Facebook广告仍然(rán)是(shì)品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相(xiāng)结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到(dào)底(dǐ)可能(néng)比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功需要触及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了(le)解更多关(guān)于有效提(tí)高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的(de)受众

了解你的(de)受众是任何成功的营(yíng)销或广告(gào)活动(dòng)的第一步。使用有(yǒu)关客户(hù)的可用数据和有关(guān)产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮助您“了(le)解”潜(qián)在买家在(zài)整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价(jià)值观，以使你的广告(gào)符合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读(dú)你的广告以(yǐ)及他们的需求(qiú)，可以突(tū)出(chū)他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以带来(lái)额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了(le)这方面的业务(wù)，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个好(hǎo)的广告可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目的活(huó)动(dòng)，以(yǐ)吸(xī)引力(lì)和清(qīng)晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们(men)来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图(tú)像、视(shì)频、声音(yīn)还是(shì)文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业(yè)应该使(shǐ)用各种各样的广(guǎng)告，因为每个(gè)人都不同地参(cān)与广告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是一种简单(dān)的格式(shì)，可以(yǐ)使用高质量的单(dān)一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以在(zài)设(shè)备上(shàng)快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低(dī)，加载速度比视频(pín)广(guǎng)告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式，这(zhè)种格式非(fēi)常(cháng)适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或(huò)有预算的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮(bāng)助您(nín)创建视频(pín)或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自(zì)己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那么很容易(yì)获(huò)得(dé)创意(yì)。然而，如果你提供更复(fù)杂(zá)的服务(wù)，一个流(liú)行的(de)想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队(duì)中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态(tài)广(guǎng)告(gào)一样，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快测(cè)试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是哪种类(lèi)型(xíng)的业务(wù)都(dōu)表现得更好，但它(tā)仍然值(zhí)得与静(jìng)态广告一起测试，看看什(shén)么对你的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你是一(yī)家初(chū)创公(gōng)司还是更(gèng)成熟(shú)的公司，视频(pín)都是值得的(de)。另一(yī)个提示：为所有(yǒu)视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图集格式允许营销(xiāo)人(rén)员在一(yī)个广告中展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和视频(pín)。

每个图(tú)片或视频都有自己的(de)链接，可以将潜(qián)在(zài)买家(jiā)直接(jiē)带到登录页，以提(tí)供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示(shì)与(yǔ)广告相关(guān)的一(yī)系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同时也为用户提(tí)供了(le)点击图片与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立即(jí)购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是(shì)传达你信息的最湖南省国土面积多少平方公里,人口有多少万，湖南省国土面积和人口是多少佳(jiā)广告格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏(liú)览产品，并(bìng)配(pèi)以网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初(chū)的视频重(zhòng)点介绍了您在活(huó)动(dòng)中推广(guǎng)的产(chǎn)品(pǐn)系(xì)湖南省国土面积多少平方公里,人口有多少万，湖南省国土面积和人口是多少列。当用户单击(jī)时，他们可(kě)以(yǐ)在(zài)快速加载页面上浏(liú)览集合中(zhōng)的(de)产(chǎn)品。链接可使客户从发(fā)现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人(rén)在移动设备(bèi)上(shàng)点击你的(de)广(guǎng)告(gào)后打(dǎ)开的全屏体验(yàn)。这是突(tū)出(chū)您的产品(pǐn)和服务的(de)好方法(fǎ)。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

一(yī)个系列最适合(hé)有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种格式创建(jiàn)了一(yī)个(gè)店(diàn)面(miàn)，其(qí)中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告(gào)提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不(bù)同变体为观(guān)众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本(běn)选项创(chuàng)建广告。该平(píng)台通(tōng)过使(shǐ)用文本组合自动创建不(bù)同的广告，通(tōng)过(guò)增强功能(néng)调(diào)整媒体，并(bìng)为(wèi)目(mù)标受众创作(zuò)最有效的广告(gào)。这(zhè)个过(guò)程(chéng)可(kě)能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论(lùn)和(hé)不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的(de)标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预计可能会获得回应的(de)变(biàn)化。动(dòng)态(tài)广(guǎng)告看起来像上面的一(yī)种广告(gào)格(gé)式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学习如何(hé)创建动态广告。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产品或服务的(de)受(shòu)众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这(zhè)种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同(tóng)的(de)受(shòu)众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创意需要深(shēn)思熟(shú)虑的(de)计(jì)划(huà)来吸引用户，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些(xiē)因素可以带来成功的活动(dòng)和(hé)用(yòng)户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户(hù)滚动(dòng)时(shí)快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通(tōng)过选择与用(yòng)户互动的(de)最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确定他们(men)的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出(chū)显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的(de)产品需要有意义的文字来(lái)满(mǎn)足他(tā)们的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户(hù)和产生点击(jī)方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒(méi)体在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌(pái)和(hé)与目(mù)标(biāo)受众建立联系(xì)时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点击下(xià)载免费目(mù)录、查(chá)看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更(gèng)多详(xiáng)细信息。一(yī)定要在(zài)标题中突(tū)出(chū)显示特(tè)价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截(jié)断(duàn)之前最多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见(jiàn)面。如(rú)果(guǒ)他们(men)浏览(lǎn)一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发(fā)人们(men)对该品牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试用、目录或独家(jiā)交(jiāo)易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零(líng)售商来(lái)说(shuō)很有价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即(jí)下(xià)载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须(xū)与广(guǎng)告(gào)相关，无(wú)论是(shì)产品(pǐn)详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页(yè)。向消费(fèi)者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务(wù)的(de)信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为(wèi)移动(dòng)用(yòng)户(hù)优(yōu)化(huà)目(mù)的(de)地页面，这意味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时间(jiān)制作能(néng)够产生点击量的广告是值得的(de)。您的营销团队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同时(shí)积(jī)极参与受众的兴趣。

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