财联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼(qióng) 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等传(chuán)统旅游城市(shì)热度不减，新晋网红城市淄博凭借(jiè)烧(shāo)烤持续出(chū)圈，有效带(dài)动(dòng)当地乃至全省综合消费(fèi)恢(huī)复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型(xíng)游(yóu)玩方式在这个五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨日文旅部公布的“五(wǔ)一”假期文旅市场(chǎng)情况，经文(wén)化(huà)和旅游部数据中心测算，全国国内旅(lǚ)游出游合计(jì)2.74亿(yì)人次，同(tóng)比增长70.83％，按(àn)可比口(kǒu)径恢(huī)复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上(shàng)海证券同财(cái)联社联合(hé)开(kāi)展“五(wǔ)一大消(xiāo)费如何(hé)看？”的专(zhuān)题电(diàn)话会议，由上海证券研(yán)究所所长花小伟主持，来自湖南(nán)长沙、四川成(chéng)都、浙(zhè)江杭州、山东淄博的财联社记者分享各地五一大消(xiāo)费市场情况(kuàng)。

　　展望未(wèi)来，上海(hǎi)证(zhèng)券研究(jiū)所所长(zhǎng)花小伟认为，伴随(suí)经(jīng)济(jì)温和复苏，当前(qián)居民生活半径已重现活力，在政策(cè)持续引导扩内需下，消费(fèi)经济压舱(cāng)石作用增(zēng)强。除低基数原因外，2023年(nián)中国消费(fèi)其实具有较强的恢复(fù)基(jī)础，2023年(nián)消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐步(bù)带动就业扩大和居民(mín)收入提升预期，社交场景全面恢复下居民(mín)消费潜(qián)力有空间待释(shì)放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中国经济春山(shān)可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有(yǒu)一(yī)个特点，基本(běn)让游客融(róng)于市中(zhōng)心，集中在五(wǔ)一广(guǎng)场方圆两公(gōng)里的市中心位(wèi)置。”财联社(shè)行业主编(biān)李拥(yōng)军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数(shù)据，网红城市(shì)长(zhǎng)沙处于(yú)国内热度(dù)城市第三。小红(hóng)书(shū)近3个月内用(yòng)户搜索量最高的10大热门城市排行中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅(tīng)数据(jù)显示，五一假(jiǎ)期，全省共纳入假日统计监测(cè)单位(wèi)953家，累计接待游客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计接待游(yóu)客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元(yuán)，同比增(zēng)长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级(jí)景(jǐng)区接待游客331.11万(wàn)人(rén)次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区(qū)接待(dài)游客(kè)551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入(rù)监测(cè)的住宿单(dān)位客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联(lián)社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一(yī)”期间共接待游客(kè)12.58万人(rén)次，其中有(yǒu)连续2天(tiān)刷新开(kāi)园单日历史记录(lù)，此次假期(qī)铜(tóng)官窑古(gǔ)镇(zhèn)整体运营刷新开(kāi)园历史新(xīn)高。

　　同(tóng)时，李拥(yōng)军还从长沙(shā)主要商业网点了解到(dào)，各商业网点消费全面回(huí)暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假(jiǎ)期(qī)，长沙市最繁华的(de)天心区五一商(shāng)圈也迎(yíng)来了今年以来的客流高峰，假期前四天(tiān)共(gòng)接待(dài)游客450.98万(wàn)人次。（4月(yuè)29日接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日(rì)接待(dài)游(yóu)客122.2万人次(cì)，5月1日(rì)接待(dài)游(yóu)客118.7万(wàn)人次，5月2日(rì)接待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日(rì)天心区海信广场总客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为(wèi)去年(nián)同期的(de)226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友(yǒu)总店(diàn)到店人数(shù)达6万人次(cì)。4月30日(rì)到(dào)店人数5.91万人次(cì)。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万(wàn)人次，刷(shuā)新了4月(yuè)29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王(wáng)府(fǔ)井商场客流达(dá)4.3万人次，比去年同期增长140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增(zēng)长78％，销(xiāo)售(shòu)增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈外，友阿(ā)股份(fèn)（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商场4月29日客流(liú)比去年同期(qī)增长190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客流突破5万，比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期增长80％，销售同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步(bù)步高(gāo)梅(méi)溪(xī)新天地总(zǒng)客流(liú)超(chāo)45万人(rén)次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热。李拥军从(cóng)相(xiāng)关品牌方处获悉(xī)，茶颜(yán)悦色4月(yuè)29日到5月1日(rì)，业绩(jì)呈现(xiàn)递增趋势，整体(tǐ)对(duì)比去年同期增(zēng)加200％。柠季(jì)同比去(qù)年同期(qī)营业额增(zēng)加近3倍，实(shí)收(shōu)3倍(bèi)以上。黑色经典整体营(yíng)收(shōu)增(zēng)加150％。楂堆整体(tǐ)营(yíng)收同(tóng)比日常收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花(huā)”见(jiàn)面(miàn) 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名来(lái)自浙江(jiāng)的游客告诉财联(lián)社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花(huā)花(huā)合影。看花花的地(dì)方围满了人(rén)，现场游客齐刷(shuā)刷(shuā)举起手机“咔咔(kā)咔(kā)”狂(kuáng)拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据研究院估算，一张四川成都(dōu)大熊猫繁育研究基地门(mén)票(piào)仅需55元(yuán)，带动当地(dì)交通、住(zhù)宿(sù)等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编(biān)朱万平在电(diàn)话会上表(biǎo)示，曾以游客身份致(zhì)电成都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基(jī)地(dì)了解到，从4月(yuè)23日，成都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地就进(jìn)行了限(xiàn)流，只是提前7天进行线(xiàn)上放(fàng)票，每天只有(yǒu)6万张(zhāng)票，这基本是成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地(dì)目前能够承受的(de)极(jí)限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊猫繁育(yù)研(yán)究基地就发布称，第二天（5月1日）的(de)票已售完，五一假(jiǎ)期后(hòu)两天（5月2日和3日(rì)）还略(lüè)有余(yú)票。

