周嘉宁在小说《基本美(měi)》中描述过(guò)音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递去，递到他(tā)这里，他没有抽，又继续(xù)递了下去。远远地(dì)有人把成箱的啤酒运进来，阵势仿佛在运送洪水时的救灾物(wù)资。女孩们都很好看，发着光，怎么会(huì)有那么多(duō)好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代(dài)价是越来越大了(le)。

　　五(wǔ)一前，音乐节票价贵被骂上(shàng)热搜(sōu)。我也想问(wèn)问：#谁来管(guǎn)管音乐(lè)节(jié)刺客#。据不完(wán)全统计，整个五月(yuè)（含“五一”假(jiǎ)期(qī)），全(quán)国的音乐节就(jiù)有(yǒu)30多个，平均单日票价(jià)已经站(zhàn)上550元(yuán)高点，双日票价最高1480元，作为对比(bǐ)，周杰伦演唱(chàng)会前排vip票(piào)也(yě)就一(yī)千出头(tóu)……

　　大家一边(biān)是(shì)在痛骂音乐(lè)节“恬不(bù)知(zhī)耻”涨(zhǎng)价(jià)，一边又在各大平台“加价(jià)求票(piào)”，音乐(lè)节的(de)钱(qián)这么好挣吗？

　　为什(shén)么那么贵

　　过去几年一个(gè)很明(míng)显的趋势是(shì)，音乐(lè)节门票(piào)的(de)价格在不停的上涨。以成都草(cǎo)莓音乐节为例，有消苹果xr重量为多少g(xiāo)费者表示，最早的时候草莓音乐节门票才(cái)80元，现在则要花费四五倍的金额才(cái)能买到。

　　疫情(qíng)是一个原因。知名乐(lè)评人邓柯(kē)在2022年曾发(fā)博声援，“这两(liǎng)年演(yǎn)出(chū)行业比餐饮还惨(cǎn)，让人家提价回回(huí)血吧（优先(xiān)满足购买力强的人群(qún)）。实在看不(bù)起的(de)乐迷先忍忍(rěn)，音(yīn)乐(lè)节(jié)出多了票(piào)价会回落的”。

　　但(dàn)更(gèng)主(zhǔ)要还是因为(wèi)大型音乐节的制作成本(běn)是越来(lái)越高了。北京(jīng)商报记者几年(nián)前调查发现(xiàn)，万人以下(xià)的小型音乐(lè)节(jié)，单日成本在200万元左右；万人以(yǐ)上的大(dà)型音乐(lè)节，单(dān)日成本则需500万元(yuán)左右。

　　成本包括(kuò)两个方面(miàn)，一是(shì)包括场地、舞台等在内(nèi)的硬(yìng)性成本。随着音(yīn)乐(lè)节商业化的逐渐成熟，现在音乐节的(de)硬件(jiàn)设备也在升级(jí)。

　　不(bù)过更(gèng)大(dà)的(de)支出还是(shì)出在乐队和艺人支出。

　　近年一些大(dà)热(rè)综艺帮助各路独立音乐人(rén)“明星化”，音乐节演出的艺人出(chū)场费逐年飙升。比如《乐(lè)队的夏(xià)天(tiān)》帮助一大批(pī)地下乐队“重见天(tiān)日”，《中国有说唱》等(děng)说(shuō)唱(chàng)综(zōng)艺更是(shì)捧起了海量rapper“跻身主(zhǔ)流(liú)”，其(qí)中(zhōng)头部艺(yì)人(rén)演出费普遍已到(dào)达80万以(yǐ)上，流量大的艺人更是(shì)过了(le)百(bǎi)万级，流量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前相(xiāng)对小(xiǎo)众的乐队通过综艺走(zǒu)进了大众(zhòng)视(shì)角，获(huò)得了更多的关注(zhù)，愿意付(fù)费观看他们演(yǎn)出的(de)观(guān)众也在(zài)快(kuài)速增(zēng)长，音乐节(jié)的票价也随之水涨船高。有(yǒu)业内人士表示，随着国内消费人(rén)群经(jīng)济(jì)水平(píng)的提高，不止(zhǐ)音(yīn)乐节，文化消费的门槛(kǎn)都在(zài)提高(gāo)。国外的(de)知名音乐节票价都在数千元水平。

　　但出乎(hū)大多数人意料(liào)的是，即便票(piào)价越卖越贵，音乐节盈利却并(bìng)不(bù)常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的(de)中(zhōng)国音乐(lè)节仍然无法盈(yíng)利(lì)。摩登天(tiān)空创始人(rén)沈黎晖也(yě)曾在第一(yī)财经采(cǎi)访时透露，“能连续(xù)办三(sān)年以上的音(yīn)乐(lè)节，大概20％都不到(dào)。这(zhè)20％里面，摩登天空的音乐(lè)节(jié)就占了一半(bàn)以(yǐ)上。”

