很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年第二(èr)财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一(yī)财(cái)季，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在(zài)半年内缩(suō)水三分之一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳(jiā)的(de)最(zuì)大原因(yīn)，就在于消费者对其印(yìn)象(xiàng)不理(lǐ)想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫没有罩子的瑜伽老师，瑜伽老师没带胸罩平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿(yì)美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但(dàn)平(píng)板市(shì)场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促(cù)进(jìn)了平(píng)板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下(xià)行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻(kè)。三大硬(yìng)件(jiàn)作(zuò)为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创造性的公司，一(yī)直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个(gè)激(jī)进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性(xìng)带来的(de)配件销售(shòu)，无法承担起大(dà)单品的(de)市(shì)场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处(chù)于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹(píng)果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格没有罩子的瑜伽老师，瑜伽老师没带胸罩的(de)三倍。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可以随意(yì)购买的(de)价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备(bèi)出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有(yǒu)些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车(chē)要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统(tǒng)车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提(tí)到印度市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众(zhòng)下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度(dù)的业务(wù)已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德(dé)里开(kāi)设了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速(sù)移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为(wèi)解决财(cái)报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过(guò)去了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成(chéng)了(le)不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然(rán)没有找到(dào)答(dá)案。

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