唐岩回归半年之后，陌陌正在筹(chóu)划(huà)它的第5次出海。

　　时(shí)代财经从多(duō)位(wèi)陌陌内部(bù)员工(gōng)处(chù)获悉，近两个月内(nèi)，陌(mò)陌已经迅(xùn)速启动了三(sān)四(sì)个不同的出海(hǎi)项目，瞄(miáo)准中东、北非(fēi)等地市(shì)场(chǎng)，目前均(jūn)已走到立(lì)项阶段。这(zhè)些项目的领头(tóu)人均被视为唐岩心腹，甚至还包(bāo)括(kuò)唐岩的助理(lǐ)。在(zài)公(gōng)司内部，这被普遍(biàn)认为是(shì)唐岩押注出海决心的(de)体(tǐ)现。

　　从(cóng)某种程度上来(lái)说(shuō)，在国内社交格局基本已定、监(jiān)管(guǎn)不断加强的当下，奋(fèn)力出海几乎是唐岩拯救(jiù)陌陌的(de)最佳选择(zé)。

　　这(zhè)家成立于(yú)2011年的陌生人社交巨头，已(yǐ)经在舒(shū)适(shì)区里待了太久。成立至(zhì)今，陌陌几乎(hū)从未遭遇过战(zhàn)争，先发优势(shì)让(ràng)它在成立之初迅(xùn)速积(jī)累大(dà)量用(yòng)户，稳坐陌生人社(shè)交赛道的头把交(jiāo)椅，随后(hòu)又(yòu)及时转型秀场直播，依靠庞大(dà)的(de)用户体(tǐ)量成功抓住一只商业化(huà)的“现(xiàn)金牛”。

　　直至(zhì)今日，陌陌现金(jīn)流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计(jì)准则(zé)）计量(liàng)标准下，自2015年(nián)实(shí)现盈利以(yǐ)来(lái)，陌陌已经连续32个季度持(chí)续盈利(lì)。放眼(yǎn)望去，没(méi)有哪个互联网(wǎng)公司能做到如此，更何况它账(zhàng)上还趴着133亿元现金和短期投资(zī)。

　　但在(zài)平静(jìng)的水面之(zhī)下，陌陌危机(jī)四(sì)伏(fú)。在(zài)产品端，公(gōng)司成立12年，主力产(chǎn)品(pǐn)还是陌陌(mò)App，这款产(chǎn)品自2018年月活突破1亿以后几乎再无明显(xiǎn)增长(zhǎng)，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌(mò)App月(yuè)活跌至9460万。抖音、快手等电商直播强势(shì)崛起之后，陌陌仰仗(zhàng)的(de)秀场直播开始显(xiǎn)露疲态，公司营收已经(jīng)连续三年下滑(huá)，且(qiě)始终未能找(zhǎo)到(dào)新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌(mò)正在(zài)走向(xiàng)暮年。对(duì)此，公司管(guǎn)理层也毫(háo)不避讳。王力两年前接任(rèn)陌(mò)陌CEO时就(jiù)曾对《晚(wǎn)点》表示，他(tā)对陌陌没(méi)有什么特别的情感，整(zhěng)个公司都非常平淡，就像一个(gè)人平静地接受衰老，一天(tiān)比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种(zhǒng)衰(shuāi)老，王力(lì)推(tuī)动陌陌改名挚(zhì)文(wén)集团(tuán)，将(jiāng)产品(pǐn)与公司加以(yǐ)区隔，希望借此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌App单(dān)一产品的(de)依赖，找到新的增长曲(qū)线(xiàn)。只可惜(xī)，这样的刺(cì)激还不足以(yǐ)给陌陌带(dài)来实(shí)质性改变。

　　一年之后，王力(lì)因健康(kāng)原因(yīn)辞去公司CEO一职，由(yóu)董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)唐(táng)岩接任。创始人躬(gōng)身入(rù)局，迷路的陌陌能(néng)找到正确的航(háng)向吗(ma)？

