“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士(shì)，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京(jīng)青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公司发(fā)布(bù)低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚(fá)相关规定，经(jīng)过数学集合符号大全图解，数学集合符号大全及意义综(zōng)合研判决定立案调查(chá)，目(mù)前(qián)正(zhèng)在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势(shì)必离不(bù)开那则充满魔(mó)性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来(lái)形容，广(guǎng)告中的(de)女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出上述4句(jù)广(guǎng)告词(cí)，最后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的(de)价(jià)值观(guān)。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中国数学集合符号大全图解，数学集合符号大全及意义妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识(shí)生(shēng)物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位来自于北大的医(yī)学女博士(shì)共同(tóng)打造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位(wèi)创始人(rén)的学历(lì)背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光环，五个(gè)女博士(shì)近年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至(zhì)深夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人也曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博(bó)士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的(de)名字(zì)，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并(bìng)未(wèi)出(chū)现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在(zài)创立之(zhī)初还曾(céng)以北京大学的(de)名义(yì)进行宣传(chuán)。数学集合符号大全图解，数学集合符号大全及意义>

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相(xiāng)关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系(xì)北京青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我(wǒ)部(bù)无任何(hé)投资(zī)及科技成果转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人(rén)员均(jūn)为我部(bù)往届(jiè)毕业的博(bó)士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其(qí)个(gè)人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学(xué)部及相关专(zhuān)家(jiā)教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到(dào)，五(wǔ)个(gè)女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极其权(quán)威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其(qí)根本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税(shuì)等(děng)一系列问题(tí) 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在(zài)抖音商家(jiā)买(mǎi)了五个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还(hái)有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个(gè)女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有(yǒu)不(bù)同(tóng)代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生(shēng)命科技(jì)发展有限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健(jiàn)生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护(hù)肤(fū)方(fāng)面的(de)需求(qiú)逐(zhú)步(bù)增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态势(shì)，以五个女博(bó)主为代表的(de)新兴品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定(dìng)位、社(shè)媒(méi)种草(cǎo)、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然(rán)不(bù)是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会(huì)丧失更多(duō)消费者的信任。

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