很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过(guò)两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者(zhě)对(duì)其印象(xiàng)不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yì高宽深用什么字母表示什么，高宽深用什么字母表示出来ng)件中唯(wéi)一(yī)实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同(tóng)比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温、库存过(guò)剩和行业环(huán)境(jìng)恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事(shì)情。不高宽深用什么字母表示什么，高宽深用什么字母表示出来论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从(cóng)一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性带来(lái)的配件销售，无(wú)法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大(dà)面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于(yú)高位了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球(qiú)开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接(jiē)地(dì)气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说(shuō)极(jí)其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的将会(huì)是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季财报电话(huà)会议上(shàng)，库克面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴(xīng)奋(fèn)，那里的(de)市场活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地(dì)区，苹果在大(dà)中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印(yìn)度的(de)投资(zī)承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了，在科技创新停(tíng)滞的(de)当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错(cuò)的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？苹(píng)果依然没有找到答(dá)案。

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