　　5月3日(rì)下(xià)午，朱万平再次以游(yóu)客(kè)身份致电(diàn)熊(xióng)猫基地，工作人(rén)员表示(shì)：“今天还(hái)是能买到票。但(dàn)如果是本地人的话，建议(yì)今(jīn)天不要买。虽然是（五(wǔ)一(yī)）最后一天，但园区内(nèi)人还是很多，如果(guǒ)想(xiǎng)体验比(bǐ)较好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费(fèi)的(de)特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这类景点契(qì)合消费者（的心理预期），比(bǐ)如去大熊猫基地，标(biāo)价不贵，学(xué)生票27元就可以(yǐ)看到(dào)网(wǎng)红(hóng)‘花花’熊猫，成人游(yóu)客也就(jiù)只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面，朱万平(píng)表示，根据网红(hóng)火锅品牌楠火锅提供的数(shù)据，五一假期(qī)全(quán)国接待顾客60万人(rén)次，相(xiāng)比2022年五(wǔ)一，同比(bǐ)营业额(é)增长率(lǜ)139％，到店订(dìng)单量增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同比(bǐ)去年增速不高，19家门(mén)店比去年的(de)增(zēng)长率12％。

　　另外(wài)，来自知(zhī)名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小长假期间，小龙坎火锅成都门店共接待5万(wàn)+人次，营业(yè)额于4月30日达到峰(fē大家真的都放不进脉动瓶口吗，一般进得去脉动瓶口吗ng)值(zhí)，周同比净增长136％，全(quán)球旗(qí)舰店翻台(tái)率(lǜ)最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流(liú)暴涨 宋(sòng)城演(yǎn)艺演出数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰(fēng)塔景区实地(dì)了解(jiě)客流情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公(gōng)交司机(jī)说法(fǎ)，2日景区客流较1日已(yǐ)经有(yǒu)所回落，但雷(léi)峰塔(tǎ)的门票(piào)依然早(zǎo)早售罄。购票(piào)系统显(xiǎn)示，雷锋塔(tǎ)营业时(shí)间为早8点到晚7点半(bàn)，合计提供(gōng)约(yuē)2.2万(wàn)张门票，2日下午(wǔ)3点左右，系统就显示当日门票已经售罄，但仍有游客(kè)尝试扫码购票，景区附近仍聚集(jí)大量游客(kè)，由于交通堵(dǔ)塞(sāi)，网约车基(jī)本没法用，交通(tōng)主要(yào)靠公交(jiāo)，驶(shǐ)离景区的公交(jiāo)基本都满(mǎn)载，乘客贴着前后(hòu)车门站。”财联(lián)社记(jì)者(zhě)罗祎辰回忆(yì)当天(tiān)的场景(jǐng)说道，不仅是(shì)西湖景区(qū)，杭州(zhōu)其(qí)他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离(lí)西湖较(jiào)近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋(sòng)城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情(qíng)演出场次(cì)分别为9场、13场和12场，随大家真的都放不进脉动瓶口吗，一般进得去脉动瓶口吗着演出(chū)日期(qī)临(lín)近，演(yǎn)出场次出现(xiàn)大幅(fú)增加(jiā)，4月30日当天演出场次实际(jì)达到了16场，5月1日考虑到(dào)客(kè)流(liú)变化趋势，预计演出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周(zhōu)，杭州的宋城(chéng)千古情就有连(lián)续两天(tiān)16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多投资者(zhě)把一天16场的（场(chǎng)次纪录(lù)）视作(zuò)衡量今年宋城演艺恢复情(qíng)况的重要参考(kǎo)指标(biāo)。从‘五一’的场次(cì)情况来看，我觉得(dé)已达到(dào)了（恢复）预期(qī)，与往(wǎng)年相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭(háng)州市民免费(fèi)的(de)市内景点也在五一迎来客流(liú)高峰(fēng)。罗祎辰以(yǐ)离西(xī)湖车程约1小时的(de)良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客(kè)流高峰(fēng)，门票早早售罄，临近闭(bì)园，该景区配套配套(tào)停车场仍(réng)是爆(bào)满，还有不断驶入(rù)的私(sī)家(jiā)车只能在外围兜圈找停车位，导致小(xiǎo)规模交通(tōng)拥堵，这种(zhǒng)情况在平时节假(jiǎ)日很少出(chū)现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日当天，罗(luó)祎辰看到市(shì)中心已经挤满人(rén)。