既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费和出口大幅(fú)回升，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发(fā)言人(rén)孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情(qíng)后第一个聚酯纤维对人体有害吗 聚酯纤维是塑料吗电商购物节，各(gè)大(dà)电商平(píng)台(tái)都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的(de)消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实(shí)惠(huì)」策略的电商巨头也在进(jìn)一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次对(duì)手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电(diàn)产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价(jià)。这(zhè)家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商(shāng)品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多(duō)就启动了「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额(é)补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此次拼多多(duō)加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多券后价为(wèi)499元，而在其它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价(jià)1799元，而(ér)在(zài)其它电商平(píng)台售价(jià)为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最(zuì)具(jù)性价(jià)比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季」的(de)项目负责人表示。在五(wǔ)一消费(fèi)旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的(de)近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确(què)实(shí)带动了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类(lèi)目的销量实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效(xiào)空调销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长超(chāo)过1500％。<聚酯纤维对人体有害吗 聚酯纤维是塑料吗/p>

　　而随(suí)着五一(yī)假期临(lín)近，户外(wài)便携式小家电(diàn)也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更(gèng)低的价(jià)格刺(cì)激(jī)消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台(tái)之间(jiān)竞争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就(jiù)越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的(de)，

　　消费者才是目的(de)

　　在(zài)过去十年互(hù)联(lián)网崛起的(de)过程中，价(jià)格(gé)战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格(gé)战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业(yè)良性(xìng)的价格竞(jìng)争，不论是(shì)对(duì)经济复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经(jīng)济(jì)而言，电商平(píng)台(tái)微(wēi)小的补贴(tiē)刺(cì)激，都可(kě)能为(wèi)经济复苏(sū)多添一(yī)把火。而对(duì)消费者而(ér)言(yán)，更低的价(jià)格真正切切让消费(fèi)者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商(shāng)平台(tái)来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺激(jī)消(xiāo)费者的手段，而(ér)不是目(mù)的。最终，赢得消费(fèi)者还是要(yào)靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及持(chí)续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物(wù)流等(děng)全流程的成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多也在做(zuò)更(gèng)多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务体(tǐ)系(xì)，为消费(fèi)者提供了(le)「假一赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送货上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业(yè)不(bù)能仅靠价格(gé)去赢得消费(fèi)者(zhě)，更需要(yào)一套完整的(de)、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的(de)立足(zú)之本。而这(zhè)，也将是未来(lái)电商(shāng)平(píng)台共同需要面对(duì)和解决的问题。

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