　　一个特别(bié)矛(máo)盾(dùn)的地(dì)方是，虽说(shuō)80％的音(yīn)乐(lè)节(jié)不盈利，但(dàn)音乐(lè)节炒得火热，入局者(zhě)也越(yuè)来越多，有什么(me)猫腻？

　　藏在音(yīn)乐节里的生(shēng)意(yì)经

　　其实主要还(hái)是音乐节带(dài)来的想象力太大了，几万人来到一个(gè)地方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举(jǔ)办第(dì)一届时，科切拉的门票(piào)价格(gé)仅为50美元。到了2022年，449美(měi)元只能买(mǎi)一张最(zuì)便宜的(de)入场门票，而想进入(rù)VIP区域，最少要花(huā)费929美元，最高级别的(de)VIP门(mén)票已经高(gāo)达(dá)1119美元。当然(rán)除了(le)票(piào)价外，参加音(yīn)乐节的机(jī)票(piào)、酒店住(zhù)宿、班车、食物以及(jí)饮(yǐn)品等(děng)也(yě)藏着一笔(bǐ)大(dà)生意(yì)。

　　2019年(nián)，科切(qiè)拉(lā)音乐(lè)节营收为8.05亿美元，约等于54亿人民(mín)币。更夸(kuā)张的是，这个科切(qiè)拉为期只有三天。科切拉音(yīn)乐(lè)节还凭一己之力直接拉动了举(jǔ)办地的经济发展。Indio市在科切(qiè)拉音乐(lè)节举办期间(jiān)获得了(le)2.12亿美元的经济收入(rù)。

　　大(dà)量的(de)人聚到一起，就会产生巨大的(de)价(jià)值(zhí)。在国内，音乐节背后的主办方，不单单只是演(yǎn)出商迷笛、摩(mó)登天空这(zhè)类专业机(jī)构(gòu)，也有景区、房地产商、企业乃至政府。

　　很多人会发现，现在(zài)地方性音乐节越来(lái)越多，而各路品牌(pái)也开(kāi)始陆续入局音乐节。

　　地(dì)方(fāng)性音乐节(jié)

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江堰打造了第一届西部(bù)音(yīn)乐(lè)节，在“十一(yī)”期间投(tóu)入7000万元成本(běn)，连续5天(tiān)入园游客(kè)超10万人。活动结(jié)束(shù)后，都江堰政府算(suàn)过一(yī)笔经济账，音乐(lè)节5天吸(xī)引了超(chāo)过50万人，按照(zhào)人均来(lái)计算，包含所有的吃住行，每人玩一天平均(jūn)消费500元，每(měi)天10万人消费(fèi)就为当地餐饮、酒店等带(dài)来(lái)5000万(wàn)元收入，5天就(jiù)是(shì)2.5亿(yì)元(yuán)。

　　虽说并非直(zhí)接依(yī)靠(kào)音乐节本身盈(yíng)利，但(dàn)通过音(yīn)乐节拉动其他相关产业间接实现盈利。据(jù)华西都市(shì)报和都江堰政府发(fā)布的数(shù)据(jù)显示，当(dāng)地2016年环比提升了18％的客(kè)流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义(yì)赤水在2017年举办赤水(shuǐ)河谷音乐(lè)节，请来(lái)崔(cuī)健、朴树、谢(xiè)天笑(xiào)等30组音乐(lè)人(rén)，赤水在国庆长假(jiǎ)迎来187万人次(cì)游客，同(tóng)比增长35％。还有最近频(pín)频出圈引发热(rè)议的(de)淄博，除了烧烤，还有音乐节。因音乐节出(chū)圈的小众城市比比皆是(shì)。

　　品牌方热衷音乐节苹果xr重量为多少gtrong>

　　音乐节(jié)势头越来越猛(měng)，品牌方(fāng)对(duì)于(yú)演出(chū)市场的“野心”早已从拉高声量的赞助(zhù)、冠名，逐渐过渡到尝试(shì)自主打(dǎ)造音乐节IP，光是五一前后(hòu)办音(yīn)乐节的品牌就有(yǒu)元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰(bīng)城和江小白。在票务平台上，每场音乐节都有上万人关注。为何？其最根本的目(mù)的还是在于(yú)品(pǐn)牌营(yíng)销，即更进一步打(dǎ)入年轻消费主力，扩大消费圈层，以此提高市场占有(yǒu)率。

