很(hěn)难想象(xiàng)，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已连续两个(gè)季(jì)度同比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本(běn)盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于消费者对其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果(guǒ)尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前(qián)华(huá)尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一(yī)实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全(quán)球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份额(é)达到(dào)39％，等于(yú)排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复(fù)正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑(huá)是无(wú)法避免的事(shì)情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也随之处(chù)于(yú)放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性(xìng)的公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力(lì)的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担(dān)起大(dà)单(dān)品(pǐn)的市场(chǎng)。