今日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入(rù)职(zhí)格力(lì)电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大(dà)多(duō)数人要高。但事实(shí)上，作为(wèi)一个(gè)初出(chū)茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频(pín)所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她(tā)一方(fāng)面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致到预(yù)约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲(gāng)；另(lìng)一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力(lì)应届大学生的水平是(shì)一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资(z一厢情愿是什么意思ī)，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进(jìn)行了(le)直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之(zhī)后格(gé)力电器注册(cè)了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的产品推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直(zhí)播十余场，每(měi)场直播(bō)持续一到两个(gè)小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有很多(duō)其他工作要(yào)处理，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动格力电器直播(bō)改革的主角。她(tā)在疫情初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧的渠(qú)道改革(gé)，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各(gè)地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人(rén)，或许培养(yǎng)她做格力直播接班(bān)人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的(de)那(nà)个微博“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要自立(lì)自(zì)强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的(de)平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么(me)都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个(gè)学生(shēng)，就(jiù)来到(dào)格力这么好的(de)平台，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到(dào)了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了(le)她怎(zěn)么样去(qù)做事，更重要(yào)的是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的任(rèn)务(wù)，就是准备继(jì)续读书(shū)，然后申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的(de)第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次(cì)接待、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会；永远记得每(měi)次直播(bō)前看产品(pǐn)资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会议纪要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一(yī)次自己(jǐ)做的(de)大(dà)项(xiàng)目落地时候那(nà)种成就感，也(yě)会记得国(guó)品之光下作为格(gé)力人(rén)那(nà)种深深(shēn)的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总(zǒng)裁董(dǒng)明(míng)珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的(de)我们(men)》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职(zhí)格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注一厢情愿是什么意思(zhù)册(cè)。不难看出，对(duì)于(yú)格力电(diàn)器的(de)渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠(qú)道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播(bō)带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部(bù)实习(xí)生(shēng)得到了董明(míng)珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上(shàng)透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出(chū)席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在我(wǒ)身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台(tái)开(kāi)通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同(tóng)时(shí)，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带(dài)货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输(shū)。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本(běn)人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会(huì)，自(zì)己正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因(yīn)为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需(xū)要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直(zhí)播(bō)间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已经不再是她的(de)秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小红书账号上(shàng)更新了(le)4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还(hái)是会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书(shū)个人(rén)账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛(fàn)关注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一些与董明珠(zhū)同框，或(huò)在格力电器工(gōng)作的(de)日常，这些短视频都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格(gé)力(lì)电(diàn)器任职期间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型带(dài)来更多(duō)热度(dù)。作为格力电(diàn)器(qì)推进线上渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓(zhuā)手，格(gé)力电商在(zài)抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主要(yào)直播(bō)账号，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司(sī)的经营范围(wéi)包括个(gè)人互联网直(zhí)播服务等。这被外(wài)界解读(dú)为，格(gé)力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型(xíng)进展，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在(zài)国(guó)内市场，格力(lì)电器重视直(zhí)播等新零售(shòu)电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营销等形式布局(jú)新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打(dǎ)造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体中的(de)影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方式(shì)扩(kuò)展公司销售(shòu)渠(qú)道。格力电(diàn)器还提到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并(bìng)未详细(xì)透露线(xiàn)上线下(xià)的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正在(zài)打造(zào)“格(gé)力数字(zì)科技(jì)直播(bō)基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内(nèi)容(róng)运营、直播(bō)带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业(yè)带直播(bō)＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营预热。

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