财联(lián)社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军(jūn) 朱万(wàn)平(píng) 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游城(chéng)市(shì)热(rè)度(dù)不减，新晋网红(hóng)城市(shì)淄博凭借烧烤持续(xù)出圈，有效带动当地(dì)乃至全(quán)省(shěng)综合消费(fèi)恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸(jìn)式(shì)”等新(xīn)型游玩(wán)方式在这个五一“刷屏(píng)”社交(jiāo)平台(tái)。

　　根据昨日(rì)文旅部公布的“五一”假期文旅市场情(qíng)况，经文(wén)化和旅游部数据(jù)中(zhōng)心测算，全国国内旅游出游(yóu)合计2.74亿人次，同比(bǐ)增(zēng)长70.83％，按可(kě)比口径恢(huī)复(fù)至2019年同(tóng)期的(de)119.09％；实现(xiàn)国内(nèi)旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚(wǎn)间上海(hǎi)证券同财联社联合开展“五一(yī)大消(xiāo)费如何看(kàn)？”的专题电话会议，由(yóu)上(shàng)海证(zhèng)券研究所所长花小伟(wěi)主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博(bó)的财(cái)联社记者(zhě)分享各地五一大(dà)消费市场情况。

　　展(zhǎn)望(wàng)未来，上海证券研究所所长花小伟认(rèn)为，伴(bàn)随经济温和复苏(sū)，当前居民生活半径已(yǐ)重现活(huó)力，在(zài)政策持续引导扩内需下(xià)，消费经济压舱石(shí)作(zuò)用(yòng)增强。除(chú)低基数原因外(wài)，2023年(nián)中国消费(fèi)其实具有较强的恢复基础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济(jì)加快恢复将(jiāng)逐步(bù)带(dài)动就业扩大和居民收入提升预期，社交场(chǎng)景全面恢复下居民消费潜力有空间待释(shì)放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一(yī)个特(tè)点，基(jī)本让游客融于市中心，集(jí)中在(zài)五(wǔ)一广(guǎng)场方圆(yuán)两公里(lǐ)的市中心位置。”财(cái)联社(shè)行业(yè)主编李(lǐ)拥军在电话会上表示。

