今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力(lì)电器工作(zuò)时间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格(gé)力电器到离职，每(měi)天在(zài)做(zuò)什么(me)？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容(róng)繁(fán)杂，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入格力(lì)电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看(kàn)似比绝大多数(shù)人(rén)要(yào)高。但(dàn)事实上(shàng)，作(zuò)为(wèi)一个初(chū)出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台(tái)发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部(bù)分(fēn)：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电(diàn)商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行程与对外(wài)接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另(lìng)一(yī)方面(miàn)负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资(zī)和(hé)格(gé)力应(yīng)届(jiè)大学(xué)生(shēng)的水平是一样的，基(jī)本上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言董明(míng)珠对(duì)其(qí)开(kāi)出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是(shì)绩效与销售达标后(hòu)的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了(le)百万年薪的(de)说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在上述(shù)抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直(zhí)播十余(yú)场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很(hěn)多其(qí)他工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号(hào)更换(huàn)头(tóu)像，变成(chéng)董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售(shòu)额(é)达到了476亿元，不(bù)过其(qí)中不(bù)少销(xiāo)额由各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格(gé)力(lì)电器并(bìng)未推出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至(zhì)进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业管理者(zhě)而言(yán)很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培养她做格(gé)力直播接班(bān)人(rén)才是董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实(shí)现。随(suí)着孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号(hào)主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至于(yú)她(tā)发的那个微博(bó)“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女孩(hái)子一定要自(zì)立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司(sī)（格(gé)力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没(méi)有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的一个学生，就(jiù)来到格力这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很多(duō)的成长空(kōng)间和机会，又受(shòu)到了(le)很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道(dào)，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个阶(jiē)段(duàn)的任(rèn)务(wù)，就是准备继续读(dú)书(shū)，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格力面试的(de)心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发(fā)布会(huì)；永远记得每次(cì)直播前看(kàn)产品资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次(cì)自(zì)己做的大(dà)项目落地(dì)时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之(zhī)光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚入职那(nà)天董总跟她说的话(huà)，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水长，人生(shēng)的(de)下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠料酒可以用白酒替代吗，料酒可以用白酒替代吗称为“接班人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话(huà)题(tí)讨论。这(zhè)些动(dòng)作(zuò)的(de)背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)一(yī)年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难看(kàn)出(chū)，对于(yú)格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的(de)渠(qú)道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的(de)董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电器(qì)市场部实(shí)习生(shēng)得(dé)到(dào)了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入(rù)职格力(lì)。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业(yè)领袖(xiù)峰会时带上了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身(shēn)边(biān)，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动(dòng)作(zuò)似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格(gé)力电器(qì)还(hái)紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播(bō)间进行了直播(bō)带(dài)货(huò)首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小时，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元(yuán)。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快就(jiù)在(zài)个人账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新(xīn)给大(dà)家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会(huì)在幕(mù)后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电器的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同料酒可以用白酒替代吗，料酒可以用白酒替代吗时参与直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工作日常。在这(zhè)则(zé)视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的(de)工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上(shàng)发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书(shū)个人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力(lì)电(diàn)器的(de)内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视(shì)频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作(zuò)的(de)日(rì)常，这些短视频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力(lì)没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也(yě)为公(gōng)司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推(tuī)进线(xiàn)上(shàng)渠道建设(shè)的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主(zhǔ)要(yào)直播账号(hào)，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝(sī)量(liàng)较高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力(lì)数(shù)字科技(jì)有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力电器要(yào)加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在(zài)年轻(qīng)群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴(xīng)生活(huó)电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历(lì)年年报(bào)并未详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子商(shāng)务(wù)有限公(gōng)司(sī)），格力正在打造“格力数(shù)字(zì)科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频(pín)带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业(yè)数字化转型，开启格(gé)力(lì)产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频(pín)带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟(mèng)羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主播(bō)”身(shēn)份(fèn)为格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预热。

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