“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被北京市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北(běi)京(jīng)市(shì)朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管(guǎn)理局一名(míng)工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市(shì)场(chǎng)监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调查(chá)，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士(shì)的(de)走(zǒu)红势必(bì)离不开那则充满魔性(xìng)的(de)电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被(bèi)加大(dà)加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一(yī)位(wèi)受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊(kān)文评(píng)论称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博士”营(yíng)销之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等(děng)名人(rén)曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物(wù)技术有限(xiàn)公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自于北大的医(yī)学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五位创始人的(de)学历背景(jǐng)，其(qí)中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博(bó)士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文(wén)佳(jiā)、医学(xué)博士(shì)陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依(yī)托“北(běi)大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个女博士(shì)近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台(tái)上，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直(zhí)播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方(fāng)始35c到底有多大，35c是多少终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权(quán)结构来看，五个(gè)女博(bó)士(shì)中(zhōng)仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司(sī)疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在(zài)该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报(bào)后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无任(rèn)何投资及(jí)科技成(chéng)果(guǒ)转移转化等关系。同(tóng)时(shí)经我部查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届(jiè)毕业的(de)博(bó)士研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似更名），上(shàng)述人(rén)员行为属其(qí)个(gè)人行(xíng)为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京大学医学(xué)部(bù)及相(xiāng)关(guān)专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处(c35c到底有多大，35c是多少hù)的广告(gào)语都可(kě)以看到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产35c到底有多大，35c是多少品给消费者留下(xià)了极其权威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士(shì)旗下的(de)产品只(zhǐ)是(shì)饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案更(gèng)不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一(yī)系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今(jīn)年以来(lái)就遭到不少消费(fèi)者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了(le)几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还(hái)有不少消费(fèi)者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士(shì)”不同(tóng)产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代(dài)工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排(pái)名第三(sān)的每(měi)日亢唐植物(wù)饮品生产工(gōng)厂为(wèi)江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥(yào)生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技(jì)发(fā)展有限公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司曾生产过权(quán)健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性在护肤(fū)方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是(shì)长久之计(jì)，一(yī)旦(dàn)伪装被卸(xiè)下(xià)后只会(huì)丧失更多消费者的(de)信任。

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