　　根据美团(tuán)、大众点评(píng)的统(tǒng)计(jì)数据(jù)，网红城市长(zhǎng)沙处于国内热度城(chéng)市第(dì)三。小红(hóng)书近3个月内用户搜索量最高(gāo)的10大热门城市排行中，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示，五(wǔ)一假期，全省共纳入假日统计监测单位953家，累计(jì)接待游(yóu)客1457.52万(wàn)人(rén)次，同比增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入(rù)湖(hú)南文旅厅监(jiān)测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实(shí)现(xiàn)营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客(kè)331.11万人(rén)次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接待住宿(sù)游客33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住宿单位(wèi)客(kè)房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方(fāng)面，新华联(lián)（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财(cái)联(lián)社(shè)记者，公司旗(qí)下长沙铜官(guān)窑古镇“五一(yī)”期间共接待游客12.58万人次，其中有(yǒu)连续2天刷新开园单日历史记录，此次(cì)假期铜官窑古镇整体(tǐ)运(yùn)营刷新(xīn)开(kāi)园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点(diǎn)了解到，各商业网点消费全(quán)面回暖、购销(xiāo)两(liǎng)旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长(zhǎng)沙市最(zuì)繁华(huá)的(de)天(tiān)心区(qū)五一商圈(quān)也迎来了今年以来的(de)客(kè)流高峰，假期前(qián)四天(tiān)共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日(rì)天心(xīn)区(qū)海信广场总客流为10万+人次，同比去年同(tóng)期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和友总(zǒng)店(diàn)到店人数(shù)达(dá)6万人(rén)次。4月30日到店(diàn)人数5.91万人次。5睡觉的时候一直放里面是什么感觉，睡觉一直放在里面月1日文和(hé)友到店人数(shù)6.72万人次，刷新(xīn)了4月(yuè)29日文和友(yǒu)达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王(wáng)府(fǔ)井商(shāng)场客流达4.3万人次，比去(qù)年同期增长140％，销售同(tóng)比去年(nián)增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流(liú)5万，比去年同期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯商场4月29日客(kè)流比去年同期增长190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客流(liú)突破5万，比去年同期增长80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天地(dì)总客流(liú)超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热。李拥军从相关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业(yè)绩(jì)呈现递增趋势(shì)，整体(tǐ)对比去年同期增(zēng)加200％。柠(níng)季(jì)同比去年同期营业额(é)增加近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经典整体营收增加(jiā)150％。楂堆整体营(yíng)收同比日常收(shōu)入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名来自浙江的游客告诉财联社记者，自(zì)己戴了四个大熊猫配(pèi)饰，去(qù)和花(huā)花合影。看花花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研(yán)究院估(gū)算，一(yī)张四川成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地门(mén)票仅需55元(yuán)，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社(shè)副(fù)主编朱万(wàn)平在(zài)电话会上表示，曾以游(yóu)客身(shēn)份致电成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地了解到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地(dì)就(jiù)进行了限流(liú)，只是提前7天(tiān)进行(xíng)线上放(fàng)票，每天只有(yǒu)6万张(zhāng)票(piào)，这基本是成都大熊猫繁育研究基地(dì)目前能够(gòu)承受(shòu)的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就发布称，第(dì)二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再(zài)次以游客身份致电熊猫基地，工作(zuò)人员(yuán)表示(shì)：“今天还是(shì)能买到票。但(dàn)如果是本地(dì)人的话，建议今(jīn)天不要买。虽(suī)然是(shì)（五一）最后一天，但园区内人还是很多，如果想体验(yàn)比(bǐ)较(jiào)好的话(huà)，建议（本地人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的特点，带‘网红性质(zhì)’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类景点契(qì)合消费(fèi)者（的心理预期），比如(rú)去大熊猫基地(dì)，标价(jià)不贵，学生票27元就(jiù)可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫(māo)，成人游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱(zhū)万(wàn)平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根(gēn)据网红火锅(guō)品牌楠火(huǒ)锅提供的数据，五一假期全国(guó)接待顾(gù)客60万人次，相比(bǐ)2022年(nián)五(wǔ)一，同(tóng)比营(yíng)业额(é)增(zēng)长率(lǜ)139％，到(dào)店订单量增长率(lǜ)135％。不过，今年成(chéng)都(dōu)区域同比去年增速(sù)不高，19家门(mén)店比去(qù)年的(de)增长率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品(pǐn)牌小龙坎的数据显示(shì)，五一(yī)小长假期(qī)间，小龙坎火锅(guō)成都(dōu)门(mén)店(diàn)共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰(fēng)值(zhí)，周同(tóng)比(bǐ)净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻(fān)台(tái)率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出(chū)数据(jù)强(qiáng)过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客(kè)流情况，按（我(wǒ)所乘坐的(de)）公交司机(jī)说法，2日景区(qū)客流(liú)较1日已经有所回落(luò)，但(dàn)雷(léi)峰(fēng)塔(tǎ)的门票依然早早(zǎo)售罄。购(gòu)票系统显示，雷锋塔营业时(shí)间为早8点到晚(wǎn)7点半，合计提供约2.2万(wàn)张门票，2日(rì)下午3点左右，系(xì)统就显示(shì)当日门票已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝(cháng)试扫码购票(piào)，景(jǐng)区附近仍聚(jù)集大量游(yóu)客，由(yóu)于交通堵塞，网约车(chē)基本(běn)没(méi)法(fǎ)用(yòng)，交(jiāo)通主(zhǔ)要靠公交，驶离景区的公交(jiāo)基本都满载(zài)，乘客贴着前后(hòu)车门站(zhàn)。”财联(lián)社记者罗(luó)祎辰回忆(yì)当天(tiān)的场景说道(dào)，不(bù)仅(jǐn)是西湖景区，杭(háng)州其他主要景区(qū)也出现客(kè)流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的(de)杭州宋城景区，购(gòu)票系统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千古情演出场次(cì)分别为9场(chǎng)、13场和(hé)12场(chǎng)，随着演出日(rì)期(qī)临近，演(yǎn)出场次(cì)出现大幅增加，4月30日当(dāng)天演(yǎn)出(chū)场(chǎng)次实际达到了16场，5月1日考虑到客流(liú)变化趋势，预计演(yǎn)出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的宋城千古情就有(yǒu)连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很(hěn)多(duō)投资者把一(yī)天(tiān)16场的（场(chǎng)次纪录）视(shì)作(zuò)衡量今年宋城演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的(de)场次情况(kuàng)来看，我(wǒ)觉得已达到了（恢复）预(yù)期，与往(wǎng)年相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭州市(shì)民免费的(de)市内景点也(yě)在(zài)五一(yī)迎来(lái)客流(liú)高峰(fēng)。罗祎辰(chén)以(yǐ)离西湖车程(chéng)约(yuē)1小时(shí)的(de)良渚(zhǔ)遗址公园为(wèi)例，5月1日该(gāi)景点出现客流高峰，门票早早(zǎo)售罄，临近(jìn)闭园，该景(jǐng)区配(pèi)套配套(tào)停车场仍是(shì)爆满，还有不断驶入的(de)私家车只能在外围(wéi)兜圈找停车位，导致小规模交通拥堵(dǔ)，这种情况在(zài)平时(shí)节假日很少出现。

