Facebook广告仍然是(shì)品牌(pái)的有效(xiào)数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将创造(zào)力(lì)与(yǔ)数据(jù)洞察力相结合对于使自(zì)己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起来更复(fù)杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更多关于有(yǒu)效提高(gāo)参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信息。

一(yī).开始之前：了(le)解(jiě)您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任(rèn)何成(chéng)功的营(yíng)销或广告活(huó)动的(de)第一步。使用有关客户的(de)可(kě)用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的(de)需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你的观(guān)众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点(diǎn)击(jī)量和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众(zhòng)，这本身就是一(yī)项技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地处理了这方(fāng)面的(de)业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格(gé)式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声(shēng)音(yīn)还是文字，都(dōu)有一种格式(shì)可以帮助你(nǐ)实(shí)现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广(guǎng)告(gào)，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一(yī)些人(rén)更喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实视觉效(xiào)果的(de)文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企(qǐ)业深入(rù)了(le)解吸引(yǐn)目标(biāo)受众的(de)广告。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量(liàng)的单一图像来(lái)展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格式创建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能够突出(chū)显示特定的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声(shēng)音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加(jiā)载的(de)广告。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容易，成(chéng)本比视频低，加载速度(dù)比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或有预算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍在通过(guò)广告(gào)收(shōu)集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最(zuì)有效(xiào)），然(rán)后(hòu)再(zài)转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您(nín)创建视频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自(zì)己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一(yī)个可以(yǐ)通过(guò)视频(pín)展示的产品，那(nà)么(me)很容易获得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一(yī)个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的(de)公(gōng)司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一(yī)样，你可(kě)以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论(lùn)是(shì)哪种(zhǒng)类型的(de)业务都表现得更(gèng)好，但(dàn)它仍(réng)然值得(dé)与静(jìng)态广告(gào)一起测试(shì)，看看(kàn)什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论(lùn)你是(shì)一家初创公司还(hái)是更成熟(shú)的公司，视频(pín)都是值(zhí)得(dé)的。另一个提(tí)示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转图集格式(shì)允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片(piàn)和视频。

每个图片(piàn)或(huò)视频都(dōu)有自己的链接，可(kě)以(yǐ)将(jiāng)潜(qián)在买(mǎi)家(ji张含韵当年发生了什么事，张含韵以前发生什么事ā)直接带到(dào)登录页(yè)，以提(tí)供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细(xì)节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显示与(yǔ)广告相(xiāng)关的(de)一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时(shí)也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的(de)创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式(shì)有(yǒu)利于显示单(dān)个产(chǎn)品(pǐn)的(de)不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品或服务有(yǒu)多种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的一系列产品图像。最初的(de)视频重点(diǎn)介(jiè)绍了您(nín)在活(huó)动中推广的(de)产(chǎn)品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发(fā)现(xiàn)到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移(yí)动设备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您(nín)的产品(pǐn)和服(fú)务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系(xì)列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个(gè)店面，其中有(yǒu)四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商(shāng)品(pǐn)进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图(tú)像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一(yī)广告的(de)不同变体为(wèi)观众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团队(duì)使用单(dān)个(gè)图像或(huò)视(shì)频和其他文本(běn)选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本组合自(zì)动(dòng)创建不同(tóng)的(de)广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作最有效(xiào)的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的(de)组(zǔ)成变化(huà)可能包(bāo)括标签(qiān)、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户(hù)显示个性(xìng)化广告，预(yù)计可能(néng)会获得回应的(de)变化。动态(tài)广告(gào)看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是(shì)，它会根据(jù)用户进行更改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态(tài)广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这张含韵当年发生了什么事，张含韵以前发生什么事种广告类型。此外(wài)，这种形式最(zuì)适合那些对(duì)同一产品(pǐn)或服务的受(shòu)众略有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢(láo)把(bǎ)握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广告(gào)创意需(xū)要深思熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速(sù)扫描(miáo)的，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过(guò)选择与用户互动的(de)最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品需要有意义的(de)文字(zì)来满足他们的(de)特定(dìng)需(xū)求(qiú)。无论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的(de)消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资(zī)产并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实(shí)的内(nèi)容在吸引用户和产生点击(jī)方面非常出色。此外(wài)，确(què)保(bǎo)你的(de)媒体在种族(zú)和性(xìng)别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和(hé)与目(mù)标受众建立联(lián)系时，包容(róng)性(xìng)和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免(miǎn)费(fèi)目(mù)录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详细信息(xī)。一定(dìng)要(yào)在标题中突出显示特价(jià)商品。标题中应该(gāi)突(tū)出类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之(zhī)前最多只(zhǐ)能(néng)有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列(liè)，诸(zhū)如“购买系列”或“查(chá)看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们(men)对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都是与(yǔ)观众(zhòng)互(hù)动的机会。使用(yòng)“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页必(bì)须与(yǔ)广告相张含韵当年发生了什么事，张含韵以前发生什么事关，无(wú)论是产品详细(xì)信息(xī)页还(hái)是潜在客(kè)户捕获页(yè)。向消(xiāo)费者提供他(tā)们(men)想要探索(suǒ)您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的(de)地页面，这意味着内容会立即(jí)加(jiā)载(zài)，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队(duì)可(kě)以创建(jiàn)一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的(de)格式来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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