周(zhōu)嘉宁在小说《基(jī)本美》中(zhōng)描述(shù)过(guò)音乐节数字大写金额正确写法是什么意思，数字金额大写规范注意(jié)：

　　“人们都很(hěn)友(yǒu)善，烟(yān)递(dì)来递去，递(dì)到(dào)他这里，他没有抽，又继续递了下(xià)去。远(yuǎn)远地有人把成箱的啤酒运(yùn)进来，阵势仿佛在运送(sòng)洪水(shuǐ)时的救(jiù)灾物资。女孩们(men)都很好看，发着光，怎么会有那么多好看的(de)女孩。世(shì)界(jiè)真好啊……”

　　但这个美好代价(jià)是越(yuè)来(lái)越大了。

　　五一前，音乐节票价贵被骂上热搜。我也想问问：#谁来管管(guǎn)音乐(lè)节刺客#。据不(bù)完全统计(jì)，整个五(wǔ)月（含“五一”假期），全国(guó)的(de)音(yīn)乐(lè)节(jié)就(jiù)有30多个(gè)，平均单日票价已经站上550元高点，双(shuāng)日(rì)票价最高1480元，作为对比(bǐ)，周(zhōu)杰伦(lún)演唱会前排(pái)vip票也就一千出头……

　　大家一边是在(zài)痛骂(mà)音(yīn)乐节“恬不知耻”涨价，一边(biān)又在各大平台“加价求(qiú)票(piào)”，音乐(lè)节的钱这么(me)好挣吗？

　　为什么那么(me)贵

　　过(guò)去(qù)几年一个很明显的(de)趋势是(shì)，音乐节门票的价格在不停的上涨。以成(chéng)都草莓音乐节为例(lì)，有消费者表示，最早(zǎo)的(de)时候(hòu)草莓(méi)音乐节门票才(cái)80元，现在则要花费四五倍的金额(é)才(cái)能买到。

　　疫情是一个原因。知名乐评(píng)人邓柯在2022年曾(céng)发博声援，“这两(liǎng)年演出行业比餐(cān)饮还惨，让人家提(tí)价回回(huí)血吧(ba)（优先满足购买(mǎi)力强的人群）。实在看不起的(de)乐迷先忍(rěn)忍，音(yīn)乐节出多了(le)票价会回落的”。

　　但更主要还是因为大型(xíng)音乐节的制作成本(běn)是越(yuè)来(lái)越(yuè)高了(le)。北京商报(bào)记者(zhě)几(jǐ)年前调(diào)查(chá)发现(xiàn)，万人以下(xià)的小型音乐(lè)节，单日成(chéng)本在200万元左右；万人(rén)以(yǐ)上的大型音(yīn)乐节，单日(rì)成本则需500万元左右。

　　成本包括两(liǎng)个方面，一是包括(kuò)场地、舞台等(děng)在内的硬(yìng)性成(chéng)本。随着音乐节商业化(huà)的逐渐成(chéng)熟，现在音乐节的硬件设(shè)备也在(zài)升级。

　　不过(guò)更(gèng)大(dà)的支(zhī)出还是出在乐队(duì)和艺人支出。

　　近(jìn)年一(yī)些大热综艺帮(bāng)助各路独立音乐人“明星化”，音乐节演出的艺人出场费逐(zhú)年(nián)飙升。比如《乐队的(de)夏天》帮(bāng)助一大批地(dì)下乐队“重见(jiàn)天日”，《中国有说唱》等说唱综艺更是捧(pěng)起了(le)海量(liàng)rapper“跻身主流”，其中头部艺(yì)人演(yǎn)出费普遍已到(dào)达80万以上(shàng)，流量大的艺人更(gèng)是过了(le)百万级，流量歌手(shǒu)、偶像(xiàng)加盟后更明显。

　　此前相对小众的乐(lè)队通过综艺走进了(le)大众视角，获得了(le)更多的(de)关注，愿意付费观看他们演出的观众(zhòng)也在快速(sù)增(zēng)长，音(yīn)乐节的票价也随(suí)之水涨船高。有业内人(rén)士(shì)表示(shì)，随(suí)着国内(nèi)消费人(rén)群经济(jì)水平的提高，不止音(yīn)乐节，文化消费的门槛都在提高。国(guó)外(wài)的知名音(yīn)乐节票价都在数千元水(shuǐ)平。

　　但出乎大多(duō)数人意(yì)料的是，即便票价越卖越贵，音乐(lè)节盈利却并不常见。据《第一财经(jīng)》报道，2019年，80％的中国音乐(lè)节(jié)仍然无法(fǎ)盈利。摩(mó)登天空创始人沈黎晖(huī)也曾在(zài)第一财(cái)经采访时透露，“能连续办(bàn)三年以上(shàng)的(de)音乐节，大概20％都(dōu)不(bù)到。这(zhè)20％里(lǐ)面，摩(mó)登天空的音(yīn)乐(lè)节就占了一半以上。”