　　从商圈(quān)消费(fèi)来(lái)看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到(dào)市中心已经挤满人。“走(zǒu)在(zài)主干道延(yán)安路步行街，我前(qián)后左右(yòu)半米内(nèi)都是(shì)人，部分狭窄的通(tōng)道更(gèng)需要(yào)排队通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近(jìn)地(dì)铁站凤起路站(zhàn)还因为人流量太多(duō)出现(xiàn)限流。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流(liú)量很大，但(dàn)大到各家购物中心(xīn)，小到各家(jiā)餐馆，人流量分布都严(yán)重(zhòng)分化，“二八(bā)效应(yīng)”非常明显，表现(xiàn)为：相近的(de)区域(yù)里，有(yǒu)人门口大排长龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭(háng)州市中心人流量很大(dà)，但人流分布非常不均匀，看上去游客们的消费目(mù)的地(dì)都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太愿意(yì)临时(shí)更改计划(huà)，导致如此巨大(dà)的(de)人(rén)流(liú)量实际集中造福了(le)少数(shù)商家，相当多(duō)的(de)商家面对的是门(mén)前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度(dù)之(zhī)王

　　“今年(nián)‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订热度(dù)增长最快的是新近(jìn)走红的(de)山(shān)东淄(zī)博。”同程旅行相(xiāng)关负责(zé)人对财联社记者(zhě)表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负(fù)责(zé)人(rén)也告诉财联社记(jì)者，往年(nián)淄博可以说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预(yù)订(dìng)量(liàng)同比(bǐ)2019年(nián)增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记者滕飞就动身(shēn)前(qián)往(wǎng)淄博，肉眼可(kě)见的“人(rén)从众”。一下高(gā睡觉的时候一直放里面是什么感觉，睡觉一直放在里面o)速便堵车，整(zhěng)个(gè)主城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透(tòu)露，淄博当(dāng)地餐厅都(dōu)在改装，以(yǐ)往并(bìng)不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜之间(jiān)摇身一变，成了(le)清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当(dāng)地了(le)解到，淄博(bó)市政(zhèng)府在短时(shí)间内(nèi)做(zuò)出了“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务”小(xiǎo)程序，将当地有名号的店铺(pù)都纳入了其中，还打通了线上(shàng)商场。该服务(wù)型小程序，还贴满了街(jiē)头巷(xiàng)尾。在旅(lǚ)游(yóu)服务上，记(jì)者从当地政法部(bù)门(mén)人员处获悉，市政府还对物价(jià)波(bō)动进行了(le)控(kòng)制。对(duì)于(yú)“流量店(diàn)”的措施(shī)，当地公(gōng)安系统在(zài)周末(mò)人流量(liàng)较大时(shí)，一直有派人(rén)驻场(chǎng)巡逻，“五一”期(qī)间加派了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现场看(kàn)到，基(jī)本每一个烧烤摊的氛围(wéi)都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可(kě)以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还(hái)表(biǎo)示从当地公务员(yuán)处了(le)解到，他们“五一(yī)”期间时刻(kè)待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要业(yè)务外，全都(dōu)在创城(chéng)。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带动(dòng)当(dāng)地消费。“去(qù)哪儿大数(shù)据(jù)研究(jiū)院估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿(dùn)山东淄博烧烤(kǎo)人均消费50元，能带动当地(dì)交(jiāo)通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述(shù)去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边城市(shì)消费也被带动。滕飞发现，山(shān)东泰(tài)安、济(jì)南、章丘这种(zhǒng)离淄博很近的城(chéng)市，也是水泄不通，“一房难(nán)求”，泰山的客流量(liàng)也在(zài)今年达到(dào)了(le)顶(dǐng)峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究(jiū)院副(fù)院长郭乐(lè)春表示：“端午、暑期(qī)、十一将迎来一(yī)波又一波(bō)的高峰。许多城市希(xī)望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客(kè)也正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下(xià)一(yī)个淄博’，实现(xiàn)口碑与经济效益双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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