今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们(men)》时获(huò)得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式入职格力(lì)电器(qì)。截(jié)至离(lí)职，她在格力(lì)电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初(chū)以董事长秘书一(yī)职(zhí)进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符合接班人标(biāo)准，想培(péi)养成(chéng)“第(dì)二个(gè)董明珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业(yè)起点看似比绝大多数(shù)人要高。但(dàn)事实上，作为一(yī)个初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基础(chǔ)工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在(zài)社(shè)交平台发布(bù)的视频所说，她入(rù)职格(gé)力(lì)电器后(hòu)工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的日(rì)常行程与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要(yào)、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一(yī)方面负责市(shì)场营(yíng)销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透(tòu)露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格(gé)力应届大(dà)学生的(de)水平是一(yī)样的，基(jī)本上在五千(qiān)到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对(duì)其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是(shì)绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带(dài)来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格(gé)力电器(qì)注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在(zài)当年4月至少直播(bō)十余(yú)场，每场(chǎng)直播持续一到(dào)两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当时(shí)回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所以没(méi)办(bàn)法经常(cháng)出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推(tuī)动格力电器直播改革的(de)主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外，格力电(diàn)器并未推(tuī)出其(qí)他高管(guǎn)进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理者而言(yán)很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播(bō)后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力(lì)电(diàn)器接班(bān)人，或(huò)许培养她做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别(bié)人(rén)不靠自己”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系(xì)的帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学生，就来到格力(lì)这么好的平台(tái)，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到(dào)了(le)很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是(shì)在董总(zǒng)这样的企业(yè)家身边工(gōng)作，她觉得(dé)不光是(shì)教会(huì)了她怎(zěn)么(me)样去做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真的很感激(jī)，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大(dà)家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继续读(dú)书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格(gé)力面试(shì)的心情，记得自己(jǐ)的(de)小工位、自己的第一(yī)张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播(bō)、第一次接待、第一次对接媒(méi)体(tǐ)，第一(yī)次(cì)主持发布(bù)会；永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得每次(cì)直播(bō)前(qián)看产(chǎn)品资(zī)料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做(zuò)的大项目落地时候那种成(chéng)就(jiù)感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光(guāng)下作为(wèi)格(gé)力人(rén)那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个(gè)阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠在综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要(yào)把她培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致力(lì)推(tuī)动格(gé)力电器渠道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童(tóng)加入格(gé)力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器(qì)带(dài)来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进(jìn)格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃(yuè)了(le)起来。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格力电(diàn)器市场部实习(xí)生得到(dào)了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”的身(shēn)份入(rù)职格力。当(dāng)年(nián)10月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在(zài)我身边，把她(tā)培养(yǎng)成未来(lái)‘第二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动也受到外(wài)界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始人(rén)李(lǐ)国庆在直播中谈(tán)及此事(shì)表示，这是(shì)董明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为(wèi)格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账(zhàng)号(hào)认证主(zhǔ)体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还(hái)紧急(jí)注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多(duō)个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(y耳根全部小说的阅读顺序是什么，耳根小说阅读顺序关系uán)。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号上(shàng)不(bù)定(dìng)时直(zhí)播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受(shòu)央视(shì)采访时(shí)再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的(de)能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处(chù)理，所以没办法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年(nián)开(kāi)始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的(de)秘(mì)书(shū)。“她(tā)现在做视频去了(le)。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小红书(shū)账号上更新(xīn)了(le)4月1日与董明珠直播(bō)的工作日(rì)常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直(zhí)播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的(de)工作，但是看到(dào)那个(gè)销(xiāo)售额的(de)时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及(jí)小(xiǎo)红书个(gè)人账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博(bó)账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人(rén)账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力(lì)电(diàn)器工作的(de)日常，这些短(duǎn)视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红(hóng)书(s耳根全部小说的阅读顺序是什么，耳根小说阅读顺序关系hū)号(hào)上就已(yǐ)经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格(gé)力没有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型带(dài)来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平(píng)台(tái)有(yǒu)两个主要直(zhí)播账号(hào)，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万元设立珠海(hǎi)格力(lì)数字(zì)科(kē)技有限公司(sī)，该公司的经营(yíng)范围(wéi)包括个人互联网(wǎng)直(zhí)播服务(wù)等。这被外(wài)界解读为(wèi)，格(gé)力电器要加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播带货、社(shè)群营(yíng)销(xiāo)等形式布局(jú)新零(líng)售渠(qú)道，并逐步(bù)打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开(kāi)。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电(diàn)器(qì)历(lì)年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格(gé)力数科(kē)电(diàn)商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为格力电子(zi)商(shāng)务(wù)有限公司(sī)），格力正在(zài)打造“格(gé)力数字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物(wù)流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容(róng)运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企(qǐ)业数字化(huà)转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预热。

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