今日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲(chōng)上微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》时获得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截(jié)至(zhì)离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书一职进入格力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其符合接班(bān)人标准，想培(péi)养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业起点看似(shì)比绝大多数人要(yào)高(gāo)。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发(fā)布的视频(pín)所说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为(wèi)五个部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠的(de)日常行程与(yǔ)对外(wài)接待，细致到(dào)预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另笑颜如花和笑靥如花有什么区别呢，笑靥如花还是笑颜如花一方面负(fù)责市(shì)场营销策划，例(lì)如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学(xué)生的水平是一样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千到一(yī)万(wàn)块钱这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明(míng)珠对其开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的(de)效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年(nián)薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器(qì)带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟(mèng)两人合(hé)照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时(shí)格力(lì)账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她(tā)在当(dāng)年4月至少直(zhí)播十余(yú)场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经(jīng)常(cháng)出现在(zài)直播间，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其(qí)他(tā)主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动格力电(diàn)器(qì)直播改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革，花(huā)费(fèi)诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了6场全(quán)国巡回直播，7场其他(tā)平台(tái)直播(bō)，总销售额(é)达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这(zhè)对于(yú)企(qǐ)业管理者而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回(huí)到董明(míng)珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的(de)那个(gè)微博(bó)“靠别人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密(mì)关系的帖子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有格(gé)力(lì)的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来到格力这(zhè)么好的(de)平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的任务(wù)，就是准备继续读书(shū)，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自己的(de)小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持(chí)发布会；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次(cì)自己做的大项目(mù)落地时候那种成就感，也会记(jì)得国品之光下(xià)作为格力(lì)人那种深深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职那天(tiān)董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话(huà)，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器(qì)，成为(wèi)董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要(yào)把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格(gé)力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号注册。不(bù)难看(kàn)出，对(duì)于格力电器(qì)的渠道转型而言(yán)，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力(lì)电(diàn)器带来了什么(me)，格力电器的渠道(dào)转型做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播(bō)带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电器渠(qú)道转型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也(yě)正是在(zài)《初入(rù)职场的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童(tóng)作为格(gé)力(lì)电器(qì)市场部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式(shì)以(yǐ)“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速(sù)被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动(dòng)作似乎也在(zài)印证外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短(duǎn)视频平台开通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同时，格(gé)力电器(qì)还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时(shí)再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话(huà)题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大(dà)家造成误(wù)会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)笑颜如花和笑靥如花有什么区别呢，笑靥如花还是笑颜如花童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号(hào)发(fā)布视(shì)频(pín)表示(shì)，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)其他(tā)工作需要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在(zài)这(zhè)个(gè)直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在这个(gè)过(guò)程当中（发现自己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这(zhè)则(zé)视(shì)频里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看(kàn)到那个(gè)销售额的(de)时候(hòu)，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发(fā)布信息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是(shì)那(nà)个(gè)被董明(míng)珠选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期(qī)间，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的个人(rén)小红(hóng)书号上(shàng)就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没(méi)有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度。作为(wèi)格力电(diàn)器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电(diàn)商(shāng)在(zài)抖(dǒu)音平(píng)台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万(wàn)元(yuán)设(shè)立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公(gōng)司的(de)经营范围包(bāo)括(kuò)个人互联网直播服务等。这(zhè)被(bèi)外界解读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内(nèi)市场，格力电器(qì)重视直播等新(xīn)零售(shòu)电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻(qīng)群(qún)体中的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类(lèi)借助线上渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报(bào)并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格(gé)力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在打造(zào)“格(gé)力数(shù)字科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流(liú)体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及(jí)专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货(huò)的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启(qǐ)动(dòng)。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人(rén)还以“格力(lì)主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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