既(jì)是响应消费(fèi)复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是(shì)推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮(wěi)表示，一季度消费市(shì)场形势(shì)开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购(gòu)物节，各(gè)大电商平(píng)台都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放(fàng)规模不(bù)等的消费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机(jī)遇(yù)、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产(chǎn)品发放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米等(děng)品牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京(jīng)东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得(dé)更多(duō)低价商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季(jì)将在拼(pīn)多(duō)多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于(yú)是百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商(shāng)平台售(shòu)价(jià)为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活(huó)动均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负(fù)责人(rén)表(biǎo)示(shì)。在五一消费(fèi)旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖(gài)的(de)品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可以一站式(shì)购齐。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机(jī)、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上述负(fù)责人表示，消费季活(huó)动上线半个月(yuè)以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类三传一反指的是什么意思，三传一反指的是反应动力学目的销量实(shí)现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在(zài)销量最高(gāo)的空调(diào)单(dān)品中，美(měi)的1.5匹一级能效(xiào)空调销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín三传一反指的是什么意思，三传一反指的是反应动力学)近(jìn)，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电也在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露(lù)营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电(diàn)商平台需要用更低(dī)的价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧(jù)，价格再次成(chéng)为(wèi)电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有可能(néng)在这场大势(shì)中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场急(jí)需(xū)从疫情中复苏的大背(bèi)景(jǐng)下(xià)，企业良性的价格竞争，不论是对经(jīng)济(jì)复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一(yī)把火。而对消(xiāo)费者而言(yán)，更(gèng)低的价格真正切切(qiè)让消(xiāo)费者得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家电(diàn)产品(pǐn)补(bǔ)贴力(lì)度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是(shì)对于拼多多(duō)、还是(shì)其他电商平台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而(ér)不(bù)是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者还(hái)是要(yào)靠提升产品和服务质(zhì)量、提升(shēng)商(shāng)家运营(yíng)效率，以及持续(xù)性地(dì)降(jiàng)低(dī)商品(pǐn)从生产、到销售(shòu)、到运输物(wù)流等(děng)全流程的(de)成本。

　　在(zài)价格(gé)补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级(jí)了物流、售后等(děng)服务(wù)体系，为消(xiāo)费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需要(yào)面(miàn)对(duì)和解决的问题。

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