唐岩回归半(bàn)年之后(hòu)，陌陌正在筹(chóu)划它的(de)第5次出海。

　　时代(dài)财经(jīng)从(cóng)多位陌陌内(nèi)部员(yuán)工处获悉，近(jìn)两(liǎng)个(gè)月内，陌陌已经迅(xùn)速(sù)启(qǐ)动了三四个(gè)不同的出海项目，瞄(miáo)准中东、北(běi)非等地市场(chǎng)，目前均已走(zǒu)到立项(xiàng)阶(jiē)段(duàn)。这些项目的领头人均(jūn)被(bèi)视(shì)为唐岩心腹，甚至还包括唐岩(yán)的助理。在(zài)公司内部(bù)，这被普(pǔ)遍认为(wèi)是唐岩押注出海决心的(de)体(tǐ)现。

　　从(cóng)某种程度(dù)上来说，在国内社交格局基本(běn)已定、监管不断加强(qiáng)的当(dāng)下(xià)，奋力出海(hǎi)几乎(hū)是唐岩(yán)拯救陌陌的最佳(jiā)选择。

　　这家成立于2011年的陌(mò)生人社交(jiāo)巨头，已经在舒适区里(lǐ)待了太久。成立至今，陌陌几(jǐ)乎从(cóng)未遭(zāo)遇过(guò)战(zhàn)争，先发(fā)优势让它(tā)在成(chéng)立(lì)之(zhī)初迅速积累(lèi)大量用户，稳坐陌(mò)生人社交(jiāo)赛(sài)道的头把交(jiāo)椅，随后(hòu)又及时转型秀(xiù)场直播，依靠庞大的用户体量成功抓住一只(zhǐ)商业化的“现金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌陌现金流(liú)依然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会(huì)计(jì)准(zhǔn)则）计量标准下，自2015年实现(xiàn)盈利(lì)以来，陌陌(mò)已经(jīng)连续32个季度持续(xù)盈利。放(fàng)眼望去，没有哪个互联网公司能做到如此，更何况它(tā)账(zhàng)上还(hái)趴着133亿元现金和(hé)短期投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机四伏。在产品端，公司成立12年(nián)，主力产品还是陌(mò)陌App，这款产品自(zì)2018年月活(huó)突破1亿以后几乎再无(wú)明显(xiǎn)增长，甚至开始出现下滑，2022年四季(jì)度，陌陌App月活跌至9460万。抖音(yīn)、快手等电商(shāng)直播强势崛(jué)起之后，陌陌(mò)仰仗的秀场直(zhí)播开(kāi)始显露疲(pí)态，公司(sī)营收已经连续三年下滑，且始终未能找(zhǎo)到(dào)新(xīn)的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走(zǒu)向暮年(nián)。对此，公(gōng)司管理层也毫不(bù)避讳。王力两年前接(jiē)任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表(biǎo)示，他对(duì)陌陌没有什么特别(bié)的(de)情感(gǎn)，整个公司都非常平淡，就像(xiàng)一个人平静地(dì)接受衰(shuāi)老，一天比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为(wèi)抵抗(kàng)这种(zhǒng)衰老，王力推动陌陌改名(míng)挚文(wén)集团，将产(chǎn)品与公司加以区隔，希望借此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌(mò)App单一产品的(de)依赖，找到(dào)新的增长曲(qū)线。只可惜，这样(yàng)的刺激还不足以给陌陌(mò)带来(lái)实质性(xìng)改变。

　　一(yī)年(nián)之后，王力(lì)因健(jiàn)康原因辞去(qù)公司(sī)CEO一(yī)职，由董事长唐岩接任。创始人躬身(shēn)入局，迷(mí)路的陌陌能找(zhǎo)到正确的航向吗？

