很难(nán)想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续两个季度(dù)的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年(nián)第(dì)二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年(nián)的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过(guò)两次连续营收(shōu)同比下(xià)滑(huá)。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果的市值在(zài)半年(nián)内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就(jiù)在于(yú)消费者(zhě)对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有升(shēng)级(jí)，依然适用上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前燃气热水器是一直开着还是用时开省电，燃气热水器每天晚上需要关吗五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具燃气热水器是一直开着还是用时开省电，燃气热水器每天晚上需要关吗创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果(guǒ)逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不(bù)俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计(jì)，势必(bì)会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司(sī)共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍(réng)然(rán)难睹真容。终于(yú)在(zài)近日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在(zài)6月全(quán)球(qiú)开发(fā)者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴(kě)望苹果能(néng)给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定(dìng)价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是(shì)普通消费者(zhě)可(kě)以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货(huò)量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的(de)消息(xī)至今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波(bō)折(zhé)不断(duàn)，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的(de)传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要(yào)面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和(hé)全球(qiú)传(chuán)统车(chē)企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话(huà)会议上，库(kù)克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务(wù)已创下(xià)了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的(de)、两位数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在(zài)孟(mèng)买苹(píng)果(guǒ)店开(kāi)业当燃气热水器是一直开着还是用时开省电，燃气热水器每天晚上需要关吗天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到(dào)访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了(le)不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的(de)革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案(àn)。

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