既是(shì)响应消费复(fù)苏的大(dà)势，也(yě)是(shì)为了(le)应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度(dù)国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的重要因素。国家发展改革委新闻(wén)发(fā)言(yán)人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势(shì)开局(jú)良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背(bèi)景下，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不(bù)等(děng)的消费券(quàn)和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商(shāng)巨头也在(zài)进(jìn)一步加大(dà)补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这家公司还(hái)喊出(chū)了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另(lìng)外(wài)两家电(diàn)商巨(jù)头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京东(dōng)也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望(wàng)获得更多(duō)低(dī)价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季(jì)将在拼多多(duō)原来(lái)百亿补贴的(de)基(jī)础(chǔ)上(shàng)再投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月21日发(fā)放(fàng)的超额补贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿(yì)补贴(tiē)「加(jiā)补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比了(le)此次拼多(duō)多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)电视(shì)EA70，在(zài)拼多(duō)多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价(jià)3749元，而在(zài)其(qí)它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消(xiāo)费(fèi)旺季(jì)来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最(zuì)大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了(le)消(xiāo)费(fèi)业(yè)绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动(dòng)上(shàng)线(xiàn)半个月(yuè)以(现在女性多少岁可以领养老金 领养老金的年龄是多少yǐ)来(lái)，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目(mù)更是全品类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便(biàn)携式(shì)小家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖(bó)式小风(fēng)扇等(děng)产品(pǐn)，均(jūn)实现(xiàn)环(huán)比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观(guān)经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用(yòng)更低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有(yǒu)可能在这(zhè)场大(dà)势中(zhōng)赢(yíng)得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是(shì)目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义(yì)的名词」。现在女性多少岁可以领养老金 领养老金的年龄是多少一些戴着有(yǒu)色(sè)眼(yǎn)镜(jìng)的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生(shēng)了(le)一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市(shì)场急(jí)需(xū)从疫(yì)情中复苏的大背景下(xià)，企业(yè)良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还(hái)是对消费(fèi)者(zhě)都有好处。对经济而言(yán)，电商平(píng)台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真正(zhèng)切切(qiè)让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过(guò)20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn现在女性多少岁可以领养老金 领养老金的年龄是多少)是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时间内刺(cì)激(jī)消费者(zhě)的手段，而不是(shì)目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率，以及(jí)持续性地降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程(chéng)的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必(bì)赔(péi)、送货上门(mén)、上门安(ān)装(zhuāng)」等服(fú)务，让消费者「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不(bù)能仅靠(kào)价格(gé)去赢得消费者，更需要(yào)一套(tào)完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足(zú)之(zhī)本。而这，也(yě)将(jiāng)是未来电(diàn)商平台共同需要面对和解(jiě)决的(de)问题。

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