既是(shì)响应(yīng)消费复苏(sū)的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局(jú)发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的(de)4％。其(qí)中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的(de)重要因(yīn)素。国(guó)家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度(dù)消费(fèi)回暖的(de)背景下，电(diàn)商行业(yè)正在(zài)迎来新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大电(diàn)商平(píng)台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模(mó)不等(děng)的消费(fèi)券(quàn)和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商(shāng)巨头也在(zài)进一(yī)步(bù)加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」再(zài)次对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产品发放超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则(zé)主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调(diào)佣金费率，吸(xī)引更(gèng)多(duō)低价商(shāng)品入驻。而京东(dōng)也在(zài)4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商(shāng)品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平(píng)台(tái)这(zhè)场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格(gé)战中，消费者无(wú)疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就启动了(le)「数码家(jiā)电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加(jiā)补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后只用829元，而(ér)在其它(tā)电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元(yuán)，而(ér)在其它电商平台为620元(yuán)、556元(y什么叫人文关怀，人文关怀体现在哪些方面uán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在(zài)20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它(tā)电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为官(guān)方(fāng)直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者提供全网(wǎng)最具(jù)性价(jià)比(bǐ)的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来(lái)临之前，这是拼多多(duō)推(tuī)出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季(jì)」覆盖的(de)品牌(pái)、品类很广，消费者(zhě)可以一(yī)站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费(fèi)季(jì)活动上线半个(gè)月以来(lái)，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类目(mù)的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的(de)高(gāo)价位手(shǒu)机环比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是全(quán)品类(lèi)销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高的空调单(dān)品中，美的(什么叫人文关怀，人文关怀体现在哪些方面de)1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调销(xiāo)量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五(wǔ)一假期临(lín)近，户外便(biàn)携式小家电(diàn)也在(zài)热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气灶(zào)、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的(de)价格(gé)刺激消费。另(lìng)一方面是电(diàn)商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成(chéng)为电(diàn)商平台之(zhī)间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持(chí)续比(bǐ)拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越有可(kě)能在(zài)这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去(qù什么叫人文关怀，人文关怀体现在哪些方面)十年(nián)互联网(wǎng)崛起的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业(yè)名(míng)词」变成了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场急需从疫情(qíng)中复苏的(de)大背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还(hái)是对消(xiāo)费(fèi)者都有好(hǎo)处。对(duì)经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一(yī)把火。而(ér)对消费者而言，更低(dī)的(de)价(jià)格真正切切让消费(fèi)者得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不(bù)是(shì)目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产品和服务(wù)质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商(shāng)品从生产、到(dào)销售、到运输物流等全流(liú)程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多(duō)事(shì)情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了(le)物流、售后等服(fú)务体(tǐ)系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得(dé)消费(fèi)者，更需要一套完(wán)整的(de)、优质的(de)服务体系。这才是(shì)今天(tiān)企业的(de)立足之本(běn)。而这，也(yě)将(jiāng)是未来电(diàn)商(shāng)平台共同需要(yào)面(miàn)对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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