既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局发布的数据(jù)显示(shì)，我国2023年一季度(dù)国内生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费微信拍一拍怎么关闭，微信拍一拍怎么关闭太气人和出口大幅回升(shēng)，是推(tuī)动经(jīng)济加(jiā)快恢复(fù)的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言(yán)人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季度消费市(shì)场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商行业正在迎(yíng)来新一(yī)轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一(yī)个(gè)电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不等的(de)消费券和(hé)消费补贴，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的(de)电商(shāng)巨头也在进(jìn)一(yī)步加大补贴(tiē)力(lì)度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码家电产品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给(gěi)端入(rù)手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多(duō)多(duō)加补(bǔ)后(hòu)的(de)产(chǎn)品价格(gé)，确实(shí)有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多(duō)多领券后只用829元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商平(píng)台(tái)均为1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在其它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价1799元，而(ér)在其它(tā)电商平台(tái)售价为(wèi)2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具(jù)性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的(de)项(xiàng)目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的(de)近期最(zuì)大(dà)的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费(fèi)者可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消(xiāo)费季(jì)活动上线半个月以来，大(dà)部分(fēn)产品(pǐn)均实现了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手机类(lèi)目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量(liàng)最(zuì)高(gāo)的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调(diào)销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇(shàn)等产品(pǐn)，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平(píng)台需要用更(gèng)低的价格刺激(jī)消费。另一(yī)方面是(shì)电(diàn)商行业(yè)的(de)竞争加剧(jù)，价格再次(cì)成为(wèi)电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越(yuè)是(shì)持续比(bǐ)拼「全(quán)网最低价(jià)」，就越有可(kě)能在这场大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消费者才(cái)是目(mù)的

　　在(zài)过(guò)去(qù)十(shí)年(nián)互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商(shāng)业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人(rén)，会(huì)将(jiāng)价(jià)格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市(shì)场(chǎng)急需(xū)从疫情中复苏(sū)的大背景下，企(qǐ)业(yè)良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济复苏、还是对(duì)消(xiāo)费者都有好处。对经济而言(yán)，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏多添(tiān)一把火。而对消费者而言(yán)，更(gèng)低的(de)价(jià)格真正(zhèng)切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，微信拍一拍怎么关闭，微信拍一拍怎么关闭太气人最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说(shuō)，补(bǔ)贴(tiē)只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效(xiào)率，以及持(chí)续性地降低商品(微信拍一拍怎么关闭，微信拍一拍怎么关闭太气人pǐn)从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物(wù)流等(děng)全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多(duō)也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等(děng)服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必(bì)赔(péi)、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安(ān)心买、放(fàng)心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者(zhě)，更需要(yào)一套完整的、优质(zhì)的服务(wù)体(tǐ)系。这才是今天企业的(de)立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台(tái)共同需要(yào)面对和(hé)解决的问题。

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