　　根据《2022年中国演(yǎn)出(chū)市场(chǎng)年(nián)度报(bào)告》数据，目前演出市场(chǎng)消费主力为18岁至34岁(suì)的年轻人群(qún)，该年龄段在购票观众中连续(xù)三年占比超过76％，其中(zhōng)又以女性(xìng)为主，占比(bǐ)超过66％。简(jiǎn)而言(yán)之，音乐节的主(zhǔ)流受众群体其实和消费品牌们的目标受(shòu)众高度重(zhòng)合。

　　品牌自(zì)主操(cāo)刀不仅能灵(líng)活定价，还能(néng)在线(xiàn)上铺设自有(yǒu)品类的快闪店、体验店，以及在音乐节(jié)线上线下最大程度曝光(guāng)。不过(guò)，在市面(miàn)上现有的品(pǐn)牌音(yīn)乐(lè)节中(zhōng)，食(shí)品饮(yǐn)料品牌的参与度最高，说到底和这些品牌自身(shēn)辐射的大众人群紧密相关。

　　另外(wài)，能不(bù)能真正对品牌进行释放(fàng)和加持是(shì)个巨大的(de)考验。毕竟音乐(lè)节没(méi)有(yǒu)那么好(hǎo)做，比(bǐ)如隅(yú)田川潮(cháo)咖音乐节等均因演出(chū)阵(zhèn)容过于偏重(zhòng)流量型音乐人(rén)引起(qǐ)了一(yī)定(dìng)争议，而(ér)流量(liàng)艺(yì)人居多(duō)也(yě)就意(yì)味(wèi)着(zhe)高票价难(nán)以回落。

　　眼见这音乐节入局者越来(lái)越多，那么，谁(shuí)能(néng)再(zài)活个(gè)10年？

　　写在最后(hòu)

　　虽(suī)然今年演艺活动(dòng)复苏，大众(zhòng)熟知的音乐节一票难求，但有(yǒu)的音乐节(jié)却扎进了“不(bù)可抗力(lì)”的怪圈。4月10日晚，山西伴(bàn)山音乐(lè)节、潮CHAO音(yīn)乐(lè)嘉年华上海站先后(hòu)发(fā)布(bù)延(yán)期公告，表示因“不可抗力(lì)”因素影响决定延期举办。在(zài)此之(zhī)前(qián)，青岛弄(nòng)潮(cháo)音(yīn)乐(lè)节、德州向阳花音乐节等数十个(gè)品牌接(jiē)连宣布延(yán)期或是(shì)取消，理由几乎皆(jiē)因“不可抗力因素”。同时，不少乐队、艺人巡演也同样提苹果xr重量为多少g到(dào)“不(bù)可(kě)抗力”延期或取消。

　　“不可抗力(lì)”什么时(shí)候成了卖不动的遮羞(xiū)布了？

　　无论音乐节有多大的(de)想象(xiàng)空间，赞助能拉多少，又能带动(dòng)多少周边(biān)产业，所有的前提都基(jī)于这个音乐节(jié)对观(guān)众有没有吸引(yǐn)力。

　　迷笛(dí)创始人张(zhāng)帆曾说：“国外大型音乐(lè)节，财(cái)政的持平甚(shèn)至(zhì)盈利是靠票房，不是(shì)靠(kào)赞助(zhù)。赞助是锦上添花，任何一(yī)个音乐(lè)节(jié)如果完全(quán)依赖于(yú)赞(zàn)助的话，那未来一定是(shì)不靠谱的(de)。万(wàn)一(yī)这个赞助没(méi)到你搞不搞(gǎo)？搞了你就(jiù)赔钱(qián)，明(míng)年怎么办？关键还是培养观众人群，如果你(nǐ)有一个拥护你、喜欢你的人(rén)群的话，通(tōng)过这些人(rén)群(qún)对你(nǐ)的支持，你就可以逐渐地把音乐节(jié)运(yùn)作大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同质化严(yán)重、演出水平参差不齐(qí)的情(qíng)况下，音乐(lè)节票价(jià)还在狂飙，卖不(bù)动了属实是(shì)正(zhèng)常现象，淘汰只(zhǐ)是早晚的(de)事。

　　而创办(bàn)了30年的迷笛(dí)，已经公开批判单日千元(yuán)的(de)音乐(lè)节，并为(wèi)了庆祝30周年，把票价压到单(dān)日全(quán)价199元。

　　音乐(lè)节(jié)到底能(néng)不能(néng)值回票价甚(shèn)至(zhì)物超所(suǒ)值(zhí)，说到(dào)底还是看演出内容。尽(jǐn)管(guǎn)许(xǔ)多人在谈起音乐节的时候，总会对(duì)比国外的音乐节。但事实上，无论是演出的主题理念打造还是(shì)艺人资(zī)源，国内都要差上一筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经有足够的成长，是(shì)时候(hòu)把(bǎ)更多(duō)的(de)气力放在内容和(hé)风格的打磨上了。