很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个(gè)季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润(rùn)分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的(de)时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连续200mm是多少米，2000mm是多少米营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原因，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro M200mm是多少米，2000mm是多少米ax两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则(zé)完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑(200mm是多少米，2000mm是多少米huá)了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍单幅(fú)度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉(lā)胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季(jì)度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌(diē)幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出(chū)货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平(píng)板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促(cù)进了(le)平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市(shì)值第(dì)一宝座(zuò)。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但(dàn)没(méi)有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积(jī)砍掉了(le)小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏(píng)幕设(shè)计，势(shì)必(bì)会导致成本(běn)和售价(jià)上升(shēng)，故苹果可能需要重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就位于高位了(le)，销量(liàng)处(chù)于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹(píng)果(guǒ)能给行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是(shì)普通消费者可(kě)以随(suí)意(yì)购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地(dì)区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的(de)地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果在印度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的(de)同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买和新德(dé)里开设了(le)两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开(kāi)业(yè)当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代(dài)过去(qù)了(le)，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬(yìng)件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到(dào)答(dá)案(àn)。

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