　　一个特别矛(máo)盾(dùn)的地方(fāng)是，虽说80％的音(yīn)乐节不盈(yíng)利，但(dàn)音(yīn)乐节数字大写金额正确写法是什么意思，数字金额大写规范注意炒得火(huǒ)热(rè)，入局者也越(yuè)来(lái)越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐(lè)节里的生(shēng)意经

　　其实主要还(hái)是音乐节(jié)带来的想象力太大了，几万人(rén)来到(dào)一个地方，主打“享受”。

　　比如科切拉(lā)音乐节。1999年，举办第一届(jiè)时(shí)，科切拉的(de)门票价(jià)格仅为50美元(yuán)。到了2022年，449美元只(zhǐ)能买一张(zhāng)最便宜(yí)的入场门票，而想进入VIP区域，最少要花费(fèi)929美元，最高级别的VIP门(mén)票(piào)已(yǐ)经高达1119美元(yuán)。当然除了票(piào)价(jià)外，参加音乐节的机票、酒店住(zhù)宿、班车、食物(wù)以及饮品等也藏着(zhe)一笔大生意。

　　2019年，科(kē)切拉音乐(lè)节营收(shōu)为8.05亿美(měi)元，约(yuē)等于54亿(yì)人民币。更夸张的是，这(zhè)个科切拉为期只有三天。科(kē)切拉(lā)音乐节(jié)还凭一己之力直接(jiē)拉动了举办(bàn)地(dì)的经(jīng)济发展。Indio市在科切拉音乐节举办期间获(huò)得了2.12亿美元的经济(jì)收(shōu)入。

　　大量的人聚到一起，就会产生巨大的价值(zhí)。在国内，音乐节(ji数字大写金额正确写法是什么意思，数字金额大写规范注意é)背后的主(zhǔ)办(bàn)方(fāng)，不单单只是演(yǎn)出商迷笛、摩登天空这类专业机构(gòu)，也有景(jǐng)区、房地(dì)产商、企(qǐ)业乃至政府。

　　很多(duō)人会发现，现在地方性(xìng)音乐节越(yuè)来越(yuè)多，而各路品牌(pái)也开始陆续入(rù)局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江堰(yàn)打造了第一届西部(bù)音乐节(jié)，在“十一”期间(jiān)投入7000万元成本，连续5天入园游客超(chāo)10万人。活动结束后，都江堰政府算过一笔(bǐ)经济账，音乐(lè)节5天(tiān)吸引了(le)超过50万人，按照人(rén)均来(lái)计算(suàn)，包含所有的吃住(zhù)行(xíng)，每人玩一天平均消费(fèi)500元，每天10万(wàn)人消费就为当地(dì)餐(cān)饮、酒店等(děng)带(dài)来5000万元(yuán)收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非直(zhí)接(jiē)依靠音乐节本(běn)身盈利，但通(tōng)过音乐(lè)节拉动其(qí)他相(xiāng)关产业(yè)间接(jiē)实现盈利(lì)。据华西都市报(bào)和都(dōu)江(jiāng)堰政府发(fā)布(bù)的数据显示，当(dāng)地2016年环比提升了18％的(de)客流量，增加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州遵(zūn)义赤水(shuǐ)在2017年举(jǔ)办(bàn)赤水河谷音乐节，请来(lái)崔健、朴树、谢天笑(xiào)等30组音乐(lè)人，赤水在国(guó)庆长(zhǎng)假迎来187万(wàn)人次游客，同比增(zēng)长35％。还(hái)有最近频频(pín)出(chū)圈引发热议的淄博，除了烧(shāo)烤，还有音乐节(jié)。因(yīn)音乐节(jié)出(chū)圈的小(xiǎo)众城市比(bǐ)比(bǐ)皆是。

　　品牌(pái)方(fāng)热衷音(yīn)乐节

　　音(yīn)乐节势头越来越猛(měng)，品牌方(fāng)对于演出市场的(de)“野(yě)心(xīn)”早已从拉(lā)高声量的(de)赞(zàn)助、冠名，逐(zhú)渐(jiàn)过(guò)渡到尝试自主打造音乐(lè)节IP，光是(shì)五一前后办音乐节(jié)的品牌就有元(yuán)气森林、隅(yú)田(tián)川咖啡、蜜(mì)雪冰(bīng)城和江(jiāng)小白。在票务平台上，每场音乐节都有(yǒu)上万(wàn)人关(guān)注。为何？其最(zuì)根(gēn)本(běn)的目(mù)的还(hái)是(shì)在于(yú)品(pǐn)牌营销，即(jí)更进一步打入年轻消费主力，扩大消费圈层，以此提(tí)高市(shì)场占有率(lǜ)。