　　大规(guī)模裁员，陌陌(mò)开(kāi)始(shǐ)变卷

　　“公司开(kāi)始卷起来了。”这是唐岩回归后(hòu)，陌陌(mò)员(yuán)工的第一感受(shòu)。

　　在(zài)很长(zhǎng)一段时间(jiān)内，陌陌(mò)在(zài)北京互联网行业都是中厂“小(xiǎo)而美”的代名词。工(gōng)作时间稳(wěn)定，朝(cháo)十(shí)晚七极(jí)少加班，在陌陌工作的张超对时代财(cái)经(jīng)表示，“曾(céng)经七点一过，领导就不可能在工位(wèi)上发(fā)现我了。”

　　待(dài)遇(yù)上，公司稳(wěn)定的16薪(xīn)再叠加上(shàng)季(jì)度奖金，虽然比(bǐ)不过(guò)腾讯、阿里、字节(jié)等大(dà)厂，但在(zài)同量级企业里依旧保持竞争力。每(měi)年(nián)年会，陌(mò)陌还(hái)会固(感知力是一种什么能力，手机情景感知是什么意思gù)定给每一位员(yuán)工发(fā)一台(tái)iPhone，即便(biàn)在(zài)互联网大(dà)厂(chǎng)纷纷高举(jǔ)降本(běn)增(zēng)效(xiào)大旗缩(suō)减福利的2022年，这(zhè)项(xiàng)传统也没有(yǒu)改变。

　　在(zài)公司(sī)顶峰的2018年，陌(mò)陌(mò)还曾带领全球(qiú)超(chāo)1600名(míng)员工，从感知力是一种什么能力，手机情景感知是什么意思(cóng)北京、上(shàng)海、成都、新德里、感知力是一种什么能力，手机情景感知是什么意思吉(jí)隆坡等多个城市出发(fā)，搭乘82架次航(háng)班到日本东京集中团建(jiàn)，一(yī)次性包下(xià)了(le)当地近800间(jiān)酒店客房。这场盛(shèng)大的狂欢(huān)，吸(xī)引了不少艳羡的目光。

　　但(dàn)从(cóng)去年10月开(kāi)始，陌陌员(yuán)工“躺(tǎng)平(píng)”的(de)日子结束了。回归的(de)唐岩开始出现在具体(tǐ)的(de)业务层(céng)会议(yì)上，直接听取来自一线的(de)汇(huì)报，并不时做(zuò)出辛辣点评，甚(shèn)至在(zài)会议上怒斥相(xiāng)关负责(zé)人。类似情况在此(cǐ)前王(wáng)力(lì)任期内几(jǐ)乎(hū)从未发生(shēng)。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和），而(ér)且(qiě)也不喜欢越级(jí)管理。”一名(míng)资深员工(gōng)向时(shí)代财经(jīng)表示。

　　压力(lì)自上而(ér)下传导(dǎo)，员工加班(bān)明显多了(le)起来。大量的需求随着会议袭来，张超现在每(měi)天最早也要(yào)九(jiǔ)点才能离开公司。

　　此外，陌陌(mò)还同(tóng)步开启了大(dà)规(guī)模的裁员动作。去年(nián)10月，与唐(táng)岩一同回(huí)归的还(hái)有他的妻子张思川。她被任命(mìng)为挚(zhì)文集团(tuán)的COO，并接手(shǒu)行(xíng)政、采购等工作，在其带领下，陌(mò)陌(mò)加(jiā)速降本增效。多名陌陌(mò)员工对(duì)时(shí)代财(cái)经证实，2023年(nián)公司(sī)启动裁员，范围覆盖(gài)大部分部门，一些职能(néng)部门(mén)甚至直接被砍、合并(bìng)。

　　极力寻求(qiú)业务增长(zhǎng)点的唐岩，正在奋力推动公(gōng)司创新齿轮转动。半年时(shí)间内，唐岩接(jiē)手了陌陌(mò)创(chuàng)新事业部，并在(zài)公司内部发起(qǐ)三次创(chuàng)业营活动，鼓励员工提(tí)出新(xīn)的创意(yì)，试图从中孵化出新的(de)机(jī)会(huì)。

