既是(shì)响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的大势(shì)，也是为了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数(shù)据显示，我国2023年(nián)一季度国(guó)内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和(hé)出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢(huī)复的重(zhòng)要因素。国家发(fā)展改革委新闻发(fā)言人(rén)孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电商行业正在迎来(lái)新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个电商购物节，各大电商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等的消(xiāo)费(fèi)券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机(jī)、电视(shì)、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额(é)补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是(shì)618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要(yào)从供给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣(xu乐高课程一年大概多少钱，乐高课一年多少钱多少节ān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低(dī)价商品入驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得更(gèng)多低价(jià)商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后只用(yòng)829元(yuán)，而在(zài)其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多(duō)券后(hòu)价为(wèi)499元，而在其它电商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度也(yě)在20％左右。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台(tái)售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者(zhě)提供(gōng)全网最具性价比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责(zé)人表示。在五一消费(fèi)旺(wàng)季(jì)来临(lín)之前，这是拼多多(duō)推(tuī)出的近期(qī)最大的(de)补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上述负责人表(biǎo)示(shì)，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半个月以(yǐ)来(lái)，大部分(fēn)产品(pǐn)均实现(xiàn)了(le)翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目(mù)的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的空调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携式小家电也在(zài)热销。比如平(píng)台(tái)车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃气(qì)灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实(shí)现环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台需要用更低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电商(shāng)行(xíng)业(yè)的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持(chí)续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一些戴(dài)着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价格(gé)战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴大战(zhàn)，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情中(zhōng)复苏(sū)的(de)大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还(hái)是对(duì)消费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价(jià)格真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼(pīn)多多、还是其(qí)他(tā)电(diàn)商(shāng)平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激(jī)消(xiāo)费者的手段(duàn)，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务(wù)质量(liàng)、提升(shēng)商家(jiā)运营效率，以及持(chí)续(xù)性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级(jí)了(le)物(wù)流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务(wù)，让消费者「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。乐高课程一年大概多少钱，乐高课一年多少钱多少节>

　　毕竟(jìng)最终，企业不能(néng)仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套(tào)完(wán)整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体系。这(zhè)才是今(jīn)天企业的立足(zú)之本。而这(zhè)，也(yě)将是未来电商平(píng)台共同(tóng)需要面对和(hé)解(jiě)决的问题。

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