　　根据《2022年中国演出市场(chǎng)年度报告》数据，目前演出市场消费主力为18岁至(zhì)34岁的年(nián)轻(qīng)人(rén)群，该年龄段在购票观众中连续三年(nián)占比(bǐ)超(chāo)过76％，其中又以女性为主，占比超(chāo)过66％。简(jiǎn)而言之，音乐节的主(zhǔ)流受众群体其实和消(xiāo)费品(pǐn)牌们(men)的(de)目标(biāo)受众高度重合。

　　品(pǐn)牌(pái)自(zì)主操刀不(bù)仅能灵活定价(jià)，还能在线上铺(pù)设自有品类(lèi)的快(kuài)闪店、体验店，以及在音乐节线上线下最大程(chéng)度曝光。不过，在市面上现有的品牌音乐节中，食品饮料品牌的参(cān)与度(dù)最高，说(shuō)到底(dǐ)和这些品牌自身辐射(shè)的大众人群紧密相关。

　　另外，能不能真正(zhèng)对品牌进行释放和加持是个巨(jù)大的考验。毕竟音乐节没有那么好做，比如隅田川潮咖(kā)音乐节等均因(yīn)演出阵容过(guò)于(yú)偏重流量型音(yīn)乐人引起了一定争(zhēng)议，而(ér)流量艺(yì)人居多也就意(yì)味着高票价难(nán)以回落。

　　眼见(jiàn)这音乐节入局者越(yuè)来(lái)越(yuè)多，那么，谁(shuí)能再活个10年？

　　写在(zài)最(zuì)后

　　虽然今年演艺(yì)活动复苏(sū)，大众熟知(zhī)的音(yīn)乐节一票难(nán)求，但有的音乐(lè)节(jié)却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴(bàn)山音乐(lè)节、潮CHAO音乐嘉年(nián)华上海站先后发布(bù)延期(qī)公告，表示因“不(bù)可抗(kàng)力”因素影(yǐng)响决定延期举办。在此之前，青(qīng)岛弄潮音乐节、德州向(xiàng)阳花音乐节等(děng)数十个品牌接连宣布延期或是(shì)取消，理由几乎皆因“不可抗力因素(sù)”。同时，不(bù)少乐(lè)队、艺人巡演也(yě)同样提到“不可抗力”延期或(huò)取消。

　　“不可抗力”什么时候成了卖(mài)不动的遮羞(xiū)布了？

　　无(wú)论音乐节有多(duō)大(dà)的想象(xiàng)空间(jiān)，赞助能拉(lā)多少，又能(néng)带动多少周边(biān)产业，所有的前提都基于(yú)这(zhè)个音乐节对观(guān)众(zhòng)有没有(yǒu)吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾(céng)说：“国(guó)外(wài)大型音乐(lè)节，财(cái)政的持(chí)平(píng)甚(shèn)至(zhì)盈利(lì)是靠票房(fáng)，不是(shì)靠赞助。赞助(zhù)是锦上添(tiān)花，任何一个(gè)音乐节如(rú)果完全依赖于赞助的话，那未来(lái)一定是不靠谱的。万一这个赞助没到你搞不搞？搞(gǎo)了(le)你(nǐ)就赔钱，明年怎么办？关键还是培养观众人(rén)群，如果你(nǐ)有(yǒu)一个拥护你、喜欢(huān)你的人群的话，通过这些人群对你的支持，你就(jiù)可(kě)以逐渐地把音(yīn)乐节运(yùn)作(zuò)大(dà)。”

　　所以，在观演(yǎn)乱象不(bù)断(duàn)、阵容同质化(huà)严重(zhòng)、演出水平参差不齐的情况下，音(yīn)乐节票价还在狂飙，卖(mài)不动了属(shǔ)实是正(zhèng)常现象(xiàng)，淘汰(tài)只是早晚的事。

　　而创(chuàng)办了30年的迷(mí)笛，已经公开批判单日千元的音(yīn)乐节，并(bìng)为(wèi)了庆(qìng)祝30周年，把票(piào)价(jià)压(yā)到单日全价199元。

　　音乐(lè)节(jié)到底能不能(néng)值(zhí)回票(piào)价甚至物超所值，说(shuō)到(dào)底还是看演(yǎn)出内(nèi)容。尽管(guǎn)许多人在谈(tán)起音乐节的(de)时(shí)候，总会对比国外的音乐节。但事实上，无(wú)论是演(yǎn)出的(de)主题理念打造还是艺人资(zī)源，国内(nèi)都要差上(shàng)一(yī)筹。

　　在(zài)票价上(shàng)，国(guó)内的音(yīn)乐节(jié)已经有足够(gòu)的成长，是时候把更多的气力放在内容和(hé)风(fēng)格的(de)打磨上了。

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