　　大规(guī)模裁员，陌陌(mò)开(kāi)始变卷

　　“公司开始卷起来了(le)。”这是唐岩(yán)回归(guī)后(hòu)，陌陌员工的第一感受。

　　在很长(zhǎng)一段时间内，陌陌在北京(jīng)互(hù)联(lián)网行业都是中厂“小而美”的代名词。工作(zuò)时间稳定，朝十(shí)晚七(qī)极少加班，在陌(mò)陌工作(zuò)的张超对时代(dài)财经表(biǎo)示，“曾(céng)经(jīng)七(qī)点一过，领导就不可能在工位(wèi)上(shàng)发现(xiàn)我了(le)。”

　　待遇上，公司稳定(dìng)的16薪再叠(dié)加(jiā)上季度(dù)奖(jiǎng)金，虽然比不过腾(téng)讯、阿里、字节等大(dà)厂，但(dàn)在同量(liàng)级企(qǐ)业里依旧保持竞争力。每年年会，陌陌还会固定给每(měi)一位员工发一台iPhone，即(jí)便在互联网(wǎng)大厂纷(fēn)纷高(gāo)举(jǔ)降(jiàng)本增(zēng)效大旗缩减(jiǎn)福利的(de)2022年，这项传统也没有改变。

　　在公司顶峰的(de)2018年，陌陌还曾(céng)带领全(quán)球超(chāo)1600名(míng)员工，从(cóng)北京、上海、成都、新(xīn)德里、吉隆坡(pō)等多个城市出发，搭乘82架次航班到(dào)日(rì)本东京集中团建，一次性(xìng)包下了当地近800间酒店客(kè)房。这场盛大的狂(kuáng)欢(huān)，吸引了不少(shǎo)艳羡的目光。

　　但(dàn)从(cóng)去年10月开始，陌陌(mò)员工“躺平”的日(rì)子(zi)结束了。回(huí)归的唐岩开始出现在具体(tǐ)的(de)业务(wù)层会议上(shàng)，直接听取来自一(yī)线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会议上(shàng)怒斥相关负(fù)责人。类似情(qíng)况在(zài)此(cǐ)前王力任期内几乎从(cóng)未(wèi)发生。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和），而且(qiě)也不(bù)喜欢越级管理(lǐ)。”一名资深员(yuán)工向(xiàng)时(shí)代财经表(biǎo)示(shì)。

　　压(yā)力自(zì)上而下传(chuán)导，员工加班(bān)明(míng)显多了起来。大(dà)量(liàng)的需求随着会议袭来，张超(chāo)现在每天(tiān)最早也要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌(mò)还同步开启了大规模的裁员动作。去年10月，与唐(táng)岩一同回归的还有他(tā)的妻子张思(sī)川。她被任命为挚文集团的COO，并接手行(xíng)政、采购(gòu)等工(gōng)作，在(zài)其带领下，陌陌加速降本(běn)增效。多(duō)名陌陌(mò)员工(gōng)对时代财经证实，2023年公司启(qǐ)动裁员，范围(wéi)覆盖大部分部门，一些(xiē)职能部(bù)门甚至直接被砍、合并。

　　极(jí)力寻求(qiú)业务增(zēng)长点的唐岩，正在奋力推动公(gōng)司(sī)创新齿轮转动。半(bàn)年时(shí)间(jiān)内(nèi)，唐(táng)岩接手了陌陌创新事(shì)业部，并在公司内(nèi)部(bù)发(fā)起三次创业(yè)营活动，鼓励(lì)员工提(tí)出新(xīn)的创(chuàng)意，试图从中孵化出新的机会。

　　当公司(sī)不再(zài)是一滩死(sǐ)水，机会(huì)随之而(ér)来。张超告诉时代财经(jīng)，如果不是唐岩的回归，他极有可能因没有发展前景而离(lí)职。但唐岩回归后的(de)一系(xì)列举措(cuò)，打消了(le)他的念头。他(tā)希望再赌一(yī)把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐(táng)岩(yán)的(de)人(rén)格魅(mèi)力很强大(dà)，业务会上他都能一针(zhēn)见血地(dì)指(zhǐ)出(chū)问题核心所(suǒ)在，对不同业(yè)务的理(lǐ)解也都很透(tòu)彻。我肯定(dìng)更(gèng)愿意跟着(zhe)唐岩一起干，起(qǐ)码大方向上感(gǎn)觉不会出错。相比之(zhī)下，入职这(zhè)么(me)几年我基本没有(yǒu)接触过王(wáng)力。”张超如此(cǐ)表示。

