Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力(lì)与(yǔ)数(shù)据(jù)洞察力相结合对于使(shǐ)自己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出(chū)至关重要(yào)。然(rán)而，实现这一(yī)点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能(néng)比(bǐ)听起来更(gèng)复杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广浴资都包括什么 浴资是门票吗告然后转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击(jī)量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了(le)解更多关于有效提高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您(nín)的受(shòu)众

了解你的受(shòu)众是任何成功(gōng)的营(yíng)销或广(guǎng)告(gào)活动的第一步(bù)。使(shǐ)用有关客户的(de)可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整(zhěng)个购买过(guò)程中的(de)需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位(wèi)的(de)价(jià)值观，以使(shǐ)你的广告符合(hé)他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的(de)广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你(nǐ)的(de)观众最有吸引力(lì)，可以带来额(é)外的点(diǎn)击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了(le)这方面的(de)业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的(de)广(guǎng)告可以帮助你的(de)品牌(pái)创建引人(rén)注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合(hé)吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最(zuì)重要(yào)的因素：广告(gào)设置和广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告(gào)时有不(bù)同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声(shēng)音还是文(wén)字，都有一种格式(shì)可以(yǐ)帮助(zhù)你实(shí)现营销目(mù)标。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每个(gè)人(rén)都不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然(rán)有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一(yī)些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让(ràng)你的企业深入了解(jiě)吸引(yǐn)目(mù)标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告(gào)是(shì)一(yī)种简单的格式(shì)，可(kě)以(yǐ)使用高质量(liàng)的(de)单一图(tú)像来(lái)展示(shì)你的(de)品牌。这种格(gé)式(shì)创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以(yǐ)展(zhǎn)示多个图(tú)像(xiàng)。这种格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的(de)图像，添加运动(dòng)和声音来创建一个可(kě)以(yǐ)在设(shè)备(bèi)上快(kuài)速(sù)加(jiā)载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度(dù)比(bǐ)视频广告快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)，这种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业或有预(yù)算的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过广告收集(jí)数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自(zì)己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览(lǎn)量(liàng)比其(qí)他广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通(tōng)过(guò)视频展示(shì)的产品，那么(me)很(hěn)容易获得(dé)创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静态广告(gào)一(yī)样，你可以(yǐ)也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种类(lèi)型(xíng)的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然(rán)值得与静态广告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一(yī)家初创(chuàng)公司还是(shì)更成(chéng)熟的公司(sī)，视(shì)频(pín)都(dōu)是(shì)值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自己的(de)链接，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提(tí)供(gōng)有关促(cù)销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式(shì)还(hái)允许您显(xiǎn)示与广告(gào)相关的一系(xì)列事(shì)件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供了点击图片与您的(de)品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主题(tí)是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创意(yì)和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与(yǔ)度。如果浴资都包括什么 浴资是门票吗你的产(chǎn)品或(huò)服务有(yǒu)多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通过介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配(pèi)以网(wǎng)格布局的一(yī)系列产品图(tú)像。最(zuì)初的视频(pín)重点介(jiè)绍(shào)了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快(kuài)速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户从(cóng)发(fā)现到(dào)浏览再到(dào)购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移(yí)动设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出(chū)您的产(chǎn)品和服(fú)务的(de)好方法。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品(pǐn)目(mù)录展示的电子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了(le)一(yī)个店面，其中有四种或四种以上的(de)产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关(guān)商品进行分组以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一广告的不(bù)同变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像或(huò)视频(pín)和其(qí)他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文(wén)本(běn)组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过(guò)增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪(jiǎn)图(tú)像或使用(yòng)滤镜来(lái)突出广告。广告的组(zǔ)成变化可(kě)能包括标签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不(bù)同的文本组(zǔ)合(hé)浴资都包括什么 浴资是门票吗，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计可能会获(huò)得回应(yīng)的变化。动(dòng)态(tài)广告(gào)看起来像上(shàng)面的一(yī)种广告格式。但是，它(tā)会根(gēn)据用(yòng)户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式(shì)

通常，我只会向有团(tuán)队或第三(sān)方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最(zuì)适合那(nà)些对同一产品或服务(wù)的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广告类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告(gào)创(chuàng)意(yì)需(xū)要深思熟(shú)虑的计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因素可以带来成(chéng)功的活动(dòng)和用户更多(duō)的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动(dòng)时(shí)快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字(zì)符以内(nèi)，以避免被截(jié)断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户互(hù)动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣或(huò)行(xíng)为(wèi)来确定他们的(de)目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的文字(zì)来满足他们的特(tè)定需(xū)求。无论你是(shì)试图吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和(hé)产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确(què)保你的媒(méi)体在(zài)种族和性别方面是多(duō)样化的(de)——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户(hù)点击下(xià)载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的(de)更(gèng)多(duō)详(xiáng)细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记(jì)住，在截断(duàn)之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或(huò)“查(chá)看我们(men)的新产(chǎn)品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录或独家交(jiāo)易都是(shì)与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售(shòu)商来(lái)说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多”或(huò)“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录页面对(duì)于为潜在(zài)客户创造无缝体验至(zhì)关(guān)重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还(hái)是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至(zhì)关重要(yào)的。为(wèi)移动用户优化(huà)目的地(dì)页面，这(zhè)意(yì)味(wèi)着内容(róng)会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸(liǎn)书(shū)广(guǎng)告(gào)通(tōng)过其庞大的(de)受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够(gòu)产生点击(jī)量的广告是值得的(de)。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的(de)格式来点击，同时积极(jí)参与受众的(de)兴趣。

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