今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力(lì)电器。截(jié)至离职，她(tā)在(zài)格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等(děng)言(yán)论，她的职业起点看似(shì)比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一(yī)个初(chū)出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布(bù)的视频所说(shuō)，她入职(zhí)格力电器后工作(zuò)大致(zhì)分为(wèi)五个部(bù)分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与(yǔ)对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市场营(yíng)销策(cè)划，例如(rú)脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频中透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资和格(gé)力应届大学生的水平是一样的(de)，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个(gè)区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资(zī)，其余则(zé)是绩效与销售达标(biāo)后的(de)效(xiào)益工资(zī)。她(tā)也(yě)在视频中否认了百(bǎi)万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册(cè)了(le)抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单(dān)独(dú)出(chū)镜的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年(nián)4月至少直播(bō)十余场，每场直播(bō)持(chí)续一到(dào)两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时回(huí)应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常(cháng)出现在直播(bō)间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格力(lì)电器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她(tā)在疫(yì)情初期进行了(le)大(dà)刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不(bù)过其(qí)中不少销额(é)由(yóu)各地(dì)经(jīng)销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出(chū)其(qí)他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说(shuō)是格力电(diàn)器接班人，或许(xǔ)培(péi)养她做格力直播(bō)接班(bān)人才是董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的(de)帖子，然(rán)后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自(zì)强(qiáng)，自(zì)省自足，完(wán)全(quán)没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就(jiù)来到格力这(zhè)么好的平台，有很多(duō)的(de)成长空间和(hé)机会，又受到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要(yào)的是(shì)在董总这样(yàng)的企业(yè)家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会了(le)她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个阶段的任务(wù)，就是准备(bèi)继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的心情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第一张名(míng)片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第(dì)一次(cì)主持发布(bù)会；永远记(jì)得每次直播(bō)前看产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目(mù)落地时(shí)候那种成就感，也(yě)会记得国品之(zhī)光下作为格力(lì)人那种深深的(de)骄(jiāo)傲(ào)和自豪(háo)；会记得(dé)刚入职(zhí)那(nà)天董总(zǒng)跟她(tā)说的(de)话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山(shān)高(gāo)水长，人(rén)生的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她(tā)培(péi)养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些(xiē)动(dòng)作的(de)背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠致(zhì)力推动格力电器(qì)渠道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加入(rù)格(gé)力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格力电(diàn)器的渠道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时(shí)间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播(bō)。当(dāng)年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播带(dài)货共13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电器渠道(dào)转型(xíng)的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目上活(huó)跃了起来。也(yě)正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电器(qì)市场部(bù)实习生得到(dào)了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博(bó)账号上透露，她已经正(zhèng)式(shì)以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一(yī)动也受到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及(jí)此(cǐ)事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作似(shì)乎(hū)也在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账号(hào)在短视频平台(tái)开通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格(gé)力电商。同时，格力电器(qì)还紧急(jí)注册了(le)“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格(gé)力(lì)电器官(guān)方(fāng)直播(bō)间(jiān)进行了(le)直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接受央(yāng)视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人(rén)很快就在(zài)个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书，日常(cháng)还(hái)有其他工作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办(bàn)法(fǎ)经常(cháng)在(zài)这个直播间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所(suǒ)以她(tā)自己慢(màn)慢(màn)在这个过程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红书账号(hào)上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不(bù)算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是(shì)看(kàn)到那个(gè)销售额的(de)时候，还是(shì)会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力世界上性功能最强的国家是哪个国家(lì)电器(qì)官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博(bó)账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频(pín)为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥(yōng)世界上性功能最强的国家是哪个国家有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在(zài)格力(lì)电器(qì)工作的日常，这些短视(shì)频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人小红书号上(shàng)就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告(gào)，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直(zhí)接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度。作(zuò)为格力电器推(tuī)进线上渠道建设的(de)重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力(lì)电器旗下粉丝量较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电器(qì)还出资(zī)5000万元设立珠海格力数(shù)字(zì)科技(jì)有限公司(sī)，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联(lián)网直(zhí)播服务等(děng)。这(zhè)被外界解读(dú)为，格力电(diàn)器要(yào)加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等(děng)形式布局(jú)新零售渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了(le)阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司(sī)销售渠道。格(gé)力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细(xì)透露线上线(xiàn)下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露(lù)格力电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根据(jù)“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子(zi)商务有限公司(sī)），格(gé)力正在打造“格力(lì)数(shù)字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系(xì)支持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才(cái)输(shū)送及专业(yè)指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养(yǎng)企业数(shù)字(zì)化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营启动。而(ér)在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还(hái)以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营预热。

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