昔日(rì)“私募一(yī)哥”徐翔近日(rì)接受采访时(shí)的一句“忍无可(kě)忍”，让一(yī)家(jiā)去年营收(shōu)仅2亿元左右的中小房企(qǐ)华丽家族吸引了(le)众人的目光。

　　5月16日(rì)，华(huá)丽家族股价触及涨停(tíng)，收盘报3.09元/股，总市(shì)值约49.51亿(yì)元。

　　虽然华丽家族5月16日股价表(biǎo)现(xiàn)不俗，但(dàn)其(qí)当(dāng)前(qián)股价距离(lí)巅峰时期仍相差甚远，而这也被认为(wèi)是(晓之以情,动之以理的意思是什么，晓之以理,动之以情出自哪里shì)令(lìng)徐翔“忍无可忍”的(de)原因之(zhī)一。数据显示，华丽(lì)家族(zú)2015年时的股(gǔ)价最高点为30.75元(yuán)，目前股(gǔ)价与当时相比，已经(jīng)暴跌近90％。

　　据媒体报道，因对华丽家族基本(běn)面(miàn)不满意(yì)，并(bìng)有意(yì)向公(gōng)司提名新(xīn)董(dǒng)事，以监督华丽家族向新(xīn)兴高科技(jì)行(xíng)业转(zhuǎn)型发展(zhǎn)，进而稳(wěn)定(dìng)公(gōng)司基本(běn)面及股价，徐翔已(yǐ)向华丽(lì)家族提名新董事议案(àn)。不过(guò)，其(qí)议(yì)案(àn)目前并未得到华丽家族方(fāng)面采纳(nà)。

　　据(jù)华丽家(jiā)族披露，公司将于5月17日召(zhào)开股东大(dà)会，从目前公布的董(dǒng)事会议案来看(kàn)，并(bìng)未新增相(xiāng)关临时提(tí)案。最终(zhōng)徐翔向华丽(lì)家族提名新董事的(de)议案，会否(fǒu)在(zài)5月17日(rì)股东大会(huì)上进行审议，答(dá)案仍有待于股(gǔ)东(dōng)会上(shàng)披(pī)露。

　　一季度(dù)仅卖了300平方米(mǐ)

　　华丽家族由上海南江企业发展有(yǒu)限公司（南江(jiāng)集(jí)团前身）和四位自(zì)然人，于2001年(nián)1月投资设立，注(zhù)册资本(běn)5000万元。

　　通过借壳新(xīn)智科(kē)技股份有限公司，华丽(lì)家(jiā)族2008年实现上(shàng)市，公司(sī)核心业务为(wèi)住宅地产开发，同时涉足(zú)建筑(zhù)装饰、绿化环保等相关产业(yè)。

　　与华丽家族股价表现相对应的是，近(jìn)几年其(qí)地(dì)产主(zhǔ)营业务的发展并不(bù)突出。

　　“华丽家族近些年业务(wù)规模(mó)没有做起来，发(fā)展(zhǎn)得一般。目前华丽(lì)家族在上海(hǎi)没有项目，项目集中(zhōng)在苏州和遵(zūn)义。”同策研究院研究(jiū)总监宋红(hóng)卫称。

　　宋红卫进一步(bù)称，华(huá)丽(lì)家族也有意在上海(hǎi)拿(ná)地，但一直未拿(ná)到合(hé)适(shì)地(dì)块。究其原因，一方面是上海(hǎi)拿地资(zī)金压力较大(dà)，另一方(fāng)面是上海对开(kāi)发商的能力要求较(jiào)高。

　　据悉(xī)，在2023年上海首批土拍中，华(huá)丽(lì)家(jiā)族亦(yì)有报名。在静安区中兴社区C070202单元(yuán)306-04地块中，其获得(dé)参(cān)拍资格，但最终不敌越秀地(dì)产(chǎn)，并未(wèi)有所收获。

　　宋红卫认(rèn)为(wèi)，对华丽(lì)家族而言(yán)，未来还想走规模之路很难行(xíng)得通，只能(néng)做(zuò)单个项目以赚取利润(rùn)。

　　数据显示，该公司(sī)2019年到(dào)2022年营收下滑明显(xiǎn)，2019年-2022年，华丽家(jiā)族营业收入分(fēn)别为23.46亿元、10.8亿(yì)元(yuán)、5.25亿元、2.11亿元。

