“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗(sú)、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督(dū)管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚(fá)相关规定，经过(guò)综(zōng)合研判决定立(lì)案(àn)调查，目前正在(zài)收(shōu)集证据(jù)材(cái)料(liào)、约谈(tán)品牌(pái)方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)的走红势必(bì)离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的(de)方式(shì)喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一(yī)位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司(sī)杭(háng)州青(qīng)颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮融(róng)资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学女博(bó)士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在(zài)官(guān)网可以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量超过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三(sān)大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更(gèng)是直播至深夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始终强(qiáng)调品牌是(shì)由五个女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结(jié)构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司(sī)疑似(shì)最终控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之(zhī)初还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我(wǒ)部第一时(shí)间就相关(guān)事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系(xì)北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部(bù)无任何投资及科技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部查(chá)明(míng)，该举报所(suǒ)涉(shè)及的五名人员均为我部往届(jiè)毕业的博士研(yán)究生(shēng)（其中二人(rén)疑似更名），上述人员(yuán)行(xíng)为(wèi)属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大(dà)学(xué)医学部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的(de)广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个女博士(shì)旗下的(de)产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是(shì)药物，其(qí)产品是(shì)否具(jù)有广告中所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税等一系(xì)列(liè)问题 仍然(rán)有不(bù)少争议。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭(zāo)到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示(shì)：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆(bà适合初中生的网课平台免费，国家提供的免费网课平台o)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服(fú)用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司曾生产过权(quán)健“自(zì)然(rán)养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性在(zài)护(hù)肤方面的(de)需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个(gè)女博(bó)主为代表的(de)新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆(bào)等一些营销手法(fǎ)在这一赛(sài)道异军突(tū)起，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗(sú)营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多消费者(zhě)的(de)信任。

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