今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式(shì)入职格力(lì)电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工(gōng)作(zuò)时(shí)间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘(mì)书一(yī)职进(jìn)入格(gé)力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是(shì)从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台(tái)发布的(de)视频所说，她入(rù)职格力电器后工作大(dà)致分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠(zhū)的日常(cháng)行(xíng)程与(yǔ)对(duì)外接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责(zé)市场营(yíng)销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议(yì)，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透露(lù)了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格(gé)力应(yīng)届大(dà)学(xué)生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到(dào)一(yī)万块钱这个区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾(céng)传(chuán)言(yán)董(dǒng)明珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为(wèi)基(jī)础(chǔ)薪资(zī)，其(qí)余(yú)则(zé)是(shì)绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频(pín)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为当时(shí)格力(lì)账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上(shàng)述抖(dǒu)音账号(hào)上(shàng)很活(huó)跃(yuè)。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常田井读什么字，畊和耕的区别出现在(zài)直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播(bō)由(yóu)其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是推动(dòng)格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他(tā)平台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少(shǎo)销额由各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力(lì)电器并未推(tuī)出其他高管进行(xíng)直播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力(lì)电器(qì)接(jiē)班人，或许培养她做(zuò)格力直播(bō)接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为(wèi)“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝数(shù)为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自(zì)强，自省(shěng)自足，完全没(méi)有说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没(méi)有格(gé)力的平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来到格(gé)力(lì)这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多(duō)的(de)成长空间和(hé)机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工(gōng)作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教会了(le)她怎么(me)样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试的心情，记(jì)得自己的小工(gōng)位、自(zì)己的第一张名片、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接待、第(dì)一次对(duì)接媒体，第一次(cì)主持(chí)发布会；永远记(jì)得每(měi)次直播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大(dà)项(xiàng)目落地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致力(lì)推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不(bù)难看出(chū)，对于(yú)格力(lì)电器的(de)渠道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重要的(de)存(cún)在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在这一(yī)年多时间里(lǐ)，给(gěi)格力(lì)电器带来了什(shén)么，格(gé)力电器(qì)的渠道转型做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播(bō)带货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节(jié)目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目(mù)中(zhōng)，孟(mèng)羽童(tóng)作为格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)市场部(bù)实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘(mì)书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制(zhì)造(zào)业领袖峰会时(shí)带(dài)上了孟羽童。在这场峰(fēng)会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在(zài)我身边(biān)，把她(tā)培(péi)养成未(wèi)来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人(rén)李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀。这(zhè)场(chǎng)直播(bō)时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接(jiē)受(shòu)央(yāng)视采访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己(jǐ)，不(bù)服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培(péi)养(yǎng)几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能(néng)接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就在(zài)个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造(zào)成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他工(gōng)作需(xū)要处(chù)理(lǐ)，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常(cháng)在这个(gè)直播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时参(cān)与直(zhí)播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是(shì)她的(de)秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己(jǐ)）更合适(shì)这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更(gèng)新了(le)4月1日(rì)与(yǔ)董明(míng)珠直播(bō)的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算(suàn)是(shì)我特(tè)别(bié)感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是(shì)看到那个销售(shòu)额(é)的(de)时候，还是会(huì)非常有(yǒu)成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还(hái)是(shì)2021年(nián)9月(yuè)她(tā)宣布正式(shì)入职格力电器(qì)的内容，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就(jiù)是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛(fàn)关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号(hào)有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这些商(shāng)品与格力没(田井读什么字，畊和耕的区别méi)有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的(de)加入也为公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在抖音平(píng)台有两个(gè)主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技(jì)有限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进(jìn)展，格力(lì)电(diàn)器(qì)在(zài)2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播等新零售(shòu)电(diàn)商形式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以(yǐ)直播带货(huò)、社群营销等(děng)形式布(bù)局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩阵，提(tí)升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展公司销售渠(qú)道。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报(bào)并(bìng)未详细透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露(lù)格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体(tǐ)为格(gé)力电(diàn)子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格(gé)力正(zhèng)在打(dǎ)造(zào)“格(gé)力数字(zì)科技直播基(jī)地”。该直播(bō)基(jī)地的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才(cái)输(shū)送及专业(yè)指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化培养企(qǐ)业(yè)数字化(huà)转型，开启(qǐ)格力(lì)产业(yè)带直播＋短视(shì)频带货的(de)“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为(wèi)格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营预热。

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