Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大(dà)的受众和详细的目标(biāo)选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一(yī)点并坚持(chí)到底可(kě)能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅(jǐn)关(guān)注(zhù)数据或写一(yī)些朗朗上口(kǒu)的(de)东西并不(bù)能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而有(yǒu)之才能(néng)获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于(yú)有效提高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量的信(xìn)息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解您(nín)的(de)受众

了解你的受众(zhòng)是(shì)任何成(chéng)功的(de)营销或广告活(huó)动(dòng)的第一步。使用有关客户(hù)的可用数据和有关(guān)产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购(gòu)买过程(chéng)中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅(yuè)读你的广告以及他(tā)们(men)的需(xū)求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什么(me)对你的(de)观众(zhòng)最有吸引力，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项技能。一(yī)旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰(xī)度(dù)的正确组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建(jiàn)广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格(gé)式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文字(zì)，都(dōu)有(yǒu)一(yī)种格(gé)式(shì)可以帮助你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该(gāi)使(shǐ)用各种各(gè)样(yàng)的广告(gào)，因为每个人(rén)都不(bù)同(tóng)地(dì)参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉(jué)效果的文字。尝试(shì)各(gè)种形式(shì)可以(yǐ)让你(nǐ)的企业(yè)深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用(yòng)高质(zhì)量(liàng)的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运(yùn)动和声音来创建一个可以在设备上快(kuài)速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过(guò)广告收(shōu)集数(shù)据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广告(gào)格(gé)式可能(néng)是最(zuì)有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助(zhù)您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也(yě)可以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广(guǎng)告(gào)的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视频(pín)展(zhǎn)示(shì)的(de)产品，那么(me)很容(róng)易获得创意。然而(ér)，如(rú)果你提(tí)供更复杂的服务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

就(jiù)像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务(wù)都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍(réng)然值(zhí)得与(yǔ)静态广告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都(dōu)是(shì)值得的(de)。另一(yī)个(gè)提(tí)示：为所有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营(yíng)销(xiāo)人员在(zài)一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产品细节或服(fú)务的更多信(xìn)息。转盘(pán)格式还(hái)允许您(nín)显示与广告相关的(de)一系列事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一(yī)个广告，同时也(yě)为用户(hù)提供(gōng)了点击图片(piàn)与(yǔ)您的品牌(pái)互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整(zhěng)体主(zhǔ)题是户(hù)外的，但每张(zhāng)图片都有自(zì)己的创意(yì)和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图(tú)集格式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示流程(chéng)，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是(shì)传(chuán)达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电(diàn)子(zi)商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的(de)一系(xì)列产品图(tú)像。最(zuì)初的视频(pín)重点介(jiè)绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发(fā)现(xiàn)到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广(guǎng)告后(hòu)打开的全(quán)屏(píng)体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一(yī)个系列最适合有(yǒu)产品目录(lù)展示(shì)的电子商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的(de)产品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图(tú)像(xiàng)和(hé)视频广告(gào)提供动(dòng)态(tài)体验。该选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用(yòng)单个图(tú)像或视(shì)频和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该(gāi)平台(tái)通过使用文本(běn)组合自(zì)动(dòng)创(chuàng)建不同的(de)广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突(tū)出广告(gào)。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示相(xiāng)关评(píng)论(lùn)和不同的(de)文本组合(hé)，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向用户显(xiǎn)示(shì)个(gè)性化广告(gào)，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态(tài)广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只(zhǐ)会向有(yǒu)团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那(nà)些对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在进(jìn)入这种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型之前(qián)，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸(xī)引用(yòng)户(hù)，并充分(fēn)传达营销人员的(de)信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以(yǐ)带(dài)来成(chéng)功(gōng)的(de)活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速(sù)扫描的，因此请保(bǎo)持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语(yǔ)来(lái)确认受(shòu)众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要(yào)文(wén)本中突(tū)出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有意(yì)义的文字(zì)来满足他们的特定(dìng)需(xū)求。无(wú)论你是试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广(guǎng)告时(shí)，选择独特(tè)的媒(méi)体资(zī)产并代(dài)表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用(yòng)户和(hé)产生点击方面非常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样(yàng)化的(de)——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建立联(lián)系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载免费目录、查(chá)看独家交易(yì)或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突(tū)出显(xiǎn)示特(tè)价商品。标题中(zhōng)应该突(tū)出类似(shì)“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截(jié)断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费(fèi)者见面。如果他们(men)浏(liú)览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们(men)对该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互(hù)动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登录页必须(xū)与广告相关，无论是(shì)产品详细信息(xī)页(yè)还是潜在(zài)客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探(tàn)索您(nín)的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化(huà)目(mù)的地页(yè)面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小企(qǐ)业带(dài)来(lái)收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制(zhì)作能够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您的(de)营销(xi空调制热和辅热哪个更暖和，空调制热和辅热有什么不同āo)团队可(kě)以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产空调制热和辅热哪个更暖和，空调制热和辅热有什么不同品的格式来点击，同(tóng)时积极参(cān)与受众的兴趣。

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