今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目(mù)《初入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入(rù)职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业(yè)起点(diǎn)看似(shì)比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的(de)新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频(pín)所说，她入职(zhí)格力电器(qì)后工(gōng)作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部(bù)的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方(fāng)面(miàn)负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露(lù)了薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格力(lì)应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在(zài)视频中否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。之后格(gé)力电器(qì)注册(cè)了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推(tuī)广(guǎng)视频(pín)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续(xù)一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟(mèng)的身(shēn)影走后门是一种怎样的体验知乎，走后门是什么感受逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时(shí)回(huí)应：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后(hòu)默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠的单人走后门是一种怎样的体验知乎，走后门是什么感受照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动格力电器直(zhí)播改革的主角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平(píng)台直(zhí)播，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额(é)由各(gè)地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推(tuī)出(chū)其(qí)他高管进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而(ér)言很难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许培(péi)养她做格(gé)力直播接班人(rén)才是(shì)董明(míng)珠的目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠(zhū)身(shēn)上，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的(de)那个(gè)微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女孩(hái)子一(yī)定(dìng)要自立(lì)自强，自省自足(zú)，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学(xué)生，就来到(dào)格力(lì)这么好的(de)平台，有很多的成(chéng)长空间和机会(huì)，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是(shì)教会(huì)了她怎么样去做事，更(gèng)重要(yào)的是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大(dà)家(jiā)自己的下(xià)一个阶段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一(yī)张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持发布会；永远记得每(měi)次直(zhí)播前看产品资料的(de)紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记得第一(yī)次自己(jǐ)做的大项目(mù)落地(dì)时候那种(zhǒng)成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光下作为格力人那(nà)种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力推动(dòng)格力电器渠(qú)道转型的(de)一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力(lì)电器的渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电(diàn)器渠道转型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目(mù)上活跃了(le)起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力(lì)电器(qì)市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)个人(rén)微(wēi)博账号上透露(lù)，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制(zhì)造(zào)业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆(qìng)在(zài)直播中谈及此事表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动(dòng)作似乎也在(zài)印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直(zhí)播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直(zhí)播时(shí)长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额(é)约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采访时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这种精(jīng)神培(péi)养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就(jiù)在个人(rén)账号上澄(chéng)清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直(zhí)播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播(bō)，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的(de)秘书(shū)。“她现在做视(shì)频去(qù)了。所以她(tā)自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在(zài)小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息称(chēng)，自(zì)己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号(hào)上(shàng)，简历中仍(réng)提及(jí)“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目(mù)前(qián)，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在格力(lì)电器(qì)工作的(de)日常，这些短视频都(dōu)获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的(de)个人小红(hóng)书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品(pǐn)与格(gé)力没有(yǒu)直接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道(dào)建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主要直(zhí)播账号，分别为(wèi)“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万(wàn)元(yuán)设(shè)立珠海格力数字科技(jì)有限公司(sī)，该公(gōng)司的经营范(fàn)围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直(zhí)播服(fú)务等。这被外界(jiè)解读(dú)为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)进展，格力电(diàn)器在2022年(nián)年报中(zhōng)提(tí)到(dào)，在国(guó)内(nèi)市场走后门是一种怎样的体验知乎，走后门是什么感受，格力电(diàn)器(qì)重视直播等(děng)新零售(shòu)电商形式，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直播带货(huò)、社群营销等(děng)形式(shì)布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻(qīng)群(qún)体中的影响力。渠(qú)道改革(gé)取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果，新兴生活(huó)电器品类(lèi)借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报(bào)并未详(xiáng)细透露线上(shàng)线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号(hào)（认证主体为格力(lì)电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格(gé)力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格力(lì)产业(yè)带(dài)直播＋短视频带(dài)货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首届主播(bō)孵化(huà)训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格(gé)力(lì)首届主播孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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