Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞大的受众和详细(xì)的目标(biāo)选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对于(yú)使自己在竞(jìng)争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底(dǐ)可能(néng)比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的(de)核心。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据或(huò)写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有(yǒu)关(guān)客户的(de)可用(yòng)数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整个(gè)购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品(pǐn)定位的价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的(de)广告符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他(tā)们的(de)需求，可以突出(chū)他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可(kě)以带来额外的(de)点(diǎn)击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一(yī)项技能(néng)。一旦(dàn)你很好地处理了这方面(miàn)的业务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一(yī)个好的广告(gào)可以(yǐ)帮助你(nǐ)的(de)品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的正确(què)组合吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品。

让我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的两个最重要的因(yīn)素：广(guǎng)告设(shè)置和广告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企(qǐ)业在创建广告(gào)时有不同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广(guǎng)告(gào)的选(xuǎn)项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无(wú)论你(nǐ)想使(shǐ)用(yòng)图像、视(shì)频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目(mù)标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为(wèi)每(měi)个人都不(bù)同(tóng)地(dì)参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能(néng)够突出(chū)显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展示(shì)多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的(de)图(tú)像，添加运动和声(shēng)音(yīn)来创建一(yī)个(gè)可以在(zài)设(shè)备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本(běn)比(bǐ破晓是什么意思 破晓和拂晓分别是几点)视频低，加载速(sù)度比(bǐ)视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广告收集数(shù)据，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等(děng)最有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的(de)广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提(tí)供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你也可以创建(jiàn)自(zì)己的视(shì)频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其(qí)他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可(kě)以通过(guò)视频展示的产品，那(nà)么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供(gōng)更(gèng)复(fù)杂的(de)服务(wù)，一个(gè)流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈(tán)论你的(de)公(gōng)司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

就(jiù)像静(jìng)态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都(dōu)表现得更好，但(dàn)它仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什(shén)么(me)对你的受(shòu)众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是值得的。另(lìng)一个提(tí)示：为所有视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在(zài)一个广告中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视(shì)频(pín)。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以将潜在买家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式(shì)还(hái)允许您(nín)显示与广告相(xiāng)关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也(yě)为用户提供了点击(jī)图(tú)片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但(dàn)每张图片都有自己的创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于显示(shì)单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在用户(hù)浏破晓是什么意思 破晓和拂晓分别是几点览幻灯(dēng)片时提(tí)供参与度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达(dá)你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视(shì)频(pín)浏(liú)览产品(pǐn)，并(bìng)配(pèi)以网格布局(jú)的一(yī)系列产(chǎn)品(pǐn)图(tú)像。最初的视(shì)频重(zhòng)点介绍了您在活(huó)动中推(tuī)广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可(kě)使客户从(cóng)发现到浏(liú)览再到购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是(shì)在有人在(zài)移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全(quán)屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的产品和服务的好方(fāng)法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

一个(gè)系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目(mù)录(lù)展示的电子(zi)商(shāng)务品牌(pái)。这(zhè)种格式(shì)创(chuàng)建了(le)一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种或(huò)四(sì)种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对(duì)相关商品(pǐn)进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook破晓是什么意思 破晓和拂晓分别是几点为单个图像和视频广告提供动(dòng)态(tài)体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告的不同(tóng)变体为(wèi)观(guān)众定制广告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图像或视频和(hé)其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过(guò)使用文(wén)本组合自(zì)动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这个过(guò)程可能(néng)包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告的组成变化可能(néng)包括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化(huà)广告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格(gé)式(shì)。但是，它(tā)会根据用户进行更(gèng)改。你(nǐ)可以在这里学习如(rú)何创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团队(duì)或第三(sān)方公司管理Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形(xíng)式最适(shì)合(hé)那些(xiē)对同一(yī)产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告(gào)类(lèi)型之前，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)需(xū)要深思熟虑的计(jì)划来(lái)吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因(yīn)素，这些因(yīn)素可以带(dài)来(lái)成功的活(huó)动和(hé)用(yòng)户更多(duō)的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持(chí)主要(yào)文本的(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过选择(zé)与用户互动的最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受(shòu)众(zhòng)的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或(huò)行为来确(què)定他们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主要文本中(zhōng)突出(chū)显示这些(xiē)关键(jiàn)元素(sù)。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品需(xū)要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸(xī)引潜(qián)在买(mǎi)家，还(hái)是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告时，选择(zé)独特(tè)的媒体资产并代表您的(de)品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容(róng)在(zài)吸引用户(hù)和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确(què)保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族和(hé)性别方面是多样化的——在(zài)营销你的(de)品牌和与(yǔ)目标受众建立(lì)联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题(tí)应该是对(duì)行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录(lù)、查看独家(jiā)交易(yì)或了解有关收藏的更(gèng)多(duō)详(xiáng)细信息。一(yī)定要在标题中突出显示特(tè)价(jià)商品。标题(tí)中应该突(tū)出类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在(zài)截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列(liè)”或“查(chá)看(kàn)我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与(yǔ)观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商来说很有价值，而(ér)“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页必须(xū)与(yǔ)广告(gào)相关，无论是产品详(xiáng)细(xì)信(xìn)息(xī)页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要(yào)探索您的(de)产品或服务的信(xìn)息以及转换过(guò)程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为(wèi)移动用(yòng)户优化目的地(dì)页(yè)面(miàn)，这意味(wèi)着内容(róng)会立即(jí)加载，用户(hù)可以(yǐ)轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞(páng)大(dà)的(de)受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告是值得的。您(nín)的(de)营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示(shì)产品的格式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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