今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入(rù)职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职(zhí)格力电(diàn)器。截(jié)至(zhì)离(lí)职，她在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力(lì)捧(pěng)为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到(dào)离职，每天在做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容(róng)繁(fán)杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事(shì)长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班(bān)人标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比(bǐ)绝(jué)大多数(shù)人要高(gāo)。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童仍是从基(jī)础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电(diàn)商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到(dào)预约会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责(zé)市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的(de)工资和格力应届大(dà)学生的水平(píng)是(shì)一样的，基本(běn)上在五(wǔ)千(qiān)到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她也在(zài)视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的(de)最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带(dài)货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单(dān)独(dú)出镜(jìng)的(de)产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当时格(gé)力账号(hào)矩阵中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直(zhí)播十余场，每场直播持续(xù)一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很多其(qí)他(tā)工作要处理，所以没办法经(jīng)常出(chū)现在直(zhí)播间，会在(zài)幕(mù)后默(mò)默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像，变(biàn)成董明珠的单(dān)人(rén)照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播(bō)由(yóu)其他主播轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动格力(lì)电(diàn)器(qì)直播改革的主角。她(tā)在疫(yì)情初期(qī)进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的(de)渠(qú)道(dào)改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少销额由各(gè)地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器并(bìng)未推出(chū)其他(tā)高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直(zhí)播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密关系(xì)的(de)帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而(ér)发，觉(jué)得女孩子一(yī)定要(yào)自(zì)立自强(qiáng)，自省(shěng)自(zì)足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如(rú)果(guǒ)没有格力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通(tōng)的(de)一个学生，就来到格力这么好的(de)平(píng)台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这(zhè)样的(de)企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了(le)她怎么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了(le)她怎(zěn)么(me)样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家(jiā)自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书(shū)，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到格力(lì)面试的心(xīn)情，记得自己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第一张(zhāng)名片、第一(yī)场直播、第(dì)一次(cì)接(jiē)待、第一次对接媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每(měi)次直(zhí)播前看产品(pǐn)资(zī)料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲(ào)和(hé)自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综艺(yì)节(jié)目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个董明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道(dào)转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看出，对于格(gé)力电器(qì)的渠道转型而(ér)言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电器带(dài)来了什么(me)，格力电(diàn)器的渠道转型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了(le)起来。也正是在《初(chū)入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场(chǎng)部实习生(shēng)得(dé)到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我(wǒ)身(shēn)边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的(de)一举一动也受到外(wài)界(jiè)大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作似乎也在印证外界的(de)判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直(诫勉谈话影响期是多长时间，诫勉谈话受影响吗zhí)播(bō)账号在短(duǎn)视频平台开通，该诫勉谈话影响期是多长时间，诫勉谈话受影响吗账号认(rèn)证主体是格力(lì)电商。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的(de)话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常在(zài)这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在(zài)这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播(bō)不算是(shì)我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那(nà)个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当于是(shì)在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力(lì)电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简(jiǎn)历(lì)中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号(hào)置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入(rù)职(zhí)格力电器的内(nèi)容(róng)，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董(dǒng)明(míng)珠(zhū)同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短视(shì)频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书号(hào)上(shàng)就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的(de)重要(yào)抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器(qì)还出(chū)资5000万元设立(lì)珠海格力数字科(kē)技有(yǒu)限公司，该公司的(de)经营(yíng)范围包括个人互(hù)联网(wǎng)直播服(fú)务(wù)等。这被外界解读为，格(gé)力(lì)电器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器(qì)重(zhòng)视直播等新(xīn)零售电商(shāng)形式(shì)，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以直播带(dài)货、社(shè)群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为(wèi)格力电子商(shāng)务有限公司(sī)），格力正在打造“格力(lì)数字科(kē)技直播(bō)基地(dì)”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背(bèi)书(shū)，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货(huò)、人才输(诫勉谈话影响期是多长时间，诫勉谈话受影响吗shū)送及(jí)专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带(dài)货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力(lì)主播”身份为格(gé)力首届主(zhǔ)播(bō)孵化(huà)训练营预热(rè)。

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