Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工具(jù)，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大的受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合对于使自(zì)己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至(zhì)关重要。然(rán)而，实(shí)现这一点并坚(jiān)持(chí)到底可(kě)能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或(huò)写(xiě)一些朗朗上口的东西(xī)并不(bù)能减少点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼而有之(zhī)才能(néng)获得点击量。阅读以下(xià)内容，了(le)解更多(duō)关于(yú)有(yǒu)效提高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您的受众

了解你的受(shòu)众(zhòng)是任(rèn)何成功的营(yíng)销或(huò)广告活动的(de)第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应(yīng)：

1.了(le)解受众对(duì)你(nǐ)的产品定位的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你(nǐ)的广告符合他们(men)的(de)需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你的(de)广(guǎng)告以及他们(men)的需求，可以突出他们(men)最感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究(jiū)数据(jù)以(yǐ)了(le)解你在(zài)Facebook上的(de)目标受众，这本身(shēn)就是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人(rén)注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产品。

让(ràng)我们(men)来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上获得点(diǎn)击的(de)两个(gè)最(zuì)重要(yào)的因素(sù)：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业(yè)在(zài)创建广(guǎng)告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的(de)选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声音还是文字(zì)，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助你实(shí)现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人(rén)都不同(tóng)地参与广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试(shì)各(gè)种形式(shì)可以让你的(de)企业(yè)深入了解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告(gào)是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单(dān)一图像(xiàng)来(lái)展示你的(de)品(pǐn)牌。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式创(chuàng)建起来(lái)很快，使您(nín)能够(gòu)突出显示特(tè)定的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展示多(duō)个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你(nǐ)已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加运动和声(shēng)音来创建一个(gè)可以在设(shè)备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制(zhì)作也很容(róng)易，成本(běn)比视频低(dī)，加(jiā)载速度(dù)比视(shì)频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是(shì)初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等(děng)最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您(nín)创建视(shì)频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视邵阳学院是几本大学频。你也可(kě)以创(chuàng)建自己的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏(liú)览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易(yì)获得(dé)创意。然(rán)而，如(rú)果(guǒ)你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广告(gào)一样，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告。虽(suī)然视频(pín)广(guǎng)告(gào)通常(cháng)无论是哪种类型(xíng)的业(yè)务都(dōu)表现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所有(yǒu)视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视频(pín)。

每个图片(piàn)或视频(pín)都有自己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式还(hái)允许(xǔ)您显示与广告(gào)相(xiāng)关(guān)的一(yī)系列事(shì)件。旋(xuán)转木马广告(gào)将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个广(guǎng)告，同时也(yě)为用户提供了点(diǎn)击图(tú)片与您的(de)品牌互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但(dàn)每张图片都有(yǒu)自己的(de)创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有利(lì)于(yú)显示单个产品的不(bù)同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯片时提供参(cān)与度(dù)。如果你的产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是(shì)传达你信息的(de)最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初(chū)的视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广的(de)产品系列(liè)。当(dāng)用户单击时，他们可以在快(kuài)速加(jiā)载页面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接可使客(kè)户从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体验是在有人在移(yí)动设备(bèi)上点击你的(de)广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏体验。这(zhè)是突出(chū)您的产品和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

一个系(xì)列最适合(hé)有产品目录展示的电子商务(wù)品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建了(le)一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品(pǐn)可供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品(pǐn)进行分(fēn)组以(yǐ)提(tí)高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视频广告提供(gōng)动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您(nín)的团队(duì)使用单个图像或视频和其他文(wén)本选项创(chuàng)建广告。该(gāi)平(píng)台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同(tóng)的(de)广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受(shòu)众(zhòng)创作(zuò)最(zuì)有效(xiào)的广告(gào)。这个过程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广告(gào)。广告的组成变(biàn)化(huà)可(kě)能(néng)包(bāo)括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和(hé)不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显示个(gè)性化广(guǎng)告(gào)，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它(tā)会根据用户进(jìn)行更(gèng)改。你可以在这(zhè)里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐这(zhè)种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适(shì)合那些(xiē)对(duì)同一(yī)产品(pǐn)或服务的受众略(lüè)有不同的(de)人。此外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告类(lèi)型之(zhī)前，你需要牢牢把握不(bù)同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会(huì)让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分(fēn)传达营销人员(yuán)的信息(xī)。考虑以下因素，这(zhè)些因素(sù)可以带来成(chéng)功的活动(dòng)和(hé)用(yòng)户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于(yú)广告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与用户(hù)互动的(de)最(zuì)佳词语来确认受众(zhòng)的(de)人口统(tǒng)计(jì)数(shù)据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来(lái)确定他(tā)们的目标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品需要有意义的文(wén)字(zì)来满足他们的特定需(xū)求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的(de)媒(méi)体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在(zài)吸引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目(mù)标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下(xià)载免费目录、查看独家交易或了解有关(guān)收藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要(yào)在邵阳学院是几本大学标题中突出显示(shì)特价(jià)商品。标题(tí)中应(yīng)该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最多只能(néng)有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的(de)CTA会(huì)激(jī)发人们对(duì)该品牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试用、目录或独(dú)家交易都是与(yǔ)观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在(zài)客户创造(zào)无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广(guǎng)告(gào)相关，无论是(shì)产品详细信息页还(hái)是(shì)潜(qián)在客户(hù)捕获页(yè)。向消(xiāo)费(fèi)者提供他们想要探索您的(de)产品或(huò)服务的信息以及转换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为(wèi)移(yí)动(dòng)用户优化目的(de)地页面，这意(yì)味着内容会立即加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导(dǎo)航(háng)，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸(liǎn)书广告(gào)通过其庞大(dà)的(de)受众为大(dà)小企业带(dài)来(lái)收(shōu)入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看(kàn)，花时间(jiān)制作(zuò)能(néng)够产生点击量(liàng)的广(guǎng)告(gào)是值得的。您(nín)的营销团队(duì)可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极参与受众(zhòng)的(de)兴(xīng)趣。

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