今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)一职进入格力电(diàn)器(qì)。由(yóu)于董(dǒng)明珠公(gōng)开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数(shù)人(rén)要高。但事实上，作(zuò)为一(yī)个(gè)初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社(shè)交(jiāo)平台发(fā)布的视频所(suǒ)说，她(tā)入职(zhí)格力电器后工作(zuò)大致分为五个(gè)部(bù)分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠(zhū)的(de)日(rì)常行程与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负(fù)责(zé)市场营(yíng)销策划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资(zī)和格(gé)力应届大学(xué)生的水平是(shì)一(yī)样(yàng)的，基(jī)本上(shàng)在(zài)五千到一万块钱(qián)这个(gè)区(qū)间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效(xiào)益(yì)工资。她(tā)也(yě)在视(shì)频中(zhōng)否认了百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来(lái)的最(zuì)大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力(lì)账号(hào)矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去(qù)，她在(zài)当(dāng)时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠(zhū)的(de)单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出(chū)镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播(bō)改(gǎi)革的主角。她在疫(yì)情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额(é)达到(dào)了476亿(yì)元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额由各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格(gé)力(lì)电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如此频(pín)繁(fán)出(chū)镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于(yú)企业管理(lǐ)者(zhě)而言很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她(tā)做格力(lì)直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完(wán)全没有说公司（格(gé)力(lì)）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通的(de)一个学生，就(jiù)来到格(gé)力这么好的平(píng)台(tái)，有很多的成长空(kōng)间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要(yào)的是在(zài)董(dǒng)总这样的企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉(jué)得不光是教会(huì)了她(tā)怎么(me)样去(qù)做事(shì)，更重(zhòng)要的(de)是教会(huì)了(le)她怎么样去(qù)做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家自己(jǐ)的下(xià)一(yī)个阶段(duàn)的任(rèn)务(wù)，就是准备(bèi)继续读书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一(yī)次接待、第一次对接(jiē)媒(méi)体，第一次(cì)主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大项目(mù)落地时候那种成就感，也(yě)会(huì)记得国品之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人(rén)生(shēng)的下一(yī)个(gè)阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事(shì)长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在综(zōng)艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论(lùn)。这(zhè)些动作(zuò)的(de)背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了(le)什么，格力(lì)电器(qì)的(de)渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前(qián)线”直播带(dài)货共13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺(yì)节(jié)目上活跃了起来(lái)。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力电器市场部(bù)实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博(bó)账(zhàng)号上透露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入(rù)职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中国制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了(le)孟羽童。在这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二(èr)个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一(yī)动也(yě)受到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及(jí)此事(shì)表示，这(zhè)是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播账号在(zài)短视(shì)频平(píng)台(tái)开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了(le)直播带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)。这场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在(zài)接受央视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的(de)能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给(gěi)大家(jiā)造成(chéng)误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表(biǎo)示，因(yīn)为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力(lì)电器(qì)的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再是她的(de)秘书。“她现(xiàn)在做视(shì)频去了(le)。所以她自己慢慢(màn)在这(zhè)个过(guò)程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号上(shàng)更(gèng)新(xīn)了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作日常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是(shì)看到(dào)那(nà)个销售额的(de)时(shí)候(hòu)，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红书上发(fā)布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如(rú)何(hé)？

　　在(zài)格(gé)力(lì)电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式入(rù)职格力电器(qì)的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶短视频为“我(wǒ)就是(shì)那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常更新一些(xiē)与董明(míng)珠同框，或(huò)在格力电器(qì)工作的日常，这(zhè)些(xiē)短视(shì)频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红(hóng)书(shū)号(hào)上就(jiù)已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董(dǒng)明(míng)珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进(jìn)展，格(gé)力电器(qì)在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电虎门销烟发生在哪里器品类借助线上渠(qú)道(dào)加速(sù)铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年(nián)报并未详细透露线上线下(xià)的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数(shù)科电商(shāng)”微信公(gōng)众号(hào)（认(rèn)证主体为格力电子商务(wù)有(yǒu)限公司(sī)），格力(lì)正在打造“格力数字(zì)科技直(zhí)播(bō)基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒(méi)体培训、内容(róng)运(yùn)营(yíng)、直(zhí)播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养(yǎng)企业数字化(huà)转型，开启格力(lì)产业带直播(bō)＋短视频(pín)带货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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