　　某种程度上(shàng)，这正是创始(shǐ)人与职业经理人的区别(bié)。前者往(wǎng)往代(dài)表着开(kāi)疆拓土，打破陈规，从无到有；而后者(zhě)却是预算管理，风险(xiǎn)控制(zhì)，按部就班。唐(táng)岩通过自己(jǐ)的回归，再次吹响了陌陌(mò)冲锋的号(hào)角(jiǎo)。

　　可惜(xī)的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式推出的虚(xū)拟社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态捕捉”两大技(jì)术场景落(luò)地(dì)。然而，这一(yī)新作(zuò)没能打响任(rèn)何水花。据点点数据统计，上(shàng)线至今该APP仅获得不(bù)到2万次下载。

　　事实(shí)上(shàng)，被唐岩接管(guǎn)的创新事(shì)业(yè)部自(zì)成(chéng)立以(yǐ)来(lái)，已先(xiān)后孵化(huà)了照片交友软件咔(kā)咔(kā)、声音交友软件赫兹、互动拍照软(ruǎn)件贴贴(tiē)、换(huàn)脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对(duì)对等众多新(xīn)项目，但至今无(wú)一爆(bào)款。

　　5次出海，前4次已经(jīng)失败

　　如今的(de)业内共(gòng)识是，社(shè)交寡头格局已定，后(hòu)来者机会寥寥。如今活跃在公(gōng)众眼中(zhōng)的社交“第二(èr)梯(tī)队”创新(xīn)产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等(děng)，基本(běn)也都诞生在2017年前(qián)后。

　　国内(nèi)市(shì)场突(tū)破(pò)难寻，唐(táng)岩将重心(xīn)转向海外实属必然。可问题在(zài)于(yú)，此前(qián)十(shí)年陌陌(mò)曾连续四次出海，几乎均为败局(jú)。如今(jīn)陌陌再次重(zhòng)启出海(hǎi)战略能否成(chéng)功，还要打上一个(gè)问号(hào)。

　　陌陌的(de)前两次出(chū)海发生在2012年、2014年，曾分别推(tuī)出(chū)自己的英文版(bǎn)复(fù)制品MO，以及将基(jī)于地理位置匹配的聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受限于文化差(chà)异，以及较发(fā)达地区相对老(lǎo)旧的产品形态(tài)，这些应用并没有(yǒu)打开海外陌(mò)生人社交市场大门，草(cǎo)草收(shōu)场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交厂(chǎng)商在东南亚(yà)、中东等新(xīn)兴市场(chǎng)尽(jǐn)享出海红利之后，陌陌迅(xùn)速重启海外战略(lüè)，在印尼、菲(fēi)律宾等地(dì)上线了一款功能上有些像早期陌陌(mò)的(de)陌生人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的产品(pǐn)形态已经被(bèi)有“海(hǎi)外(wài)版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌(mò)陌(mò)在市(shì)场认知、本地化运营等多(duō)个(gè)方面均处(chù)于劣(liè)势，最后也以失(shī)败(bài)告终(zhōng)。

　　唯一(yī)至今留(liú)有(yǒu)火种的是陌陌的第(dì)四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起(qǐ)一个50余人的出海业务(wù)部，推出了两款瞄准中(zhōng)东市(shì)场的出海陌(mò)生人社交产品Voga和(hé)Soulchill。其(qí)中，Voga是(shì)一款游戏(xì)化(huà)社交(jiāo)产品。然(rán)而(ér)在中(zhōng)东，同类(lèi)产品(pǐn)市场份额(é)早(zǎo)已被2016年开始(shǐ)出海的Yalla等国产厂商分割(gē)完毕。玩法(fǎ)缺乏创新的Voga没有任(rèn)何优势，迅速消失。

