Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具(jù)，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详(xiáng)细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力(lì)与(yǔ)数据(jù)洞察力相结(jié)合对于使(shǐ)自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要(yào)。然而，实现这(zhè)一点并坚持(chí)到底可能比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成功(gōng)需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据(jù)或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并(bìng)不能减少点击(jī)量——你必(bì)须两(liǎng)者(zhě)兼而(ér)有之才能获得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下内容，了(le)解(jiě)更多(duō)关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了(le)解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何成功的(de)营(yíng)销或广告活(huó)动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购(gòu)买过程中的需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁(shuí)在(zài)阅读你的广告以及(jí)他(tā)们的需求(qiú)，可以突出他们(men)最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的观(guān)众最有吸引力，可(kě)以带来额(é)外的点击(jī)量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一(yī)项(xiàng)技(jì)能。一旦你很好地(dì)处(chù)理了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人注目的活动，以吸(xī)引力和(hé)清晰(xī)度的正(zhèng)确组合吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的(de)产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的(de)因素(sù)：广告(gào)设(shè)置(zhì)和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业在(zài)创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传您的(de)品牌(pái)。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另一(yī)些人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的(de)广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格(gé)式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高(gāo)质量的(de)单(dān)一图像(xiàng)来展示你的品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能够突出(chū)显示特定的(de)产品，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一(yī)个(gè)可以(yǐ)在设(shè)备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加(jiā)载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用(ycow的复数怎么写的，cow的复数英语怎么读òng)此广告格(gé)式，这种格(gé)式非常适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂产(chǎn)品(pǐn)的(de)企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企(qǐ)业或有(yǒu)预(yù)算(suàn)的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需(xū)的指标（如哪些照(zhào)片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广(guǎng)告(gào)格式(shì)可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过视频展示的(de)产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍(pāi)摄(shè)团(tuán)队(duì)中的某个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都表现得(dé)更好，但它仍然(rán)值得(dé)与静态广告一起测试(shì)，看看什么(me)对(duì)你的受众有效。因此，无论你是(shì)一家初创公司(sī)还是更成熟(shú)的公司，视频都是(shì)值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营(yíng)销人(rén)员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和(hé)视频(pín)。

每个图片或视频都(dōu)有(yǒu)自己的链接，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接(jiē)带(dài)到登录(lù)页，以提(tí)供有关促(cù)销、产品细(xì)节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列(liè)事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为(wèi)用户提供了点(diǎn)击图片(piàn)与您(nín)的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主题是(shì)户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意(yì)和(hé)“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集(jí)格式有利(lì)于显示(shì)单个产品的不同角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的(de)产(chǎn)品或服务(wù)有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告cow的复数怎么写的，cow的复数英语怎么读格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通(tōng)过(guò)介绍视频(pín)浏览产品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初(chū)的视频重点介绍了您(nín)在活动(dòng)中(zhōng)推(tuī)广的产品(pǐn)系列(liè)。当(dāng)用户单击(jī)时(shí)，他们可(kě)以在快速加(jiā)载页面上浏览集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可(kě)使客户从发现到(dào)浏览(lǎn)再到购买的(de)过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是(shì)突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一(yī)个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子(zi)商务品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或(huò)四种以(yǐ)上的产品可(kě)供客户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关商品进(jìn)行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供(gōng)动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的(de)不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的(de)团队使用单个图像或视(shì)频(pín)和其他(tā)文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动(dòng)创建不同的广告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为(wèi)目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广告。广(guǎng)告(gào)的组成变(biàn)化可(kě)能(néng)包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用(yòng)户显示个性化广(guǎng)告，预计可(kě)能(néng)会获得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向(xiàng)有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同(tóng)一(yī)产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需(xū)要(yào)牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会(huì)让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员的信(xìn)息(xī)。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素可(kě)以带来成功的活动和用户更(gèng)多(duō)的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的(de)人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是(shì)否(fǒu)根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要(yào)文(wén)本(běn)中(zhōng)突(tū)出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品需要(yào)有意(yì)义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还(hái)是(shì)向以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信(xìn)给观(guān)众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告(gào)时(shí)，选择独特(tè)的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击方(fāng)面非常出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种族和(hé)性别方面(miàn)是多样(yàng)化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众(zhòng)建(jiàn)立联系时(shí)，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召(zhào)的(de)补充(chōng)。例(lì)如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更(gèng)多详细信息(xī)。一定要在标题(tí)中突(tū)出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题中应该突出(chū)类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看(kàn)我们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会激(jī)发人们(men)对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录或(huò)独家交易(yì)都是与观(guān)众互动(dòng)的(de)机会。使用(yòng)“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页面对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产品(pǐn)详细信(xìn)息(xī)页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者(zhě)提供他们想要(yào)探索您的产(chǎn)品或服(fú)务的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑(jí)的下一步(bù)是至关重要的(de)。为移动用(yòng)户优化目的(de)地页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大(dà)小企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击(jī)量的广(guǎng)告是(shì)值得(dé)的。您的(de)营销团队可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的(de)格式来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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