　　当公司不再(zài)是一(yī)滩死水，机会随之(zhī)而来。张超告诉时代财经，如果不(bù)是唐岩的回归，他极(jí)有可能因没有发(fā)展前景而离(lí)职。但唐岩回(huí)归后的一系(xì)列举(jǔ)措，打消了他(tā)的念头(tóu)。他(tā)希望再(zài)赌一把，看(kàn)陌(mò)陌能(néng)不(bù)能继续(xù)向上。

　　“唐岩的人格魅力很强(qiáng)大，业(yè)务会(huì)上他都能(néng)一(yī)针见血地(dì)指(zhǐ)出问题核心所(suǒ)在，对不(bù)同业务的理解也都很透(tòu)彻。我肯(kěn)定更愿意跟着唐岩一起(qǐ)干，起码大方向上(shàng)感觉不会出错。相比(bǐ)之(zhī)下，入职这(zhè)么几年(nián)我基(jī)本没有接触过王力(lì)。”张超如此表(biǎo)示(shì)。

　　某(mǒu)种(zhǒng)程度上，这正是创(chuàng)始人(rén)与职(zhí)业经理人的(de)区别。前者(zhě)往(wǎng)往代表着开疆拓土，打破陈规，从无到有；而后者却是预(yù)算管(guǎn)理(lǐ)，风险控制(zhì)，按部就班。唐岩通过自(zì)己的(de)回归，再次吹响了陌陌冲(chōng)锋的号角。

　　可惜的是，其首战就(jiù)遭遇不顺。今年1月，挚文集团正(zhèng)式推出的虚拟社(shè)交 App“壳儿(ér)”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉”两大(dà)技术场景(jǐng)落(luò)地。然而，这一新(xīn)作没能打响任(rèn)何水花。据点点数据统计，上线至(zhì)今(jīn)该(gāi)APP仅(jǐn)获得不(bù)到2万次下(xià)载。

　　事实上(shàng)，被唐岩接(jiē)管的创新事业(yè)部自成(chéng)立以来，已先后(hòu)孵化了(le)照片(piàn)交友软件咔(kā)咔、声音交友软件赫兹(zī)、互动拍照软件(jiàn)贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对对等(děng)众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次(cì)出海，前4次已经失败(bài)

　　如今的业内共识(shí)是，社交寡(guǎ)头格局已定，后来者机会寥寥。如今活跃在(zài)公众眼中的社(shè)交“第(dì)二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基(jī)本也都诞生在2017年前(qián)后。

　　国内市场突(tū)破难寻，唐(táng)岩将重(zhòng)心转向海外实属必然(rán)。可问题在于，此前(qián)十(shí)年陌陌曾(céng)连续四次出海，几乎(hū)均为败局(jú)。如今陌(mò)陌(mò)再次重启出海战略能(néng)否成(chéng)功(gōng)，还要打上一个问号。

　　陌陌(mò)的前两次出海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾分别推出(chū)自己的英文版复制品MO，以(yǐ)及(jí)将基于地理位(wèi)置(zhì)匹配的聊天(tiān)室Blupe投(tóu)放到北美市场。然而，受限于文化差异(yì)，以及较(jiào)发达地(dì)区相对老旧的产品形态，这些应用并没(méi)有打开海外陌生人社交(jiāo)市场大门，草草(cǎo)收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交(jiāo)厂商在东南(nán)亚、中(zhōng)东等(děng)新兴(xīng)市(shì)场尽(jǐn)享(xiǎng)出海(hǎi)红利之后，陌陌迅速(sù)重启海外(wài)战略(lüè)，在(zài)印尼、菲(fēi)律宾等地上线了一(yī)款(kuǎn)功能上有些(xiē)像早期陌陌的(de)陌生(shēng)人(rén)社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态(tài)已经(jīng)被有(yǒu)“海外版陌陌(mò)”之(zhī)称的Mico跑通(tōng)，迎头(tóu)撞上的陌陌在市(shì)场认(rèn)知、本(běn)地化(huà)运营等多个方面均处于(yú)劣势，最后(hòu)也以失败告终。

