既(jì)是(shì)响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和(hé)出口大(dà)幅回升，是推动(dòng)经(jīng)济加(jiā)快恢复(fù)的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人(rén)孟玮表示(shì)，一季(jì)度(dù)消(xiāo)费(fèi)市场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖的背(bèi)景下(xià)，电商行(xíng)业正在迎来(lái)新一(yī)轮的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第(dì)一个(gè)电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨(jù)头(tóu)也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」再次(cì)对手机(jī)、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争(zhēng)夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家公司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另(lìng)外两家(jiā)电商(shāng)巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希(xī)望(wàng)获得更(gèng)多(duō)低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多(duō)再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多(duō)多就启动了(le)「数码家(jiā)电消费(fèi)季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多加补(bǔ)后的(de)产品价格，确(què)实有一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券后(hòu)价为499元(yuán)，而在其它电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也(yě)在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在(zài)其它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为(wèi)官方(fāng)直补，旨在为消费(fèi)者提供全网(wǎng)最具性(xìng)价比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」的项目负责(zé)人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上三衢道中古诗曾几的几,怎么读，曾几的三衢道中的意思(shàng)述负责人表示，消费(fèi)季活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的(de)销(xiāo)量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的(de)高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目(mù)更是(shì)全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携式小家电也(yě)在热销。比如平台(tái)车(chē)载(zài)小冰(bīng)箱、便携式燃气(qì)灶、户外(wài)露(lù)营(yíng)灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是(shì)宏(hóng)观经济提(tí)振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电(diàn)商(shāng)平台需要(yào)用(yòng)更低的价格(gé)刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次(cì)成为电(diàn)商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全(quán)网最(zuì)低价(jià)」，就越(yuè)有可能在这(zhè)场大(dà)势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年(nián)互联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一(yī)个「商(shāng)业名(míng)词」变成了(le)一个「带有贬义的名(míng)词」。一些(xiē)戴(dài)着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战(zhàn)，产生了(le)一(yī)些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的(de)大(dà)背景下，企业良(liáng)性的价(jià)格竞(jìng)争，不论(lùn)是对经济(jì)复苏、还是对消(xiāo)费者(zhě)都有好处。对经济(jì)而(ér)言，电(diàn)商(shāng)平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添(tiān)一把火。而对消费者(zhě)而言(yán)，更低的价格真(zhēn)正切切(qiè)让消(xiāo)费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加补活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多(duō)、还(hái)是其他电商平(píng)台(tái)来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间内(nèi)刺(cì)激(jī)消费者的(de)手段，而不(bù)是三衢道中古诗曾几的几,怎么读，曾几的三衢道中的意思(shì)目的。最(zuì)终，赢得(dé)消费(fèi)者(zhě)还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流(liú)等全流程的成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升(shēng)级(jí)了物流、售(shòu)后等(děng)服务体系，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货(huò)上(shàng)门、上门安装」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能(néng)仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需要一(yī)套完整的、优质的服(fú)务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天(tiān)企业(yè)的立足(zú)之本(běn)。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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