Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的有效数字(zì)广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的保温杯突然间不保温了是什么原因呢，保温杯突然间不保温了是什么原因呢受众和详细(xì)的目(mù)标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至(zhì)关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到(dào)底可能比听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的(de)东西并不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必须(xū)两者兼而有(yǒu)之才能(néng)获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的(de)信(xìn)息(xī)。

一.开始之前：了解您(nín)的(de)受(shòu)众

了解(jiě)你的受众是任(rèn)何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使用有关客(kè)户的可(kě)用数据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个购(gòu)买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价(jià)值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读(dú)你的广(guǎng)告以及他们的(de)需(xū)求，可以突出他们(men)最(zuì)感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你(nǐ)的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能(néng)。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了这方(fāng)面的业务，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好的(de)广告可以帮助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引人注目(mù)的活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度(dù)的正(zhèng)确组合吸(xī)引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重(zhòng)要(yào)的因素：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在(zài)创建广告时有(yǒu)不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还是(shì)文字，都有一(yī)种格(gé)式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告(gào)，因(yīn)为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜(xǐ)欢(huān)视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视觉效果的(de)文字。尝试(shì)各种形式(shì)可以让你(nǐ)的企业(yè)深入了解吸(xī)引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单(dān)的(de)格(gé)式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能够突出显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以展(zhǎn)示多个(gè)图(tú)像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥(yōng)有的图(tú)像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式(shì)，这种格式(shì)非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或(huò)有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵(guì)、更高(gāo)级的广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您创建视频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很容(róng)易获得创意(yì)。然而(ér)，如果你(nǐ)提供更复杂(zá)的服(fú)务，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团队中的某(mǒu)个(gè)人谈论你的(de)公司(sī)的视(shì)频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的(de)业(yè)务(wù)都(dōu)表现得更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得(dé)与静态(tài)广告一(yī)起测试，看看什么对你的受(shòu)众有效(xiào)。因此，无论(lùn)你(nǐ)是(shì)一(yī)家初创公司还是(shì)更成熟(shú)的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提(tí)示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋(xuán)转图集格式允许营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)在一个(gè)广告中展示多达(dá)10张照片和(hé)视频。

每个图片(piàn)或视频都有自(zì)己的(de)链接，可以将(jiāng)潜(qián)在买家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节或服(fú)务的更多信息(xī)。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示(shì)与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供了点(diǎn)击图片(piàn)与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立(lì)即(jí)购物(wù)”按钮(niǔ)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋转图(tú)集格式(shì)有利(lì)于(yú)显示(shì)单个(gè)产品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个(gè)产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户(hù)浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多(duō)种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通过介绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格(gé)布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了(le)您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以(yǐ)在快速(sù)加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发(fā)现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在(zài)有人在(zài)移动设(shè)备(bèi)上(shàng)点击你的(de)广告后打(dǎ)开的全屏体验(yàn)。这是(shì)突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一个系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电子(zi)商务品牌。这种格式创建(jiàn)了(le)一(yī)个店(diàn)面，其(qí)中有四种或四种以上的产品(pǐn)可(kě)供客(kè)户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相关(guān)商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变体为(wèi)观众定制(zhì)广告——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平(píng)台通过使(shǐ)用(yòng)文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告。广告(gào)的组成(chéng)变化可(kě)能(néng)包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不同的(de)文本组(zǔ)合，以创建引人入(rù)胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预计可(kě)能会获得(dé)回应的变化。动态广告(gào)看起来(lái)像上(shàng)面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式。但是，它(tā)会根据(jù)用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如(rú)何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形(xíng)式(shì)最适合那些对同一产品或(huò)服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能(néng)会让(ràng)人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计(jì)划(huà)来吸引用(yòng)户，并充分传达(dá)营销人(rén)员的信息。考虑以下因(yīn)素(sù)，这些(xiē)因素(sù)可以带来成功的(de)活动(dòng)和用户(hù)更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限制在(zài)125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来(lái)确认(rèn)受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他(tā)们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的文字来(lái)满足他们(men)的特(tè)定(dìng)需求。无论你是试图(tú)吸引潜(qián)在(zài)买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣(qù)的消费(fèi)者重新推(tuī)销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真(zhēn)实(shí)的(de)内容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外，确(què)保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销(xiāo)你的(de)品牌和(hé)与目(mù)标受众建立联系时(shí)，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标(biāo)题(tí)应该是对行动号(hào)召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目(mù)录、查(chá)看(kàn)独家交(jiāo)易(yì)或了(le)解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特(tè)价(jià)商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多(duō)只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消费(fèi)者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系(xì)列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录或独家(jiā)交易(yì)都是与观众(zhòng)互(hù)动的(de)机会(huì)。使用“立即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子(zi)商(shāng)务零售(shòu)商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客(kè)户创造无缝(fèng)体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供(gōng)他们想要探索您的产品或服务的(de)信(xìn)息(xī)以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下(xià)一步是至(zhì)关重要的(de)。为移动(dòng)用户(hù)优化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其庞(páng)大的受众为大小企业(yè)带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的(de)营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击，同时积(jī)极(jí)参(cān)与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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