù)外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博(bó)烧烤(kǎo)热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据(jù)研究院估算了一笔账，即吃(chī)一顿(dùn)山(shān)东(dōng)淄博烧烤人均消费50元(yuán)，能带动当地交(jiāo)通、住宿等消费750元(yuán)。”前述去哪儿负责人(rén)表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边(biān)城市(shì)消费也被(bèi)带动(dòng)。滕飞发现(xiàn)，山东(dōng)泰安(ān)、济南(nán)、章丘这种离淄博很近(jìn)的城市，也是水(shuǐ)泄不(bù)通，“一房(fáng)难求”，泰山(shān)的客流量也在(zài)今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究院副(fù)院长郭(guō)乐春表(biǎo)示(shì)：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎(yíng)来一波又一波的高峰(fēng)。许多(duō)城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在(zài)寻找(zhǎo)讲诚信、重服务(wù)的(de)‘下(xià)一个淄博’，实现口碑(bēi)与经济效益双丰(fēng)收，需(xū)要多方从业者共同(tóng)努力。”

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