“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士(shì)”曾一度(dù)被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市(shì)朝阳区市(shì)场监督管理(lǐ)局一名工作人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依(yī)据市场监(jiān)督管理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综合研判决(jué)定立(lì)案调查(chá)，目前正(zhèng)在收集证据(jù)材料、约(yuē)谈(tán)品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的(de)电(diàn)梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告(gào)可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几乎(hū)是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们(men)逼的(de)！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透露(lù)出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博(bó)士”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其(qí)站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北(běi)京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识(shí)生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮(lún)融资，投资(zī)方包括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投(tóu)资、水羊(yáng)股(gǔ)份(fèn)和华映资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来自于(yú)北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历背(bèi)景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文(wén)佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博士近年来(lái)在线上得以快速崛起(qǐ)。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三(sān)大(dà)平台上，五个女博(bó)士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不(bù)在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇(piē)清关系广西大学唐纪良主任科员，广西大学唐记良ong>

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造(zào)，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字，但(dàn)二人已于2022年2月退出(chū)股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未(wèi)出现在该(gāi)公司的股(gǔ)权结构(gòu)中。

广西大学唐纪良主任科员，广西大学唐记良　　

　　此外，该品(pǐn)牌在创立(lì)之(zhī)初(chū)还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系(xì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资及科技成(chéng)果转移(yí)转化等关系。同时经我部(bù)查(chá)明，该举报所涉(shè)及的五(wǔ)名人(rén)员均为我部往届毕(bì)业的博(bó)士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人(rén)员行(xíng)为(wèi)属其(qí)个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大(dà)学医学(xué)部及相关(guān)专家教授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留(liú)下了极其(qí)权威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不(bù)是药物，其(qí)产品是否具(jù)有广告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等(děng)一系(xì)列问题(tí) 仍(réng)然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个(gè)女(nǚ)博士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了(le)五个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意。直到(dào)喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含(hán)有大量的蛋白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量(liàng)皮(pí)脂，过多的(de)皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不少消费者(zhě)投(tóu)诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博(bó)士(shì)”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第(dì)三的(de)每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司(sī)。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生命科技发(fā)展有限公司，该公(gōng)司(sī)曾生产过(guò)权健“自(zì)然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服美(měi)容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女(nǚ)博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更多(duō)消费者的信任(rèn)。