Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的(de)有效数(shù)字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大的受众和详(xiáng)细(xì)的目标选(xuǎn)择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于(yú)使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关(guān)重要。然(rán)而，实现这(zhè)一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱使(shǐ)某人(rén)点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据(jù)或写一(yī)些(xiē)朗(lǎng)朗(lǎng)上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能获得(dé)点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多关于(yú)有效提(tí)高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信(xìn)息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解(jiě)您的(de)受众

了解你的(de)受众是任(rèn)何成功的营销或广告活(huó)动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有关客(kè)户的可用数(shù)据(jù)和有关(guān)产品的反馈可以帮助您(nín)“了(le)解”潜在买家在整个(gè)购买(mǎi)过程中的需求。

它就(jiù)像多(duō)米(mǐ)诺骨(gǔ)牌(pái)效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位(wèi)的(de)价(jià)值(zhí)观，以使你的广告(gào)符合他们(men)的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可以突出他们(men)最(zuì)感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来额(é)外的(de)点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身(shēn)就(jiù)是一(yī)项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这方面的业务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目(mù)的(de)活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度(dù)的(de)正确组合吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最(zuì)重要的因素(sù)：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在(zài)创建(jiàn)广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告的(de)选项，以最好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌(pái)。无(wú)论你想使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助(zhù)你实(shí)现营销(xiāo)目(mù)标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各(gè)样的广告，因为每(měi)个人(rén)都不同地参与广告(gào)。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着(zhe)扎(zhā)实(shí)视觉效果的文字。带自动蝴蝶去上班感受，有用蝴蝶上班的吗尝试(shì)各种形式可(kě)以让你的(de)企业深(shēn)入了解(jiě)吸(xī)引(yǐn)目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一(yī)种简(jiǎn)单的(de)格(gé)式，可(kě)以使用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这(zhè)种格(gé)式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示(shì)多个图像(xiàng)。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动(dòng)和(hé)声音来创建一个可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很(hěn)容(róng)易，成本比视频低，加(jiā)载(zài)速度比视(shì)频(pín)广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适(shì)合拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其是初(chū)创企(qǐ)业或有预算的企业(yè)。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照(zhào)片、措辞带自动蝴蝶去上班感受，有用蝴蝶上班的吗等最(zuì)有效），然后再(zài)转向更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创建视(shì)频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展(zhǎn)示(shì)的(de)产品，那(nà)么很容易(yì)获得(dé)创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也(yě)应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种类型的业务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论(lùn)你是(shì)一家初创(chuàng)公司(sī)还是更成熟的公司，视频(pín)都是值(zhí)得的。另一个提示(shì)：为所(suǒ)有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营(yíng)销人(rén)员在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个(gè)图片或(huò)视(shì)频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录页，以提(tí)供有关促(cù)销、产品(pǐn)细节或服务的更多信(xìn)息(xī)。转盘格(gé)式还(hái)允(yǔn)许您(nín)显(xiǎn)示(shì)与广告相关(guān)的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同时也为(wèi)用户(hù)提供了点(diǎn)击图(tú)片与您(nín)的品牌互动的机(jī)会(huì)。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每(měi)张图片都有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单(dān)个(gè)产品的不同(tóng)角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供(gōng)参(cān)与度。如果你的产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用(yòng)途(tú)，这是传(chuán)达你信息(xī)的最(zuì)佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过(guò)介绍视频浏(liú)览(lǎn)产(chǎn)品，并(bìng)配(pèi)以(yǐ)网(wǎng)格布(bù)局的一(yī)系列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍了(le)您在活动中推(tuī)广的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速加(jiā)载页(yè)面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可(kě)使客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人在移动设备上点击(jī)你的广(guǎng)告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品(pǐn)和服(fú)务(wù)的好方(fāng)法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

一个系列最适合有产品目录展示的电子(zi)商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了一个店面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种以上(shàng)的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分(fēn)组(zǔ)以提(tí)高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同一广(guǎng)告(gào)的不同变体为观众定制广告——您的(de)团队(duì)使(shǐ)用单个图像或(huò)视(shì)频和其他文(wén)本选项创建广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动(dòng)创建不同的(de)广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作(zuò)最有效的广告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来(lái)突(tū)出广告。广告(gào)的组成变(biàn)化可(kě)能包括(kuò)标(biāo)签(qiān)、显示相关评论和(hé)不同的文本组合，以(yǐ)创建引人(rén)入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会(huì)获得回应的变(biàn)化。动态广告(gào)看起(qǐ)来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可(kě)以(yǐ)在(zài)这里学习如(rú)何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那(nà)些对同一产品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同(tóng)的(de)人。此外(wài)，在进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告(gào)创意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分(fēn)传(chuán)达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成(chéng)功的(de)活动和(hé)用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要(yào)文(wén)本

由(yóu)于广告是在用户滚动(dòng)时(shí)快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个(gè)字(zì)符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用(yòng)户互动的最佳词语来(lái)确(què)认受(shòu)众(zhòng)的人(rén)口统计数(shù)据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的(de)文字(zì)来满足他们的特定需(xū)求。无论(lùn)你(nǐ)是试(shì)图吸引(yǐn)潜(qián)在(zài)买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣(qù)的(de)消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ带自动蝴蝶去上班感受，有用蝴蝶上班的吗)

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确保你的媒体(tǐ)在种族(zú)和(hé)性别方(fāng)面(miàn)是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目(mù)标(biāo)受众建立(lì)联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号(hào)召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励(lì)用(yòng)户(hù)点(diǎn)击下载(zài)免费(fèi)目录(lù)、查看独家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详细信息。一(yī)定要(yào)在标题中突(tū)出显示(shì)特价(jià)商品。标(biāo)题中应该突出(chū)类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截(jié)断之前最(zuì)多只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们(men)的(de)新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独(dú)家交易都(dōu)是与观众(zhòng)互(hù)动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了(le)解(jiě)更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。登录页(yè)必须与广告相关，无(wú)论(lùn)是产(chǎn)品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品(pǐn)或服务的信息(xī)以(yǐ)及转换过(guò)程中合乎(hū)逻(luó)辑的下一步是至关(guān)重要的。为移(yí)动(dòng)用(yòng)户优化目的地(dì)页面，这意(yì)味着内(nèi)容会立即加载(zài)，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告(gào)通(tōng)过(guò)其庞大的(de)受(shòu)众为大小企业带(dài)来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生点(diǎn)击量的广告(gào)是(shì)值得的(de)。您的营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极参与受众的(de)兴趣。

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