Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广告(gào)工(gōng)具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而(ér)，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的(de)东西并不能(néng)减少点击量——你(nǐ)必(bì)须(xū)两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能(néng)获得点击(jī)量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之(zhī)前：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了解你的(de)受众是(shì)任何成功的营销或广(guǎng)告(gào)活动(dòng)的(de)第一步。使用有关客户的可(kě)用数(shù)据和有关(guān)产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你的(de)产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及(jí)他(tā)们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点(diǎn)击(jī)量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目标受众，这(zhè)本身就是一项技(jì)能(néng)。一旦你(nǐ)很好地处理了这(zhè)方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建引人注目的(de)活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们(men)来(lái)看看(kàn)在(zài)Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击(jī)的两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的(de)选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标(biāo)。企业(yè)应该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企业深入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些格(gé)式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单(dān)的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像来(lái)展示你的(de)品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突(tū)出显示特定的(de)产(chǎn)品，帮助它(tā)在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创建一个可以在设备上快(kuài)速(sù)加(jiā)载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载(zài)速度比视频(pín)广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤其是(shì)初创企业或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最有效），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能(néng)是(shì)最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量(liàng)比其(qí)他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示(shì)的产品，那么很容易获(huò)得创意。然而(ér)，如果你提供更复(fù)杂的服务(wù)，一(yī)个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论(lùn)你(nǐ)的(de)公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告(gào)一(yī)样，你可以也应该(gāi)尽快测试(shì)视频(pín)广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪(nǎ)种类(lèi)型(xíng)的业务都表(biǎo)现得(dé)更好，但(dàn)它(tā)仍然值(zhí)得与静态广告一起测试(shì)，看(kàn)看什么(me)对你的(de)受众有效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还(hái)是更(gèng)成熟的(de)公司，视频(pín)都(dōu)是值得(dé)的。另一个提示：为所有(yǒu)视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋转图集格式(shì)允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视(shì)频都(dōu)有自(zì)己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页，以提(tí)供有关(guān)促销(xiāo)、产品细节或服(fú)务的更多信(xìn)息。转盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广(guǎng)告相关的一(yī)系列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的(de)机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都(dōu)有自己的创意和“立即(jí)购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不(bù)同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供(gōng)参(cān)与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一(yī)系列(liè)产品(pǐn)图(tú)像。最初的视(shì)频重(zhòng)点介绍了您(nín)在(zài)活动中推(tuī)广的产品(pǐn)系列(liè)。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加载页面(miàn)上(shàng)浏(liú)览集合中的产品。链(liàn)接可使客户(hù)从(cóng)发现到(dào)浏(liú)览(lǎn)再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的(de)广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏(píng)体验。这是(shì)突(tū)出(chū)您的(de)产品和服务(wù)的好方法。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

一个(gè)系列最(zuì)适(shì)合有产品目录(lù)展(zhǎn)示的电(di护舒宝液体卫生巾是什么黑科技，液体卫生巾的弊端àn)子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了(le)一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上(shàng)的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相关商(shāng)品进(jìn)行(xíng)分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视频广告提(tí)供动态体验。该选项使(shǐ)用同一(yī)广告的(de)不同变体为观众定(dìng)制广告——您的(de)团(tuán)队使用单个图像或视频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动(dòng)创建不同的广告，通(tōng)过增强功能(néng)调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的(de)组成变化可能包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评(píng)论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预计可(kě)能会获得(dé)回应的(de)变化。动态广告看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如(rú)何(hé)创(chuàng)建(jiàn)动态广告(gào)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)大(dà)公司推荐这(zhè)种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些(xiē)对同一产(chǎn)品或(huò)服务(wù)的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并(bìng)充分传(chuán)达营销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成(chéng)功的活(huó)动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主(zhǔ)要文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限制在(zài)125个字(zì)符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数据(jù)。

你是(shì)否(fǒu)根据未来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行(xíng)为(wèi)来确定他们的(de)目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示(shì)这些(护舒宝液体卫生巾是什么黑科技，液体卫生巾的弊端xiē)关键元素(sù)。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有意(yì)义的文字来(lái)满足他们的(de)特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前(qián)对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实(shí)的(de)内容在吸(xī)引(yǐn)用户(hù)和产生(shēng)点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的(de)媒(méi)体在(zài)种族和性(xìng)别(bié)方面(miàn)是多样化的(de)——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目(mù)标受(shòu)众建立(lì)联系时，包(bāo)容(róng)性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题(tí)应(yīng)该是(shì)对行(xíng)动号召的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点击(jī)下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要在(zài)标题中突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突(tū)出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住，在截(jié)断之(zhī)前(qián)最多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新(xīn)产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用、目录或独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售商(shāng)来说很有价(jià)值，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登(dēng)录页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提(tí)供他们想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是(shì)至关重(zhòng)要的。为(wèi)移(yí)动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立(lì)即加载(zài)，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作(zuò)能(néng)够产生点击量的广告是(shì)值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时(shí)积极参与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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