既是响应消费复苏(sū)的大势，也(yě)是为了应对激(jī)烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的(de)数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口大幅回升(shēng)，是(shì)推(tuī)动经济加快恢(huī)复(fù)的(de)重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背(bèi)景下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来(lái)新一轮的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第(dì)一(yī)个电(diàn)商(shāng)购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步(bù)加大补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这(zhè)家公(gōng)司(sī)还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商(shāng)巨头则(zé)主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大(dà)礼包，希望获得更多(duō)低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多(duō)原来百亿补贴(tiē)的基(jī)础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发放的超(chāo)额补贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多(duō)多加补后的(de)产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后价为499元，而在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多多的(de)补(bǔ)贴力一公里等于多少千米，一公里等于多少千米等于多少米度也在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多(d一公里等于多少千米，一公里等于多少千米等于多少米uō)多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之(zhī)前(qián)，这是拼多多推(tuī)出(chū)的近(jìn)期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一站式(shì)购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括手机(jī)、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消费季活动上(shàng)线半个(gè)月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目更是全品类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销量(liàng)最(zuì)高的(de)空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等(děng)产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的价(jià)格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面是电商行业的(de)竞争加(jiā)剧，价格(gé)再(zài)次成(chéng)为(wèi)电(diàn)商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全(quán)网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十(shí)年互联网(wǎng)崛(jué)起的(de)过(guò)程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一个(gè)「商业(yè)名(míng)词(cí)」变成(chéng)了(le)一个「带有贬(biǎn)义的名(míng)词(cí)」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格(gé)战与「恶性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的(de)确(què)，当年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国市场(chǎng)急需(xū)从(cóng)疫(yì)情中复苏(sū)的(de)大(dà)背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台微(wēi)小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对(duì)消费者而言，更低的(de)价格真正切切让消(xiāo)费者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活(huó)动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼多(duō)多、还(hái)是(shì)其他电(diàn)商平台(tái)来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激(jī)消费者的(de)手段，而不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费者还(hái)是要靠提升(shēng)产品和服(fú)务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地(dì)降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做更多(duō)事情。比如，拼多(duō)多升级(jí)了物流、售后等服务体系(xì)，为(wèi)消(xiāo)费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送货上门(mén)、上门安(ān)装」等服(fú)务，让消费者「安心(xīn)买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价格去(qù)赢得消费者(zhě)，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务(wù)体系。这才是(shì)今天企业(yè)的立(lì)足之本。而这，也将是未(wèi)来电(diàn)商平台共(gòng)同(tóng)需要(yào)面(miàn)对和解决(jué)的问题。

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