　　只有被认为是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留(liú)存至今(jīn)。其依靠陌生人语聊社交方(fāng)式，避开了中东地区的宗教文化约束，在没有同类竞品的情况(kuàng)下迅速打开市场(chǎng)。据内部员工透露(lù)，目前(qián)Soulchill的产品规模至(zhì)少(shǎo)可以排到中东市场前三。

　　这一仅存的硕(shuò)果，却存(cún)在营收结(jié)构的(de)症(zhèng)结(jié)。前陌陌员工佳睿向时代财(cái)经透(tòu)露，Soulchill流水虽高，但其(qí)绝大部分收益用于与公会、主播分成，以换取(qǔ)他们的(de)合(hé)作，如此一来产品便难(nán)以(yǐ)盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾表示公司采取了降低分成比例的(de)策(cè)略，Soulchill亏损规模才(cái)环比大幅缩(suō)窄(zhǎi)。

　　而(ér)除此(cǐ)以外(wài)，陌(mò)陌出海(hǎi)业(yè)务(wù)只剩(shèng)一个收购而来的(de)探探(tàn)海外版还在(zài)持续运营(yíng)。曾有消(xiāo)息(xī)指(zhǐ)出，自2021年7月以(yǐ)来，探探(tàn)海外(wài)版在(zài)印尼市场下载(zài)及活(huó)跃用户规模已超越Tinder，并在(zài)印度和(hé)马来西亚等东南亚市场勉强(qiáng)站(zAVERAGE函数是什么意思，计算机average函数是什么意思hàn)稳(wěn)脚跟(gēn)。AVERAGE函数是什么意思，计算机average函数是什么意思p>

　　在佳睿看来，陌陌出海(hǎi)困(kùn)难源于公司(sī)战略失误。长期以来(lái)，管理层对于(yú)出海业务(wù)并(bìng)不重视，乃至于在很长一段时间内，公司(sī)出海(hǎi)产(chǎn)品的优(yōu)先级都要低(dī)于其他国内创新(xīn)产品(pǐn)。“陌(mò)陌在海外(wài)业务上(shàng)的投资太(tài)慎重了，好(hǎo)几个海外业务只投了十几万元(yuán)试水，看到没有水(shuǐ)花(huā)就(jiù)被(bèi)放弃了(le)。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力在接受采(cǎi)访(fǎng)时还在强调，“我其(qí)实不建(jiàn)议出海，因为(wèi)我觉得国内(nèi)市场还没有到(dào)一个(gè)特别成熟的状态。”“只(zhǐ)有打(dǎ)通美国市场，你(nǐ)的产品才有辐射(shè)能(néng)力，去做(zuò)一个印度(dù)市场(chǎng)有什(shén)么(me)用呢？”

　　战略上的失误导致(zhì)陌陌错(cuò)过了最(zuì)好的出海时(shí)机。

　　自2016年(nián)国内厂商(shāng)冲向(xiàng)社交(jiāo)赛道以来，7年时(shí)间已过，如今(jīn)摆在唐岩面前的，已(yǐ)是一(yī)个群狼环(huán)绕的红海市(shì)场，要从中虎口夺食并不容易。缺乏积累的陌陌必(bì)须(xū)加大各方资源投(tóu)入，在奋力(lì)突破文化壁垒(lěi)的同时，做出产品形(xíng)态(tài)跟玩(wán)法(fǎ)上的(de)创新，才有可能成功。

　　于唐(táng)岩(yán)而言，充裕的现金流成为最后的底牌，当下(xià)陌(mò)陌的(de)境遇还远(yuǎn)称不(bù)上是绝(jué)境(jìng)。但(dàn)面对摆(bǎi)在陌生人社交赛道眼前的限制和天(tiān)花板，留给其(qí)试错和(hé)调整(zhěng)的时间已经不多(duō)了。

　　（应受访者要(yào)求，文中人物均为化名）

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