Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们(men)拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需(xū)要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而有之(zhī)才(cái)能获得点击量。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了解更多(duō)关于有效(xiào)提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的(de)受(shòu)众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户(hù)的可用数据(jù)和(hé)有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以(yǐ)及(jí)他们的需(xū)求，可以突(tū)出(chū)他们(men)最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带(dài)来额外的点(diǎn)击(jī)量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了(le)这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一(yī)个好(hǎo)的(de)广(guǎng)告可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建引(yǐn)人(rén)注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合(hé)吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获得点击的(de)两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在(zài)创建广告时有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化(huà)广告(gào)的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一种格(gé)式(shì)可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告(gào)，因为(wèi)每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了(le)解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是一种简单(dān)的格式(shì)，可以使用(yòng)高质(zhì)量的单一图(tú)像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显示特(tè)定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯(dēng)片还可(kě)以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这(zhè)种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成(chéng)本比视频低(dī)，加载速度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合(hé)拥(yōng)有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或有预(yù)算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍(réng)在通过广告(gào)收集数据(jù)，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视(shì)频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业。Fac发字有几画，发字有几画五行什么ebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您(nín)创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也可以创建自己的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览量(liàng)比其(qí)他广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很发字有几画，发字有几画五行什么容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的(de)某个人(rén)谈论你的公司(sī)的视频(pín)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你可(kě)以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然(rán)视频广告(gào)通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一(yī)起测试，看(kàn)看什么对(duì)你的(de)受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论你是(shì)一家初创(chuàng)公司(sī)还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一个(gè)提示：为所有视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告(gào)

旋转图集格式(shì)允(yǔn)许营销人(rén)员在一个广告(gào)中展示多达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个图(tú)片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家(jiā)直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提供有关(guān)促销(xiāo)、产品细(xì)节或(huò)服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一(yī)系列(liè)事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片(piàn)与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于显(xiǎn)示单个产品的不同(tóng)角度、显示(shì)多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并(bìng)在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果(guǒ)你(nǐ)的(de)产品或服务有(yǒu)多(duō)种(zhǒng)用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并配以网格(gé)布局(jú)的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频(pín)重(zhòng)点介(jiè)绍了您在活动中推广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速(sù)加载页面上(shàng)浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有人在移(yí)动(dòng)设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子(zi)商务品牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您(nín)对相关(guān)商品(pǐn)进(jìn)行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视频(pín)广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一(yī)广(guǎng)告的不同变体为观众定(dìng)制(zhì)广告——您的团队(duì)使用单个(gè)图像或(huò)视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平(píng)台(tái)通过使用文本组合自动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最(zuì)有效的广告。这个(gè)过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化可能(néng)包括标签、显(xiǎn)示(shì)相(xiāng)关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化(huà)广告，预计可能会获得回应的变化。动(dòng)态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会根据用户进(jìn)行更(gèng)改。你可(kě)以在这里学习(xí)如何(hé)创建动态广告。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产品或(huò)服(fú)务的(de)受众(zhòng)略有(yǒu)不同(tóng)的人(rén)。此外(wài)，在进入这种广告(gào)类型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同的受众，因(yīn)为它可(kě)能会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思(sī)熟(shú)虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传(chuán)达营(yíng)销人员的信息。考虑以下(xià)因素(sù)，这(zhè)些(xiē)因素可以带来成功的活(huó)动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广告是(shì)在用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保(bǎo)持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的(de)单词(cí)限制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被截断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动的(de)最佳(jiā)词(cí)语来确(què)认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的(de)产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他们的(de)特定需求。无(wú)论你是试图吸(xī)引潜(qián)在(zài)买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对(duì)你的产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直接写信(xìn)给(gěi)观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特(tè)的媒体资(zī)产并代表您(nín)的品牌(pái)。真实的内(nèi)容(róng)在(zài)吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒(méi)体(tǐ)在种族和性别方面是多样化(huà)的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众建立(lì)联系(xì)时(shí)，包容(róng)性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定(dìng)要在(zài)标题(tí)中突(tū)出显示(shì)特(tè)价(jià)商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在(zài)截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消(xiāo)费(fèi)者见面。如果他(tā)们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易(yì)都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页(yè)面对(duì)于为潜在客户(hù)创造无缝(fèng)体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消费者提供(gōng)他们想要探索(suǒ)您的(de)产品或(huò)服务(wù)的信息(xī)以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一(yī)步是至关(guān)重要的。为(wèi)移动用户优化目的(de)地页面，这意味着内(nèi)容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书(shū)广告通(tōng)过其(qí)庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小企业带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长(zhǎng)远来(lái)看(kàn)，花时(shí)间制作能(néng)够产生(shēng)点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得(dé)的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣(qù)。

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