Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结(jié)合对(duì)于(yú)使自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到(dào)底(dǐ)可(kě)能(néng)比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得(dé)点击量(liàng)。阅读(dú)以下(xià)内容(róng)，了解(jiě)更多关(guān)于有效提(tí)高(gāo)参(cān)与(yǔ)度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活(huó)动的第一步。使用有关(guān)客户的可用数(shù)据和有关产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对(duì)你(nǐ)的产品定位(wèi)的(de)价值观，以使你的广告(gào)符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突(tū)出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额外的(de)点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的(de)业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰(xī)度(dù)的(de)正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的(de)两个(gè)最重要的(de)因素：广告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企业(yè)在创建(jiàn)广(guǎng)告(gào)时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的(de)选项，以最好地(dì)宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字(zì)，都有一(yī)种格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为(wèi)每个人(rén)都(dōu)不同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实(shí)视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广告是(shì)一种(zhǒng)简单(dān)的格(gé)式，可以使(shǐ)用(yòng)高(gāo)质量(liàng)的单一(yī)图像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种格式可(kě)以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音(yīn)来(lái)创建(jiàn)一个可(kě)以在设备上(shàng)快速加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业(yè)或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集(jí)数据，从(cóng)这里开(kāi)始(shǐ)，你将获(huò)得所(suǒ)需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频(pín)广告(gào)格式(shì)可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯你在教我做事啊是什么意思，你在教我做事啊是什么意思(dēng)片，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的(de)产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试(shì)视频(pín)广告(gào)。虽然(rán)视频广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都(dōu)表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然(rán)值得与静(jìng)态(tài)广告一(yī)起(qǐ)测试，看看什(shén)么对你的受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图集(jí)格(gé)式允许营销人员在一个(gè)广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您显示与广告相关的一系列事(shì)件。旋(xuán)转木马广告(gào)将内(nèi)容浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同时也为(wèi)用(yòng)户提(tí)供了(le)点击图片与您的品牌(pái)互动的(de)机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户(hù)外的(de)，但每(měi)张图片都有自己(jǐ)的创意(yì)和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过(guò)介(jiè)绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布(bù)局(jú)的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像(xiàng)。最(zuì)初的(de)视(shì)频重点介绍了(le)您(nín)在活动中推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可(kě)以在快速加(jiā)载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可(kě)使(shǐ)客户从发现到浏览(lǎn)再(zài)到(dào)购买的过(guò)程无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是在有人(rén)在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

一(yī)个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电(diàn)子商务(wù)品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)了一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可(kě)供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视频广(guǎng)告提供(gōng)动(dòng)态体验。该(gāi)选项使用同一(yī)广告的不(bù)同(tóng)变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或(huò)视频你在教我做事啊是什么意思，你在教我做事啊是什么意思和其他文本(běn)选项创(chuàng)建广告(gào)。该平(píng)台通(tōng)过使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创建不(bù)同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受众创作最有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化可(kě)能包括标(biāo)签、显示相关评(píng)论和(hé)不同的文(wén)本组(zǔ)合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告(gào)，预计(jì)可能会获(huò)得回应的变化。动态(tài)广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那些对(duì)同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需(xū)要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传达营销人员的(de)信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告(gào)是在(zài)用户(hù)滚动(dòng)时快(kuài)速扫描(miáo)的(de)，因(yīn)此请保持主要(yào)文本(běn)的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动(dòng)的(de)最佳词语来确认受众的(de)人口统计(jì)数据(jù)。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品需(xū)要(yào)有意(yì)义的文字来(lái)满足他(tā)们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资(zī)产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实的(de)内容(róng)在吸引用户(hù)和产(chǎn)生点击方面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性别(bié)方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营销你的(de)品(pǐn)牌和与目(mù)标受众建立联(lián)系时，包容(róng)性和(hé)代表(biǎo)性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下(xià)载(zài)免费(fèi)目录、查(chá)看(kàn)独(dú)家交(jiāo)易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标(biāo)题(tí)中突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题(tí)中(zhōng)应你在教我做事啊是什么意思，你在教我做事啊是什么意思该突出(chū)类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物(wù)之(zhī)旅(lǚ)中与消费(fèi)者(zhě)见面。如(rú)果他们(men)浏览一个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的(de)新(xīn)产品”之类的(de)CTA会(huì)激发人们对(duì)该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互动的机(jī)会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无(wú)论(lùn)是产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提(tí)供他(tā)们(men)想要探索您的(de)产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这(zhè)意(yì)味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大的受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来(lái)看，花时间制作(zuò)能(néng)够产生(shēng)点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最(zuì)佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式(shì)来点(diǎn)击，同时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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