　　唯一至今(jīn)留有(yǒu)火种(zhǒng)的是陌陌的第四次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个(gè)50余人的(de)出海业务部，推出了(le)两款瞄准中东市场的(de)出海陌生人社(shè)交产(chǎn)品Voga和(hé)Soulchill。其(qí)中，Voga是(shì)一款游戏化社交产品。然(rán)而(ér)在中东，同类产品(pǐn)市(shì)场份额早已(yǐ)被(bèi)2016年(nián)开始(shǐ)出海的Yalla等国产(chǎn)厂商分割完(wán)毕。玩法缺乏创新的Voga没有(yǒu)任何优势，迅速消失。

　　只有被认(rèn)为是(shì)海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人(rén)语聊社交方式，避开了中东地区的宗教文化(huà)约束，在(zài)没有同类竞品的情况下迅(xùn)速打开市(shì)场(chǎng)。据内部员工(gōng)透(tòu)露，目前Soulchill的产(chǎn)品规模至少(shǎo)可以排到中东(dōng)市场前三。

　　这一(yī)仅(jǐn)存(cún)的硕果(guǒ)，却存在营收结构的症(zhèng)结。前陌陌员工佳(jiā)睿向时代财经透露，Soulchill流(liú)水(shuǐ)虽(suī)高，但其绝大部分收益用于与(yǔ)公会、主播分成(chéng)，以换取他们的合作，如此一来(lái)产品便(biàn)难以盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾(céng)表(biǎo)示公司采取了降低分(fēn)成比例的策略，Soulchill亏(kuī)损规模才环比大(dà)幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海(hǎi)业(yè)务(wù)只剩一(yī)个(gè)收购(gòu)而(ér)来的(de)探探海外版(bǎn)还在持续(xù)运(yùn)营。曾有消(xiāo)息(xī)指出，自2021年7月(yuè)以来，探探海外版在印尼市场下载及活跃用户规模已(yǐ)超越Tinder，并在(zài)印度和马来西(xī)亚等东南(nán)亚(yà)市场勉强(qiáng)站稳(wěn)脚(jiǎo)跟(gēn)。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌出海困难源于公(gōng)司(sī)战略失误。长期以来(lái)，管理层对于(yú)出海业(yè)务并不重视，乃至于(yú)在很(hěn)长一段时间内，公司出(chū)海(hǎi)产品的(de)优先级都要(yào)低于其他(tā)国内创新产品。“陌陌在海外业务上的投(tóu)资(zī)太(tài)慎重了(le)，好几个海外(wài)业务(wù)只投了十几万元试(shì)水，看(kàn)到没有水花就被放弃(qì)了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时还在强调，“我其实不建议出海，因为我觉(jué)得(dé)国内(nèi)市场还没(méi)有到(dào)一个特别成熟(shú)的状态(tài)。”“只有打通美(měi)国市场，你的产(chǎn)品才有辐射能力，去做一(yī)个印度市场有什么(me)用呢？”

　　战略上的失误(wù)导致(zhì)陌陌错过了最好的(de)出海时机(jī)。

　　自2016年国内(nèi)厂商冲向社交赛道以来，7年时间已过，如今(jīn)摆在唐岩面前(qián)的，已是一个(gè)群狼(láng)环(huán)绕的红海市场，要(yào)从中虎(hǔ)口(kǒu)夺食并(bìng)不容易(yì)。缺乏积累的陌陌必须(xū)加大(dà)各方资源(yuán)投入，在奋力突破文化(huà)壁垒的(de)同时，做(zuò)出产品形(xíng)态(tài)跟玩法上(shàng)的(de)创(chuàng)新，才有可能成(chéng)功(gōng)。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成为最后的底牌，当下(xià)陌陌的(de)境遇还远称不上是绝(jué)境。但面对摆在陌(mò)生人社交赛道眼前的限制(zhì)和天花(huā)板，留给其试错和调整(zhěng)的(de)时间已经不(bù)多了。

　　（应受访(fǎng)者要求(qiú)，文中(zhōng)人(rén)物(wù)均为化名）

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