“走(zǒu)在主干(gàn)道延安路步行街(jiē)，我前后左右(yòu)半米大家真的都放不进脉动瓶口吗，一般进得去脉动瓶口吗内(nèi)都是人，部分(fēn)狭(xiá)窄(zhǎi)的通(tōng)道(dào)更需(xū)要排队通过，晚饭左右时间，附近地(dì)铁站凤起路站还因(yīn)为人流量太多出现限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽(suī)然人(rén)流量很大，但大到(dào)各家(jiā)购(gòu)物(wù)中心，小到(dào)各家餐馆，人流量分布都(dōu)严(yán)重(zhòng)分化，“二八效应”非常明(míng)显，表现为：相近(jìn)的区域(yù)里，有人门口大排长龙(lóng)，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本(běn)次五一杭州市中心人流(liú)量(liàng)很大，但人流分布非(fēi)常不(bù)均匀(yún)，看(kàn)上(shàng)去(qù)游客们的消(xiāo)费目的地都(dōu)非(fēi)常明确，宁愿按照原(yuán)计划扎堆排队，也不太愿意临时更改(gǎi)计(jì)划，导致如此巨(jù)大的人流量实际(jì)集(jí)中造(zào)福了(le)少数商家，相(xiāng)当多(duō)的商家面对(duì)的是门前(qián)人潮汹涌，但进店人(rén)数屈指可数的尴尬情(qíng)况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊(tān)迎天下客(kè)，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预(yù)订热度增长最快的是新近走红的山(shān)东淄博(bó)。”同程旅行相关负责人对(duì)财(cái)联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责人(rén)也告(gào)诉(sù)财联社记者，往(wǎng)年(nián)淄(zī)博可以说(shuō)是(shì)相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预(yù)订量同比(bǐ)2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前(qián)夕(xī)，财(cái)联社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵车，整(zhěng)个主城区地图“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄博“一房难求”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧烤广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露(lù)，淄博(bó)当地餐厅(tīng)都在改(gǎi)装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清(qīng)一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄(zī)博市政府在短(duǎn)时(shí)间(jiān)内做出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程序，将当地(dì)有名号的店铺(pù)都(dōu)纳入了其(qí)中，还打通(tōng)了线(xiàn)上商场。该服务型小程序，还贴(tiē)满了街头巷尾(wěi)。在旅游(yóu)服务上，记者从当地政法部门(mén)人员(yuán)处获(huò)悉，市政府(fǔ)还对物(wù)价波动进行了控制。对于“流量店”的(de)措施(shī)，当地公安系统在周(zhōu)末人流量较(jiào)大时，一直有派(pài)人驻场巡逻，“五一”期(qī)间加派(pài)了人(rén)手。

　　在淄博(bó)烧(shāo)烤节，滕飞现场看(kàn)到(dào)，基本每一个烧烤摊的(de)氛围都很好，周(zhōu)边不断有巡逻民警。甚(shèn)至可以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示(shì)从当地(dì)公(gōng)务员(yuán)处了解到，他们“五一(yī)”期间时刻待岗，随时(shí)以志愿者(zhě)24小时行动，除(chú)了(le)必要业务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄(zī)博烧(shāo)烤(kǎo)热，或能带动当(dāng)地消费。“去哪儿(ér)大数据研究(jiū)院(yuàn)估算了一笔账，即吃一顿山东(dōng)淄(zī)博烧(shāo)烤人均消费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元(yuán)。”前(qián)述(shù)去哪儿负(fù)责人表(biǎo)示(shì)。

　　除(chú)此(cǐ)之外，淄(zī)博周边城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄(zī)博很近的城市，也(yě)是(shì)水(shuǐ)泄不通，“一(yī)房难求”，泰山的客流量也在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数(shù)据(jù)研究院副院长郭乐(lè)春表示：“端午、暑期、十(shí)一将迎来一(yī)波又一波的高峰。许多城(chéng)市希望成(chéng)为(wèi)‘下一个淄(zī)博’，旅(lǚ)客也正在寻(xún)找讲诚信(xìn)、重服务的(de)‘下一个(gè)淄博’，实现口(kǒu)碑与(yǔ)经济效益双丰收，需要(yào)多(duō)方从(cóng)业(yè)者共同努力。”

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