　　2023年一季度，华丽家(jiā)族仅实现签约面(miàn)积300平方米，与2022年(nián)同(tóng)期持平；实(shí)现签约金额595.17万元，同比上(shàng)升24.41％。虽然其营收(shōu)同比(bǐ)增长53.82％至(zhì)1045.68万元，但(dàn)归属于(yú)上市公司股东的净利润(rùn)亏损1246.75万元，同比由盈转亏。

　　土储(chǔ)方面，截至2022年12月31日(rì)，华(huá)丽家(jiā)族土(tǔ)地储(chǔ)备面(miàn)积为(wèi)8.53万平方(fāng)米，包含(hán)苏州项目待开发土地面(miàn)积2.32万平(píng)方米，以及遵义(yì)项(xiàng)目待(dài)开发(fā)土(tǔ)地(dì)面(miàn)积6.21万(wàn)平方(fāng)米。

　　多(duō)次“不务正业”

　　纵观华丽家族近(jìn)十年公司发展(zhǎn)，其有过(guò)多次“不(bù)务正业(yè)”的转(zhuǎn)型(xíng)经历，这或是导致其主营(yíng)业务规晓之以情,动之以理的意思是什么，晓之以理,动之以情出自哪里(guī)模并未有(yǒu)较大起(qǐ)色的重要原因(yīn)之一。

　　2011年至2013年期间，华丽家族不仅投资了生物医药企业(yè)，还涉足(zú)了实控人王(wáng)伟(wěi)林的境(jìng)外金矿。2014年更是宣布“去房地产化(huà)”，跨界投资了机器(qì)人、石墨烯(xī)、临近空间(jiān)飞行(xíng)器(qì)等行业。

　　2014年，华(huá)丽家(jiā)族通过非(fēi)公(gōng)开发行股票募资，以5.60元(yuán)/股的发行价格定(dìng)增4.76亿(yì)股，募资26.66亿元。这(zhè)一年，徐(xú)翔旗下的上海泽熙增(zēng)煦成为(wèi)华丽(lì)家族非公开发行股票最大(dà)认购户，认购(gòu)上限9000万股，占(zhàn)总股本5.62％，成为华丽家族第二大股东。

　　完成非公(gōng)开发行股份后(hòu)，华(huá)丽家族2015年(nián)还分别以6.23亿元、7.5亿元(yuán)的价(jià)格(gé)，收购了华泰长城(chéng)期货40％股份，并入(rù)股厦门(mén)国际(jì)银(yín)行(xíng)股份有限公司。正是在这一年，华丽家族股价迎来了“高(gāo)光”时刻。

　　2015年5月6日，华丽家族股票复牌后，连续13个一字涨停板，至5月28日(rì)股价升至30.97元，17个交易日内，股价上(shàng)涨了350％。以上海泽熙(xī)增煦参(cān)与定增的价格3.67元/股计算，其收益(yì)率超过6倍，持有股票的总市值超过20亿元。

　　不过，华丽(lì)家(jiā)族高股价未能持晓之以情,动之以理的意思是什么，晓之以理,动之以情出自哪里(chí)续太(tài)久。徐(xú)翔入狱后，该公(gōng)司(sī)股(gǔ)价(jià)逐渐下(xià)跌(diē)，华(huá)丽家族也(yě)成为徐翔“概(gài)念股”市值缩水最多(duō)的股票。截至(zhì)5月(yuè)16日收市，上海泽(zé)熙增煦持有的华丽家族股(gǔ)票市(shì)值不足2.8亿。

　　此后，华丽家族的跨界的业务也(yě)并(bìng)未有较大起色。2019年3月26日(rì)，针对华丽家族在2015年“三大概(gài)念”进行(xíng)炒作，上交所对该公司及有关责任人下达(dá)了(le)通(tōng)报批评的纪律处分决定。

　　近几年，除(chú)了去(qù)年(nián)将(jiāng)华泰(tài)长城期货(huò)40％股份出(chū)售给(gěi)华泰证(zhèng)券，华丽家族在资(zī)本市场一(yī)直较(jiào)为低(dī)调。

　　业内(nèi)认为，如果(guǒ)不(bù)是徐翔(xiáng)归来后展开(kāi)一系列动(dòng)作(zuò)，华丽家族未必会受到如(rú)此高的关注度(dù)。而(ér)对华丽家族来说，未来能否实现华丽转(zhuǎn)身，仍存在不(bù)小的疑问。

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