很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与净利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座(zuò)金(jīn)字招牌，似(shì)乎(hū)不再(zài)响亮(liàng)了(le)。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于(yú)消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然(rán)适用(yòng)上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo乌克兰人口多少亿人2022，乌克兰有多少人口2020)量下(xià)滑(huá)了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上(shàng)一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量(liàng)急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其(qí)后的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平(píng)板市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界(jiè)最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的公(gōng)司，已经(jīng)近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高(gāo)用(yòng)户(hù)粘性带来(lái)的(de)配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克(kè)带领下(xià)，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料(liào)之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导致成本和(hé)售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处(chù)于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技公(gōng)司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年(nián)之(zhī)久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于(yú)在近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹(píng)果造车进展神速，能(néng)在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临(lín)的(de)将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平乌克兰人口多少亿人2022，乌克兰有多少人口2020，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度(dù)青睐有加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹果在印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新(xīn)德里开设了(le)两家苹(píng)果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹(píng)果(guǒ)店(diàn)开业当(dāng)天(tiān)，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹果在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应(yīng)链加(jiā)速(sù)移出(chū)中国(guó)，以后(hòu)将把印(yìn)度设成(chéng)主要市(shì)场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过去了，在科技(jì)创新(xīn)停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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