很难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连(lián)续两个季(jì)度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令(lìng)人(rén)惊(jīng)讶的(de)是，苹果的(de)营收(shōu)、净利(lì)润已(yǐ)连续(xù)两个(gè)季度同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收同比下(xià)滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系腰围88是多少 腰围88是多少码列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者(zhě)对其(qí)印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过(guò)剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的(de)艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在(zài)其后的四家厂商之和(hé)。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创造(zào)性的公(gōng)司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的(de)公司(sī)，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件销售(shòu)，无(wú)法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知(zhī)供应(yīng)商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹(píng)果可能(néng)需要重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高位了(le)，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的(de)产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹(píng)果能给(gěi)行业(yè)注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，腰围88是多少 腰围88是多少码关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车(chē)企一起(qǐ)竞(jìng)争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下(xià)滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青睐有加，足足提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的(de)地区(qū)里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度(dù)纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的(de)、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果供(gōng)应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设(shè)成主要市场(chǎng)和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹果的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新(xīn)停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家(jiā)的(de)销量(liàng)，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到答案(àn)。

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