今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力(lì)电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离(lí)职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础工作(zuò)做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台(tái)发布的视(shì)频所说，她(tā)入(rù)职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方(fāng)面负责市场(chǎng)营销策(cè)划，例如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中透露(lù)了薪资(zī)情(qíng)况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生(shēng)的(de)水平(píng)是一样(yàng)的，基(jī)本上在五千到一万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达(dá)标后(hòu)的效益工资。她也在视(shì)频中否(fǒu)认了(le)百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng云n是哪里的车牌号)选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当(dāng)时(shí)格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音账号(hào)上很(hěn)活(huó)跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十(shí)余场，每场直播持(chí)续一到(dào)两(liǎng)个小时(shí)，5月(yuè)直播至少(shǎo)有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有很多其他工作(zuò)要处(chù)理，所以(yǐ)没办(bàn)法(fǎ)经常出现在直播(bō)间，会(huì)在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由其他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格力电器直播(bō)改革(gé)的主角。她在疫(yì)情(qíng)初(chū)期进行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡(xún)回(huí)直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地(dì)经销(xiāo)商贡云n是哪里的车牌号献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电(diàn)器并未推(tuī)出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业(yè)管理者(zhě)而(ér)言(yán)很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人(rén)，或许培养她做(zuò)格力直(zhí)播接班人才是董明珠(zhū)的(de)目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于(yú)她发的那个微(wēi)博(bó)“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要(yào)自(zì)立自强，自省自足(zú)，完全没有说(shuō)公司（格力(lì)）的意思(sī)，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有格力的(de)平(píng)台(tái)，没有董总，她(tā)什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通通的(de)一(yī)个学(xué)生，就来到格力这么好的(de)平台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样的企业(yè)家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是教会(huì)了她怎(zěn)么(me)样(yàng)去(qù)做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面(miàn)试(shì)的心情(qíng)，记得自己的(de)小工位、自(zì)己(jǐ)的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持(chí)发(fā)布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记得第一次(cì)自己做的大项(xiàng)目落(luò)地时(shí)候(hòu)那种成就(jiù)感(gǎn)，也会记(jì)得国(guó)品之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童时表示要把她(tā)培养成“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力推动(dòng)格力(lì)电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加入格(gé)力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对(duì)于格力电器(qì)的(de)渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时(shí)间(jiān)里，给格力(lì)电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在(zài)《初入(rù)职(zhí)场的我们(men)》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市场部实习生得到了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望(wàng)她(tā)能在我身边，把她(tā)培养成(chéng)未(wèi)来(lái)‘第二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到(dào)外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当(dāng)时(shí)，当当网(wǎng)创始(shǐ)人(rén)李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的(de)炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似(shì)乎也(yě)在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号在(zài)短视频平台开通，该账号(hào)认证主体是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在(zài)格(gé)力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀(xiù)。这场直(zhí)播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时(shí)再次谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神(shén)培(péi)养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很快就在个(gè)人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再是(shì)她(tā)的秘(mì)书(shū)。“她现在做视频去(qù)了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)也在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播(bō)的(de)工作日常(cháng)。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话(huà)，直播不算是(shì)我特(tè)别感兴趣(qù)的(de)工作(zuò)，但是看到那(nà)个(gè)销售额(é)的(de)时(shí)候(hòu)，还是(shì)会非常有(yǒu)成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音置顶短视(shì)频为“我就(jiù)是那(nà)个被(bèi)董明(míng)珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务(wù)广告，这(zhè)些商品(pǐn)与(yǔ)格力没(méi)有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也(yě)为公司(sī)的渠道(dào)转型带来更(gèng)多热(rè)度。作为格力(lì)电器推进(jìn)线上渠(qú)道建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有两个主(zhǔ)要直播(bō)账号，分别为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉(fěn)丝量(li云n是哪里的车牌号àng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器(qì)还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该(gāi)公(gōng)司的经营范围(wéi)包括个人互联网直(zhí)播服(fú)务等。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格(gé)力(lì)电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视直播等(děng)新零售电商形式，通过新(xīn)媒(méi)体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群(qún)营销等(děng)形式布局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中的影响力(lì)。渠道(dào)改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多种方式(shì)扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信公(gōng)众号(hào)（认(rèn)证主体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力数字科技直(zhí)播基(jī)地(dì)”。该(gāi)直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及(jí)专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企业数(shù)字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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