既(jì)是响应消(xiāo)费复苏(sū)的大势，也(yě)是为了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局(jú)发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是(shì)推动(dòng)经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季(jì)度(dù)消(xiāo)费(fèi)回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的(de)价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加(jiā)大(dà)补(bǔ)贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发(fā)放(fàng)超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等(g跟ml一样吗洗发水，g和ml有区别吗děng)品牌(pái)产品的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低价(jià)。这家公司还(hái)喊出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从(cóng跟ml一样吗洗发水，g和ml有区别吗g)供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商(shāng)品供(gōng)给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相(xiāng)争」的(de)价格战中，消费者无疑是最(zuì)大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的(de)基础(chǔ)上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价(jià)格，确实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而在其(qí)它电(diàn)商(shāng)平台(tái)均(jūn)为(wèi)1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领(lǐng)域(yù)，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1Ag跟ml一样吗洗发水，g和ml有区别吗1，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售(shòu)价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官(guān)方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无(wú)惧(jù)比价(jià)。」拼多(duō)多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」的(de)项目负责(zé)人表示(shì)。在五一消费旺季(jì)来(lái)临之前，这(zhè)是拼多(duō)多推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消(xiāo)费者(zhě)可以一(yī)站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了(le)消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费(fèi)季活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机(jī)类目的(de)销量实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式(shì)小家电也在热销(xiāo)。比如(rú)平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等产品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋。一(yī)方面(miàn)是宏观经济提振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电(diàn)商平(píng)台(tái)需要用更低(dī)的价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就(jiù)越有可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起(qǐ)的(de)过(guò)程中，价格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业(yè)名词」变成了一(yī)个「带(dài)有贬义的(de)名词(cí)」。一(yī)些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年(nián)的(de)O2O大战和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大背(bèi)景下，企业良性(xìng)的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济复苏(sū)、还(hái)是对消费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴(tiē)刺(cì)激，都可(kě)能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还是要靠提(tí)升产(chǎn)品和服务质量、提(tí)升(shēng)商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从(cóng)生(shēng)产、到销售、到运输(shū)物流等全流(liú)程的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做(zuò)更多事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体系(xì)，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服务，让(ràng)消费(fèi)者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不(bù)能仅靠(kào)价格去(qù)赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一套(tào)完(wán)整的、优质的服务(wù)体系(xì)。这才(cái)是(shì)今天(tiān)企业的(de)立足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未(wèi)来电(diàn)商平台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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